2020年谷歌SEO優(yōu)化實操

接下來跟大家分享一下2020年我對如何做好谷歌SEO優(yōu)化的一些個人理解。主要分為以下幾個方面：

●谷歌無效搜索在增加，提高CTR是我們努力的方向

●任何人都能生產(chǎn)內(nèi)容，E-A-T將是重點

●內(nèi)容營銷不止有文章，圖片跟視頻的流量趨勢在增加

●長內(nèi)容，全面解決用戶需求是重點

●外鏈依然很重要，但是輔助E-A-T是關(guān)鍵

●重視地域排名，你想突破那就做第一吧

●開啟你的Youtube Channel, 試試Vlog

●AMP或許將成為過去式。試試WebP/HTTP / 3 + QUIC協(xié)議

一、提高CTR(Click Through Rate)

據(jù)統(tǒng)計去年Google中的無效搜索達到了50%。何為無效搜索？無效搜索指的是執(zhí)行了搜索操作，卻沒有進行點擊的搜索。造成這一現(xiàn)象的原因，主要是由于Google語音搜索的發(fā)展以及Google 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

像今天是什么時間啊、 最近的中餐廳啊、美元兌人民幣匯率啊等類似的問題，用戶不需要點擊也能找到答案。雖然谷歌有類似的數(shù)據(jù)波動，但是對于我們搜索引擎營銷人員來講，我們的目標依然沒有任何變動，把更多的關(guān)鍵詞操作到谷歌排名首位，依然是我們的重點。所以針對這一狀況，我們需要做的就是優(yōu)化SERP，也就是讓你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的更加具有吸引力。下面兩個建議送給你：

1）優(yōu)化SEO Title 。以前我們傳統(tǒng)的方式是盡量多放幾個關(guān)鍵詞到SEO Title里面，這樣的話你有機會上排名的關(guān)鍵詞會更多一些。但是現(xiàn)在我們應(yīng)該注重 SEO Title的吸引力，也就是讓你的標題更加具有社交的屬性。

2)優(yōu)化谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。很多發(fā)展完善的wordpress模板，代碼里面已經(jīng)考慮到了添加谷歌結(jié)構(gòu)化。如果模板沒有自帶，也沒關(guān)系，使用Wordpress 插件就可以實現(xiàn)這一功能。我們盡量在網(wǎng)站有權(quán)重和排名之前，把Google通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)出的內(nèi)容做的更有吸引力一些。比如文字（通常40到60個單詞），圖片，或者視頻。

二、內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性（EAT）

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), 關(guān)于EAT 谷歌18年做過一次更新。19年5月份又做過一次更新。那么我們應(yīng)該如何提高E-A-T呢？

首先我們在建網(wǎng)站的時候，盡量使用把網(wǎng)站內(nèi)容做的更專業(yè)。就像我之前操作襪子網(wǎng)站，無論怎么樣我都無法超越行業(yè)第一。究其原因發(fā)現(xiàn)，是因為我的網(wǎng)站同時存在帽子，圍巾，手套等產(chǎn)品。這樣如果你網(wǎng)站內(nèi)容沒有足夠優(yōu)秀，或者你外鏈沒有足夠優(yōu)秀，你是很難超越行業(yè)第一的。谷歌不會認為你在某一個領(lǐng)域很專業(yè)專注。自然也就不會給你很高的排名。所以我們建網(wǎng)站盡量在同一領(lǐng)域，同一產(chǎn)品系列去拓展。不要搞得啥都做，啥都不專業(yè)。

文章頁面建立作者詳情頁面。這樣內(nèi)容有出處，同時盡量去推廣作者的個人品牌，或是你公司的品牌。刪除沒有任何流量的低質(zhì)量內(nèi)容頁面。

加裝SSL證書，讓你的網(wǎng)站安全一些。域名的時間盡量長一些，也就是你的域名年齡或者到期時間都會影響到EAT。盡量讓自己的內(nèi)容得到權(quán)威網(wǎng)站的引用推薦。

三、注意網(wǎng)站多媒體文件優(yōu)化

以前我們在谷歌進行搜索時，會直接給你呈現(xiàn)一系列的網(wǎng)址。但是現(xiàn)在如果我們在谷歌進行搜索，就會發(fā)現(xiàn)Google圖片的內(nèi)容、Google Shopping的內(nèi)容、youtube的內(nèi)容、google的廣告位等豐富的內(nèi)容形式。所以我們必須將圖片跟視頻重視起來，注意優(yōu)化你的Google圖片排名。在去年操作網(wǎng)站的過程中，我有一個機械的站圖片流量甚至占了總體流量的2成，所以很恐怖。視頻我們盡量插到我們文章或者是產(chǎn)品里面。讓更多的人觀看我們的視頻，得到數(shù)據(jù)，來提升Youtube站內(nèi)排名，當(dāng)?shù)角叭臅r候，你的視頻也就可以在Google SERP中展現(xiàn)啦。

四、內(nèi)容一定要長，文字多

在做seo的過程中，我曾經(jīng)以為老網(wǎng)站擁有時間、權(quán)重、用戶體驗數(shù)據(jù)的積累，新網(wǎng)站是很難去超越的。直到今年SEMRUSH會議，認識英文seo實戰(zhàn)派的John, 我有了新思路——用做內(nèi)容站的思路去做傳統(tǒng)的B2B或者是B2C。

很簡單，你在谷歌中搜索行業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，檢查首頁排名前三的網(wǎng)站的文字數(shù)量，然后你的網(wǎng)站盡量比前三個網(wǎng)站字數(shù)的平均值多40%就可以了。

目前我得到的數(shù)據(jù)為2500字為及格，6000字以上為優(yōu)秀。不過千萬不要為了文字數(shù)量瞎湊，我們應(yīng)該保證頁面邏輯架構(gòu)沒問題的情況下，盡量完美細致的處理用戶體驗。不好意思，再重復(fù)一遍：完美細致的處理用戶搜索需求是重點。在此基礎(chǔ)之上，可以把內(nèi)容營銷的思路整合進來，盡量讓你的文章在社交有很多的分享點贊，讓行業(yè)大佬知道你的內(nèi)容、推薦你的內(nèi)容，增加網(wǎng)站的E-A-T，主動放外鏈給網(wǎng)站引流。

五、外鏈依然是關(guān)鍵

做SEO始終還是繞不過外鏈。只是相對于3年前，外鏈并沒有那么重要了, 但是沒有它還真的不行。今年國外大佬們，一直都在講E-A-T, 我默默的明白了，為啥EDU跟GOV外鏈當(dāng)初那么好使，因為他們比較權(quán)威可信。所以我們得到的結(jié)論就是——高質(zhì)量權(quán)威網(wǎng)站導(dǎo)出的鏈接肯定是有用的。你也可以這么理解：能給你的網(wǎng)站帶來流量和詢盤的外鏈就是好外鏈。但是外鏈千萬不要亂做！因為我已經(jīng)遇到了很多人因為亂做外鏈影響網(wǎng)站效果的情況，所以一定要注意。

六：突破地域排名，做到行業(yè)第一

無論百度還是Google，不同地區(qū)搜索的結(jié)果并不太一樣。假如一個20000全球月搜索量的詞，美國月搜索量為10000，你在排名美國第五位，第五位的點擊率大概為3.4%。那么通過這一個詞你每個月獲取的流量只有340IP. 一般來說在第三名以后，你的詞在加拿大，澳洲、美國排名一般都在第二頁。如果你的網(wǎng)站美國排名第一，在其他地方你的排名通常也會在前三名。通過這一個詞獲得流量大概在3500IP左右?；ヂ?lián)網(wǎng)永遠是頂部效應(yīng)，你想做到最好，沒辦法只有第一名。第一名的流量大概是第三名的10倍多。這就是我們?yōu)樯兑恢毕矚g把網(wǎng)站操作到第一名的原因。在沒有能力操作到第一的情況，建議開通加拿大站，英國站 ，澳洲站等。

七、重視Youtube Channel

以前我學(xué)習(xí)東西，喜歡去看書。慢慢的隨著時間的碎片化越來嚴重，當(dāng)我遇到問題的時，我習(xí)慣在Google搜索看文章處理。而現(xiàn)在遇到問題，我更喜歡在YouTube上搜索視頻進行學(xué)習(xí)。如果沒有視頻，再去選擇Google。Youtube現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大搜索引擎了。就像國內(nèi)的抖音流量越來越大一樣，YouTube 也會成為未來的風(fēng)口。最近我也有在Youtube上面觀察幾個中文的Channel，從0到1~700w粉絲大部分只用了1到2年的時間。當(dāng)然他們?nèi)プ龅亩际谴蟊娤矚g的內(nèi)容?；蛟S再過幾年，Youtube將會超越Google。

換到我們企業(yè)來講，你把你的產(chǎn)品拍成一個10到15分鐘的小故事，會更直觀的去展現(xiàn)你的產(chǎn)品，展現(xiàn)你的企業(yè)文化。相對于文章來講，更有說服力一些。如果你的視頻用于社交推廣的話，建議1分鐘左右。YouTube不同于社交，社交的短暫爆發(fā)性比較強，YouTube更適合做經(jīng)典長久的東西。下面我整理了一些b2c必須做的VLog。（當(dāng)然B2c企業(yè)也可以根據(jù)自己的思路去策劃，不過B2C更適合找網(wǎng)紅合作）

How to design （產(chǎn)品）？

Custom（產(chǎn)品）Design Guide

Detailed 產(chǎn)品 Manufacturing Process 或 how to Manufacturing Process 產(chǎn)品

產(chǎn)品運輸出貨的故事

質(zhì)量管控的故事

客戶來訪的故

售后服務(wù)的故事

八、技術(shù)方面的發(fā)展

去年的時候，我有去講過AMP, 因為移動端速度，我想過很多方案去優(yōu)化。畢竟現(xiàn)在移動端的流量，已經(jīng)超越PC端了。但是根據(jù)今年的發(fā)展狀況 AMP或許將成為過去式。為了優(yōu)化速度，我一直嘗試使用各種壓縮圖片的工具來壓縮圖片，提高網(wǎng)站的速度，但是效果并不是很理想。WebP格式圖像的體積要比JPEG格式圖像小40%，或許對移動端網(wǎng)站加載速度會有比較大的幫助。缺點是WebP的編碼時間比JPEG長8倍，有些瀏覽器并不支持這個格式，目前Google的Chrome瀏覽器是沒問題的。毫無懸念！即將到來的新HTTP版本，HTTP/3，將使用QUIC來傳輸。這個是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)囊淮筮M步。