5500字：2021年谷歌SEO終極指導(dǎo)

全篇共計5500多字，文章偏長，高能預(yù)警。

2021年Google SEO要注意的幾個地方

·Core Web Vitals CWV

·Google Passage Ranking GPR

·Featured Snippets優(yōu)化

· Visual Search可視化搜索增長

·Domain Authority 2.0域名權(quán)重2.0

·Video Content持續(xù)增長

·Master Search Intent理解搜索意圖

· Combat Decreasing CTR拯救下降的點擊率

·Quick SEO Tips 2021

其中第一條和第二條是最新的內(nèi)容，剩下的那幾條其實都屬于他很早之前就提過的。

具體可以參考我公眾號歷史文章里面SEO版塊下面的文章。

Core Web Vitals

谷歌官方博客今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把頁面體驗引入作為排名的因素。

這個頁面體驗主要包含了以下幾個方面

·Largest contentful paint LCP

·First input delay FID

· Cumulative layout shift CLS

簡單介紹一下這幾個都是什么意思。

LCP，就是當(dāng)用戶訪問你網(wǎng)站的時候大部分內(nèi)容都呈現(xiàn)出來的時間，不同于TTFB time to first byte或者FCP first content paint，這些并不能代表真實用戶的訪問體驗，但是LCP是代表真實用戶訪問的體驗。

FID，就是用戶在你網(wǎng)站上打算輸入信息交互時候的延遲時間，例如填寫注冊名。

CLS，就是你網(wǎng)頁加載時候內(nèi)容的穩(wěn)定性，很多時候我們訪問網(wǎng)站想點擊某個按鈕的時候，這個按鈕突然換了位置，就造成了網(wǎng)站的誤點，這個就是CLS。

當(dāng)然還有一些其他的因素，可以參考下面的圖片。

以上這些就是谷歌說的Core Web Vitals，這個Core Web Vitals根據(jù)谷歌自己的解釋并非是一個占比很大的排名因素，很多網(wǎng)站在CWV的表現(xiàn)很一般，但是這并不影響他們已經(jīng)獲得的排名。

不過谷歌自己也說了這么一句話

Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.

也就是說谷歌優(yōu)先重視這些頁面體驗比較好的網(wǎng)站，不論是不是采用了AMP。

如何提高CWV得分呢，Brian以自己的網(wǎng)站作為例子給我們做了一下展示。

首先我們要找出我們網(wǎng)站存在的問題，可以使用google search console配合google speed insight test來檢測網(wǎng)站存在的問題。

我們登錄到google search console后臺，找到enhancement下面的core web vitals

我們要特別注意紅色的poor urls，谷歌會懲罰這些表現(xiàn)不好的urls，這些poor urls就是我們需要優(yōu)化的地方。

同樣我們也可以使用Page speed insight工具找出網(wǎng)站表現(xiàn)很差的地方。

可能是html，css，js文件，也有可能是圖片太大，這些都是會影響網(wǎng)站加載速度文件類型。

Brian Dean自己網(wǎng)站Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移動端的分數(shù)，只有17分。

這是因為Brian Dean太追求完美了，他的博客文章必須要使用高清的Png格式圖片，這種圖片占內(nèi)存太大，影響網(wǎng)站加載速度。

另外有時候文章里面還插入視頻，其他格式的圖片等等。

不過即便是這樣，Backlinko的排名依然很靠前，可見只要內(nèi)容足夠精彩，排名不會受影響。

Brian引用了一張Alexa的圖片說明頁面加載快慢跟網(wǎng)站排名并沒有直接的線性關(guān)系。

但是這并不是意味著我們就不去優(yōu)化我們的打開速度，本身打開速度屬于用戶體驗優(yōu)化的一部分。

后來Brian找了一家網(wǎng)站優(yōu)化公司對他的網(wǎng)站做了優(yōu)化，具體的優(yōu)化后端CMS還是采用Wordpress程序，但是前端加載換成了Next.Js

這個過程比較復(fù)雜，需要專業(yè)人員，他自己也說了價格不便宜。

不過對于我們這些資金不夠的小企業(yè)來說，我們不一定嚴格按照他的方法來搞。

根據(jù)我個人的經(jīng)驗，影響page speed insight得分比較低的幾個因素：

1.服務(wù)器響應(yīng)速度慢，這個就決定了你的TTFT,FCL也比較慢，所以購買性能比較優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器很重要。

2.HTML,CSS以及第三方的一些js代碼沒有合并縮減，例如安裝的一些插件或者跟蹤代碼，像Google Analytics這都屬于第三方的Js代碼。

可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket這些插件來壓縮代碼。

3.另外一部分就是圖片太大，單張圖片達到1-2M，我個人建議網(wǎng)站圖片單張大小不超過200K，即便是首頁的banner，最好也控制在200K左右。

這個圖片最好是在上傳到網(wǎng)站之前就要處理好，不要只靠圖片優(yōu)化插件。

Google Passage Ranking

這個是谷歌今年10月更新的一個新的算法，不好翻譯成中文。

簡單來說就是當(dāng)用戶在谷歌搜索信息的時候，谷歌會從某個網(wǎng)站的某個頁面的某個文章段落直接呈現(xiàn)在谷歌搜索頁面的最上面。

如下圖所示

聽著有點類似Featured Snippet是吧，但是這個跟FS的區(qū)別在于FS并不是一個排名因素只是一個搜索結(jié)果，而GPR是一個影響排名的因素。

具體的就是谷歌現(xiàn)在會把一個頁面里面不同的部分看成是單獨不同的頁面。

例如你的一篇文章分成了好幾部分，分別使用H1-H3標簽分開。

那么谷歌爬蟲來到這個頁面，會區(qū)別看待H標簽下的不同內(nèi)容。

用Brian的話說就是Google may now look at each section like a mini web page.

下圖是一個頁面，但是不同顏色的部分分別代表不同的主題內(nèi)容且分別用H標簽標出來。

Brian以自己文章的內(nèi)容說明，如下圖，這篇文章分成了21個部分，每個部分中間使用H3標簽區(qū)分（其實具體使用H1或者H3標簽沒有區(qū)別，H標簽只是起到一個分割作用）

另一個值得注意地方就是，對于一篇很長的文章，谷歌會刻意把它分成很多篇簡短的文章。

例如你的競爭對手有一篇專門針對writing blog post intros.的文章，但是你的文章很長，只是里面有一部分是針對這個主題的。

在過去谷歌會把競爭對手的排名靠前，因為他的頁面單獨對這個主題進行了優(yōu)化。

但是谷歌在未來會調(diào)整算法了，即便你的文章里面某個部分描寫了這個主題，谷歌也會給你的排名靠前。

具體可以參考下面圖片理解。

同樣長文章更容易獲取外鏈。

Optimize for Featured Snippets

Featured Snippets已經(jīng)不是什么新鮮事了，根據(jù)SEMRUSH的調(diào)研，目前搜索結(jié)果中FS占據(jù)了6.83%。

這6.83%無疑是偷走了原本排名第一位的網(wǎng)站的流量，F(xiàn)S也可以叫做第0位排名，因為它排在第一名上面。

那么具體如何優(yōu)化Featured Snippets從而增加流量。

1.先獲取featured snippets的機會

如何獲取，首先我們要找到排名在首頁的網(wǎng)頁，因為99.58%的featured snippets是基于排在首頁的網(wǎng)頁才會被提到首頁最上面。

所以你要優(yōu)化你的featured snippet，你要保證你的某些頁面已經(jīng)排在了谷歌首頁。

我們可以使用ahrefs或者google search console來發(fā)現(xiàn)已經(jīng)排在首頁的頁面。

在Google Search Console后臺，我們在performance找到position在1-10名的網(wǎng)頁

2.在這些排名在首頁的頁面上添加“snippet bait”

Snippet bait就是40-60個單詞為一組的內(nèi)容，為什么是40-60個單詞為一組。

SEMRUSH分析了700個featured snippet，發(fā)現(xiàn)以40-60個單詞左右的居多。

例如Brian他在Content Marketing Hub的每一個頁面里面添加40-60個單詞為一組的short definition。

這些操作讓他獲得了很多featured snippet的排名。

3.可以嘗試除了文字段落之外的featured snippet

毫無疑問，大部分的featured snippet都是以文字段落為主，就像下面這個圖片

但是我們也可以使用其他形式的，例如表格，list形式

對于list形式，我們要多使用h2-h3標簽放在前面，谷歌會自動調(diào)用站內(nèi)list。

同樣，如果你頁面里面有table內(nèi)容，谷歌也會調(diào)用。

The Rise of Visual Search

越來越多的人使用Google Lens是進行圖片識別，目前Google Lens已經(jīng)被使用了10億次。

36%的美國消費者會使用可視化搜索。

類似的我們國內(nèi)也有很多，百度圖片識別，淘寶還有京東的圖片識別，隨便對著某個物品拍一張照片，就可以識別出物品信息。

62%的年輕人更喜歡用圖片搜索，目前Google Lens可以識別出超過10億的物品。

既然越來越多的人喜歡用圖片搜索，那么如何優(yōu)化圖片搜索呢。

1.首頁你的網(wǎng)站必須是移動端十分友好的。

這個毋庸置疑，客戶更多的是使用手機拍照然后識別，必須要保證移動端的優(yōu)化。

90%以上的通過google lens搜出來的圖片都是通過了google mobile friendly測試。

2.傳統(tǒng)的圖片SEO優(yōu)化依然有效。

圖片名以及alt標簽的優(yōu)化依然非常重要，Google Lens圖片結(jié)果更傾向于那些擁有PA和DA高的網(wǎng)站。

3.Google Lens圖片的結(jié)果更多的是來自內(nèi)容非常豐富的頁面

其實說白了還是因為網(wǎng)站內(nèi)容的豐富程度也會影響你的圖片SEO。

Domain Authority 2.0

這個還是說的E.A.T原則，以前谷歌排名完全基于網(wǎng)站的外鏈，但是現(xiàn)在除了考察網(wǎng)站的外鏈數(shù)量和質(zhì)量，還會考察你網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。

這個內(nèi)容質(zhì)量最主要的就是：

Expertise, 專業(yè)度

Authoritativeness, 權(quán)威度

Trustworthiness.可信度

尤其是在一些YMYL Your Money Your Life領(lǐng)域，更是需要E.A.T的創(chuàng)作者。

如何讓網(wǎng)站有信任度呢。

我的個人建議就是當(dāng)你招聘寫手的時候一定要招聘Niche領(lǐng)域的寫手。

如果這個作者是在某個領(lǐng)域的權(quán)威更好，但是如果找不到也沒有關(guān)系，可以找一些Niche的blogger尋求合作。

谷歌搜索 行業(yè)/關(guān)鍵詞+bloggers，你會發(fā)現(xiàn)一大批相關(guān)行業(yè)的blogger，把他們聯(lián)系方式記錄下來。

可以跟他們合作要外鏈也可以問問他們對成為你的寫手有沒有興趣。

當(dāng)然前提是付費的。

如果你的網(wǎng)站被站外的其他權(quán)威站點點名提到，這也是增加E.A.T的一個機會。

如果你是做醫(yī)療用品的網(wǎng)站，如果你被柳葉刀這種網(wǎng)站提到，哪怕是沒有給你外鏈，這也是非常了不起的。

還有你本身網(wǎng)站的about us，contact us頁面也要寫的全面一些，這也是谷歌判斷你網(wǎng)站權(quán)威性的一個方面。

Video Continues to Surge

根據(jù)思科的調(diào)研，預(yù)計到2022年，視頻流量可以占到所有流量的82%。

那么具體我們?nèi)绾卫靡曨l來搶占線上流量

Video Featured Snippet

What?視頻也有Featured Snippet.答案是Yes，正如其他形式的FS一樣，當(dāng)我們在谷歌搜索類似于How to 之類的關(guān)鍵詞的時候，有很大的概率會出現(xiàn)Youtube視頻的FS.

就像下面圖片演示的，當(dāng)我們搜索How to knit a scarf的時候，排在SERP首位的是Youtube視頻。

我們要怎么樣才能得到視頻的FS呢？

1.一個完整的視頻內(nèi)容要包含幾個比較獨立的section，這樣子視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)就比較有邏輯性。

這樣子也容易讓谷歌從任何一個section里面提取出相關(guān)的FS.

例如下面這個視頻分成了好幾個部分，當(dāng)用戶搜索其中一個部分的關(guān)鍵詞的時候，谷歌會從視頻中分析出能夠滿足用戶搜索意圖的視頻section作為FS。

2.視頻也需要做好SEO優(yōu)化

不要詫異，Youtube是世界上第二大搜索引擎，視頻也同樣需要做好title,description的SEO優(yōu)化。

有時候你的網(wǎng)站可能沒有那么快就會有排名，但是如果你視頻優(yōu)化好了，當(dāng)用戶在谷歌搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞的時候，可能就會出現(xiàn)你的Youtube視頻。

3.上傳視頻文字腳本

雖然Youtube現(xiàn)在可以識別視頻中的語音并自動匹配，但是準確性還是差點。

最好的方法就是上傳視頻的同時也上傳視頻的文字腳本。

4.博客文章中插入視頻

注意的是這里說的插入視頻并非從上傳視頻到你的服務(wù)器端，而是說調(diào)用Youtube視頻的代碼。

任何一個Youtube視頻都有一個embed code，你需要做的就是在博客文章中插入已經(jīng)上傳到視頻平臺的視頻代碼。

這樣可以延長用戶在你網(wǎng)站的停留時間，降低你的網(wǎng)站跳出率。

Master Search Intent

判斷搜索意圖

搜索意圖是這幾年做谷歌SEO討論次數(shù)比較多的一個話題。

其實很好理解，任何一個用戶在使用搜索引擎輸入關(guān)鍵詞的時候，他們都是帶著一個意圖的。

可能是學(xué)習(xí)某個課程，可能是購買某個商品，也可能尋找當(dāng)?shù)氐姆?wù)。

這就是搜索關(guān)鍵詞背后的搜索意圖。

有些關(guān)鍵詞的搜索意圖很好理解，例如

Buy iphone 12

Iphone 12 price

Iphone 12 cost

這些關(guān)鍵詞一看就帶著很明顯的購買意圖。

但也有一些關(guān)鍵詞，我們無從判斷具體的搜索意圖。

Brian舉了一個例子，“Protein Powder”

用戶搜索這個關(guān)鍵詞的目的是什么呢？單純的看我們找不到搜索意圖。

但是我們可以把這個關(guān)鍵詞放到谷歌里搜索一下。

看下出現(xiàn)的搜索結(jié)果都是什么類型的內(nèi)容，從而就能判斷大部分用戶的搜索意圖了。

制作能夠完全匹配用戶搜索意圖的內(nèi)容

Brian舉了一個例子，當(dāng)用戶在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”的時候，出現(xiàn)的結(jié)果頁面都是list類型的文章。

所以Brian決定寫一篇list類型的文章而不是一步一步教你如何獲取Youtube粉絲的文章。

然后他的這篇文章就排到了谷歌的前三名。

更新舊文章以滿足用戶搜索意圖

Brian有一篇舊文章是關(guān)于SEO實操案例的，但是隨著谷歌算法越來越智能，他這篇文章的排名下降了很多，因為他通過搜索這個SEO Campaign這個關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)結(jié)果比較多的還是list類型的文章。

也就是說谷歌愿意把這種list類型的文章呈現(xiàn)給用戶。

于是Brian就在原文章的基礎(chǔ)上加上了list steps。

更新了以后，這篇文章比之前多了156%的流量。

Combat Decreasing CTRs

combat直譯過來是決斗的意思，這個標題我們可以理解成拯救正在日趨下降的點擊率。

什么意思，就是隨著featured snippets越來越多的出現(xiàn)在GOOGLE SERP中，很多用戶不需要點擊頁面鏈接就可以獲取想要的內(nèi)容，這樣就不可避免的造成頁面的點擊率下降。

針對這種情況，Brian給出什么樣的建議呢。

在你的URL中嵌入關(guān)鍵詞

這個很好理解，URL中含有關(guān)鍵詞比不含關(guān)鍵詞更能吸引用戶的點擊。

Brian針對這個有過一個研究，結(jié)論是在Google SERP中，URL中包含關(guān)鍵詞的點擊率要比不含關(guān)鍵詞的高45%。

所以，我們盡量在URL中放入關(guān)鍵詞，這也是做站內(nèi)SEO最基本的操作。

多使用調(diào)動用戶情緒的title

什么是emotional title，比如說

How did I lose 20 KG weight in 10 Days

10 Tips To Make Your Life Happier

類似這種的，但絕對不是標題黨。

過于夸張的標題會讓用戶極度反感，有種過度營銷的感覺。

參考類似某些國內(nèi)的外貿(mào)培訓(xùn)的營銷就是過度營銷

“從學(xué)建站到收獲100個詢盤，我只用了2天”

用戶也不是傻子，過度夸張的標題只會增加用戶的厭惡感。

一定不要忘記填寫頁面的description標簽

這個也是屬于站內(nèi)SEO的工作，每個頁面都有它的title,descriptiion標簽，我們一定要確保不同頁面要有不同的title和description，千萬不要過度堆積關(guān)鍵詞。

description完善好了可以增加6%的點擊率。

Quick SEO Tips for 2021

這一部分Brian分享了一些bonus的技巧，可以看做是一些比較實用的內(nèi)容。

多發(fā)布”Research Content“

這個research content就是帶有調(diào)研類的內(nèi)容，比如說行業(yè)的調(diào)查問卷，行業(yè)報告。

這個技巧更多的是可以獲取更多來自行業(yè)博主的鏈接，因為這些內(nèi)容更容易吸引這些博主。

其中我記得Brian Dean在他的SEO THAT WORKS課程里面有個章節(jié)是專門講如何調(diào)研行業(yè)博主喜歡哪種類型的內(nèi)容，專門圍繞博主喜歡的內(nèi)容寫文章。

目的很簡單，就是為了獲取更多高質(zhì)量博客的外鏈。

多創(chuàng)建可視化內(nèi)容

這里不僅僅指的是視頻，所有可以用圖像表達出來的內(nèi)容都可以算。

一項研究表明，87.5%的內(nèi)容營銷者喜歡在文章里面添加可視化內(nèi)容。

舉個例子，在講到Google以前的Rank Brain的時候，Brian引用了這么一張圖片來解釋什么是Rank Brain算法

這個圖片給他這篇文章帶來了至少20個外鏈。