跨境茶葉電商興起，安溪茶借網(wǎng)絡(luò)接軌世界

“hello！How much is a pound of tea？ What material is this？……”日前，一場(chǎng)特殊的培訓(xùn)在電商宅基地如火如荼舉行。據(jù)悉，該培訓(xùn)旨在培養(yǎng)跨境電子商務(wù)專業(yè)人才，推進(jìn)安溪縣跨境電子商務(wù)發(fā)展。

隨著清關(guān)退稅等相關(guān)政策的建立與完善，安溪縣各大企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者紛紛瞄準(zhǔn)跨境電子商務(wù)這塊蛋糕。

現(xiàn)象：安溪茶試水“跨境”電商

當(dāng)中國(guó)的小資、白領(lǐng)、辣媽“海淘”外國(guó)貨熱火朝天時(shí)，很多外國(guó)人也開(kāi)始在中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站上“海淘”中國(guó)制造。

“我的網(wǎng)店一個(gè)月大約有4萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。”楊永城是某國(guó)企的職工，兼職在網(wǎng)上賣(mài)安溪鐵觀音已經(jīng)一年多了。他打開(kāi)阿里巴巴速賣(mài)通網(wǎng)店平臺(tái)，一個(gè)純英文版面網(wǎng)店展現(xiàn)在記者眼前，只見(jiàn)他熟練進(jìn)入網(wǎng)店后臺(tái)，整理客戶訂單，準(zhǔn)備發(fā)貨。

楊永城告訴記者，他的客戶主要分布在俄羅斯、烏克蘭、美國(guó)、巴西等國(guó)家。這些國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展普遍比較快，人們熱衷于跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)“淘便宜”。接下來(lái)，他還將嘗試在敦煌網(wǎng)、Ebay等平臺(tái)做跨境業(yè)務(wù)。

在安溪，像楊永城這樣的跨境電商大約有50家，并且愈來(lái)愈多的企業(yè)和個(gè)體希望通過(guò)這個(gè)渠道在海外“施展拳腳”。

華虹茶葉負(fù)責(zé)人高水治告訴記者：“隨著海外消費(fèi)人群跨境網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，這也將成為茶企開(kāi)拓海外市場(chǎng)的主要方向。我們接下來(lái)也將試水跨境電商的運(yùn)營(yíng)。”

業(yè)界：跨境電商潛力巨大，有望成產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

多年來(lái)，安溪縣委縣政府一直引領(lǐng)茶農(nóng)茶企，嚴(yán)格把控茶葉安全，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越嚴(yán)格的國(guó)外檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，這為安溪茶產(chǎn)業(yè)接軌國(guó)際鋪墊了良好的基石。

安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝健佐分析，安溪鐵觀音以前主要出口區(qū)域以日本，東南亞及俄羅斯為主，近幾年，在歐洲、加拿大、美國(guó)、中東地區(qū)及非洲一些國(guó)家，已逐步為消費(fèi)者所接受。2006年，安溪鐵觀音還被評(píng)為外商最喜歡的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌，可見(jiàn)安溪鐵觀音在國(guó)外的享譽(yù)度。

郝健佐分析：“通過(guò)線下方式，品牌覆蓋區(qū)域和傳播力都有限，成本也很高，跨境電商的方式則是一條捷徑，不僅傳播速度快，成本也更低?！?

此外，經(jīng)過(guò)10年高速發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化狀態(tài)，進(jìn)駐天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)的商家超千萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)程度不言而喻，國(guó)內(nèi)電商商家利潤(rùn)率在逐年遞減。相對(duì)于國(guó)內(nèi)電商的過(guò)度飽和，跨境電商還是一片藍(lán)海。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年跨境電子商務(wù)交易額突破2萬(wàn)億元，增速遠(yuǎn)高于外貿(mào)增速；2013年突破3.1萬(wàn)億元；到2016年將增至6.5萬(wàn)億元，年均增速接近30%。到2018年，美國(guó)、歐盟、俄羅斯、澳大利亞和巴西5大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品網(wǎng)購(gòu)需求將突破五千億元。

物流成本和食品標(biāo)準(zhǔn)，為亟待解決關(guān)鍵點(diǎn)

一家跨境電商賣(mài)家告訴記者，跨境電商雖被很多企業(yè)看好，但真正進(jìn)行嘗試的并不多，對(duì)于茶葉而言，物流成本和食品標(biāo)準(zhǔn)是跨境電商發(fā)展的兩個(gè)很大制約因素。

“跨境物流成本占到成本的20%~30%，加上物流周期長(zhǎng)，顧客購(gòu)物體驗(yàn)受到影響，如果利潤(rùn)空間不夠大，根本做不起來(lái)?！睆氖鹿に嚻焚Q(mào)易的吳金水曾經(jīng)想要嘗試跨境電商，但是綜合衡量之后，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的利潤(rùn)空間還不足以支付物流成本，最終作罷。業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)物流成本高的問(wèn)題，可以對(duì)一些消費(fèi)能力較高的國(guó)家啟動(dòng)拼柜及落地倉(cāng)儲(chǔ)的方式加以解決。

從事多年鐵觀音出口生意的高水治更擔(dān)心的則是國(guó)外嚴(yán)格的食品標(biāo)準(zhǔn)，“已經(jīng)在做茶葉跨境的電商，要吃準(zhǔn)讀透出口國(guó)食品安全標(biāo)準(zhǔn)，做足前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，持久的客戶回頭率很關(guān)鍵。”

目前，商務(wù)部、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、郵政局等部門(mén)正在研究、制定促進(jìn)跨境貿(mào)易電商通關(guān)服務(wù)管理制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以及相關(guān)的郵件檢驗(yàn)、檢疫監(jiān)管模式，確立產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、溯源機(jī)制，以促進(jìn)跨境電商的健康發(fā)展。

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