Facebook廣告指南(二）：如何做Facebook廣告

如果您已經(jīng)擁有Facebook業(yè)務(wù)頁面（您應(yīng)該已經(jīng)準(zhǔn)備好的），則可以直接前往 Facebook廣告管理器或業(yè)務(wù)管理器來創(chuàng)建您的 Facebook廣告活動。如果您還沒有企業(yè)頁面，則需要先創(chuàng)建一個。

我們將按照本文中 Ads Manager 的步驟進行操作。如果您更喜歡使用商務(wù)管理平臺，您可以在我們的帖子中獲取有關(guān)如何使用 Facebook廣告商務(wù)管理平臺的詳細信息。

第1步、選擇您的目標(biāo)

登錄Facebook廣告管理器并選擇廣告系列選項卡，然后單擊創(chuàng)建以開始新的 Facebook廣告系列。

Facebook廣告根據(jù)您希望廣告實現(xiàn)的目標(biāo)提供 11 個營銷目標(biāo)。以下是它們與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致的方式：

品牌知名度：向新受眾介紹您的品牌。

覆蓋面：向盡可能多的受眾群體展示您的廣告。

流量：為特定網(wǎng)頁、應(yīng)用或 Facebook Messenger 對話帶來流量。

參與度：覆蓋廣泛的受眾以增加帖子參與或主頁關(guān)注的數(shù)量，增加您活動的出席率，或鼓勵人們申請?zhí)貏e優(yōu)惠。

應(yīng)用安裝：讓人們安裝您的應(yīng)用。

視頻觀看次數(shù)：讓更多人觀看您的視頻。

潛在客戶生成：讓新的潛在客戶進入您的銷售渠道。

消息：鼓勵人們使用 Facebook Messenger 聯(lián)系您的公司。

轉(zhuǎn)化：讓人們在您的網(wǎng)站（例如訂閱您的列表或購買您的產(chǎn)品）、您的應(yīng)用程序或 Facebook Messenger 上執(zhí)行特定操作。

目錄銷售：將您的 Facebook廣告連接到您的產(chǎn)品目錄，向人們展示他們最有可能想要購買的產(chǎn)品的廣告。

商店客流量：將附近的顧客吸引到實體店。

根據(jù)您為此特定Facebook廣告的目標(biāo)選擇廣告系列目標(biāo)。請記住，對于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的目標(biāo)（如銷售），您可以按操作付費，但對于曝光目標(biāo)（如流量和觀看次數(shù)），您將按展示次數(shù)付費。

對于此示例，我們將選擇Facebook廣告的Engagements目標(biāo)。從那里，我們需要指定我們想要的參與類型。我們現(xiàn)在會選擇頁面點贊。

您在接下來的步驟中看到的一些選項將根據(jù)您選擇的目標(biāo)而有所不同。

第 2 步、為您的Facebook廣告系列命名

為您的 Facebook廣告活動命名并聲明您的廣告是否屬于任何特殊類別，例如信用或政治。

如果你想建立一個A / B分割測試，單擊入門的A / B測試部分來設(shè)置該廣告為您的控制。發(fā)布后，您可以選擇不同的版本來針對此廣告投放。

進一步向下滾動以選擇是否開啟預(yù)算優(yōu)化。如果您使用多個廣告組，此選項會很有用，但目前，您可以將其關(guān)閉。

第 3 步、Facebook廣告之設(shè)置您的預(yù)算和時間表

在此屏幕的頂部，您將為您的廣告組命名并選擇要宣傳的頁面。

接下來，您決定要在 Facebook廣告活動上花多少錢。您可以選擇每日或終生預(yù)算。然后，如果您想在將來安排您的廣告，或者選擇立即投放，請設(shè)置開始日期和結(jié)束日期。

請記住，按計劃投放 Facebook 付費廣告可能是花費預(yù)算的最有效方式，因為您可以選擇僅在目標(biāo)受眾最有可能使用 Facebook 時投放廣告。如果您為廣告創(chuàng)建了終身預(yù)算，則只能設(shè)置時間表。

第 4 步、Facebook廣告之定位您的受眾

向下滾動以開始為您的廣告建立目標(biāo)受眾。

您會看到第一個選項是添加已在 Facebook 內(nèi)外與您的業(yè)務(wù)進行過互動的用戶的自定義受眾。我們有一個單獨的指南來引導(dǎo)您完成Facebook 自定義受眾，因此在這里我們將重點介紹定位選項。

首先選擇您的目標(biāo)位置、年齡、性別和語言。請注意，在 location 下，您可以專門選擇包含或排除超過一定規(guī)模的城市。

在您做出選擇時，請留意屏幕右側(cè)的受眾規(guī)模指示器，它可以讓您了解潛在的廣告覆蓋面。

您還會看到主頁喜歡的估計數(shù)量。如果您之前運行過廣告活動，這些估算值會更準(zhǔn)確，因為 Facebook 將有更多數(shù)據(jù)可供使用。請始終記住，這些是估計值，而不是保證。

現(xiàn)在是詳細定位的時候了。請記?。河行Фㄎ皇亲畲蠡顿Y回報率的關(guān)鍵——使用 Facebook廣告管理工具定位受眾的方法不乏其人。

您在此處有兩個字段，可以根據(jù)您的選擇使您的受眾具體化。

詳細定位：使用此字段可根據(jù)人口統(tǒng)計、興趣和行為專門包括或排除人員。你可以在這里得到非常具體的信息。例如，您可以選擇定位對冥想和瑜伽都感興趣的人，但排除對熱瑜伽感興趣的人。

連接：您可以定位或排除與您的 Facebook主頁、應(yīng)用或您管理的活動有現(xiàn)有連接的用戶。例如，如果您想吸引新的受眾，您可以選擇“排除喜歡您主頁的人”。如果您想向現(xiàn)有粉絲宣傳優(yōu)惠或新產(chǎn)品，請選擇“喜歡您主頁的人”以吸引已經(jīng)了解您品牌的人。您還可以選擇定位以前與您的品牌互動過的人的朋友。

第 5 步、選擇您的 Facebook廣告展示位置

向下滾動以選擇您的廣告的展示位置。如果您不熟悉 Facebook廣告，最簡單的選擇是使用自動版位。

當(dāng)您選擇此選項時，F(xiàn)acebook 將自動在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放您的廣告，因為它們可能會獲得最佳效果。

獲得更多經(jīng)驗后，您可能希望將 Facebook廣告放置在特定位置。您的選項將根據(jù)您選擇的廣告系列目標(biāo)而有所不同，但可能包括以下內(nèi)容：

設(shè)備類型：移動設(shè)備、桌面設(shè)備或兩者兼而有之。

平臺： Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger

展示位置： Feed、Stories、in-stream（視頻）、搜索、消息、文章內(nèi)嵌以及應(yīng)用程序和網(wǎng)站（Facebook 外部）。

特定的移動設(shè)備和操作系統(tǒng)： iOS、Android、功能手機或所有設(shè)備。

第6步、Facebook廣告之設(shè)置品牌安全和成本控制

向下滾動到“品牌安全”部分以排除不適合與您的廣告一起展示的任何類型的內(nèi)容。

例如，您可以選擇避開敏感內(nèi)容，并添加特定的阻止列表。阻止列表可以排除特定的網(wǎng)站、視頻和發(fā)布者。

最后，您可以優(yōu)化您的Facebook廣告出價策略和出價類型，并添加可選的出價控制。如果您不熟悉 Facebook廣告，則可以從默認選項開始。

第 7 步、Facebook廣告之制作廣告

首先選擇您的廣告格式，然后輸入廣告的文字和媒體組件?？捎玫母袷綄⒏鶕?jù)您在此過程開始時選擇的活動目標(biāo)而有所不同。

你可以在這里變得很有創(chuàng)意。如果您正在處理圖像，請嘗試單擊“轉(zhuǎn)為視頻”以創(chuàng)建短動畫?；蛘撸瑔螕魟?chuàng)建幻燈片以使用內(nèi)置的視頻制作工具包制作幻燈片廣告。

（來源：小象出海）