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2021-08-22 10:00
雅虎廣告著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，是20世紀末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務包括搜索引擎、電郵、新聞等各個方面,整體業(yè)務遍及24個國家和地區(qū)。雅虎廣告中Yahoo一詞來源于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說里，它代表一個在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙-列胡。雅虎廣告的創(chuàng)始人楊致遠和雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人David Filo選擇這個名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。
雅虎廣告之所以能如此成功，其中的成功之道必定包含了雅虎廣告的企業(yè)文化以及經(jīng)營管理者的經(jīng)營INTERNET，敏銳的商業(yè)眼光以及布局完美的全球戰(zhàn)略。
雅虎廣告的盈利來源，第一是它穩(wěn)定的廣告業(yè)務收入，第二是不斷推出新的付費業(yè)務，第三同時大力拓展寬帶業(yè)務。
雅虎廣告目前的產(chǎn)品與服務中，產(chǎn)品部分包括搜索和咨詢兩大版塊，搜索版塊包含網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、音樂搜索、資訊搜索；通訊包含雅虎通、雅虎電郵；
服務版塊分別面向客戶和面向企業(yè)有不同的服務內(nèi)容，面向客戶的服務有雅虎助手、雅虎瀏覽器；面向企業(yè)的有3721網(wǎng)絡實名、3721實名搜索、雅虎搜索競價、雅虎門戶廣告。
現(xiàn)階段雅虎廣告推廣平臺取得了巨大的成功，不僅組建了龐大的團隊，還開發(fā)并推出了一批新產(chǎn)品。我們的流量也有所增長。雅虎廣告平臺推出的移動應用包括雅虎天氣、雅虎新聞摘要和新版Flickr以及雅虎電郵，雖然這款軟件受到了很多人的批評，但雅虎廣告官方卻表示現(xiàn)在很關注營收，并且人為真正的創(chuàng)收方式是通過各種方式用廣告來提升用戶體驗。
在過去幾個月，雅虎廣告已經(jīng)啟動了一些全新的廣告項目，包括可以方便營銷人員使用自動化項目來購買傳統(tǒng)廣告，進而更好地利用雅虎廣告獲取的數(shù)據(jù)對用戶進行定向識別。
雅虎廣告挺進了當今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的兩大領域：雅虎信息流廣告和原生廣告。前者是將營銷信息與新聞和其他內(nèi)容混到一起，后者則是將贊助文章或照片設計成與常規(guī)的編輯內(nèi)容相同的樣子。
在《雅虎美食》中，家樂的廣告就采用了與常規(guī)內(nèi)容相似的標題，讓讀者難以分辨這究竟是推廣信息還是美食介紹。該方法吸引了超過1000萬獨立用戶訪問，不僅降低了用戶對于廣告的排斥度，而且增加了雅虎網(wǎng)站廣告各方面的瀏覽閱讀量。
雅虎還使用去年收購的輕博客平臺Tumblr來為各大品牌提供便利，不僅方便他們建立自己的推廣網(wǎng)站，也可以在上面創(chuàng)建用于推廣和分享的內(nèi)容。例如，甜味劑生產(chǎn)商善品糖每天都會發(fā)布一些如何降低熱量吸收的帖子，包括多吃粗糧，以及用善品糖人造甜味劑代替蔗糖等。倘若方法得當，雅虎信息流廣告和原生廣告都會起到很好的效果。
目前在推廣方式的創(chuàng)新上，雅虎廣告可以說是推出了很多新方法，并且部分新推廣確實也得到了較好的反饋結果。
（來源：小象出海）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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