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2021-09-01 16:00
趨勢一：Facebook 廣告成本將繼續(xù)上升
對于大多數(shù)營銷人員來說，F(xiàn)acebook廣告仍然可以負(fù)擔(dān)得起，但成本逐年穩(wěn)步增加，許多廣告商有理由擔(dān)心。
為什么成本一直在上漲？這是一個簡單的供需問題。Facebook目前擁有約 700 萬廣告客戶，高于 2016 年的 400 萬。但它沒有獲得新用戶來滿足這一增長，尤其是在美國和加拿大，這些地區(qū)的日活躍用戶 數(shù)年來一直持平。
正如Statista所示，僅今年就沒有增長：
一個200個營銷研究于十月份在Facebook上花費(fèi)$100K。研究中顯示：
2019年對于營銷人員來說，F(xiàn)acebook廣告每千次展示費(fèi)用同比增長了 90%，而且這個數(shù)字只會繼續(xù)增長。成本上升是 85% 的營銷人員關(guān)注的問題，13% 的營銷人員“非?！睋?dān)心。由于 42% 的營銷人員在 2019 年的支出高于 2018 年，因此這種擔(dān)憂加劇了。
如果成本繼續(xù)上升，47% 的營銷人員認(rèn)為他們可能會被付費(fèi)Facebook廣告定價。預(yù)計這種趨勢將在 2021 年繼續(xù)下去，并且可能因政治競選活動的眼球競爭而變得更糟糕。
如果您擔(dān)心Facebook廣告的負(fù)擔(dān)能力，請權(quán)衡獲得新客戶的成本與其終生價值。您可能會發(fā)現(xiàn)仍然物有所值。
趨勢二：人工智能、自動化和強(qiáng)化現(xiàn)實將被更多地使用
Facebook一直在大力投資人工智能 (AI)，以幫助提高平臺上的Facebook廣告效果。并非所有工具都已存在，但它們值得測試以查看它們是否能提高您的投資回報率。
以下是目前可供廣告客戶使用的一些自動化工具：
1.廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)：使用 CBO，您可以在Facebook廣告的系列級別而不是廣告組級別設(shè)置預(yù)算，然后Facebook將其與您的出價策略（最低每次操作成本 (CPA) 或最高廣告支出回報）一起使用（ROAS）以最大化您的支出。
2.自動版位：Facebook不會選擇您的版位，而是為您選擇它們。在Instagram、Audience Network和 Messenger以及Facebook上投放您的廣告并優(yōu)化成本。
3.動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意：如果您使用的是動態(tài)廣告，此機(jī)器學(xué)習(xí)選項會根據(jù)他們最有可能響應(yīng)的廣告類型，向看到它的每個人提供個性化版本的廣告。它可用于目錄銷售、流量和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。Facebook自己對這種廣告類型的測試發(fā)現(xiàn)，與僅輪播廣告相比，增量 ROAS平均?提高了34%，提升率提高了 10%，每次增量購買的成本平均降低了 6%。
4.自動語言翻譯：對于選定的版位和語言，您可以選擇讓Facebook將您的Facebook廣告內(nèi)容自動翻譯成用戶的首選語言。
注意：Facebook不保證自動翻譯的質(zhì)量，因此您必須手動檢查每個翻譯。
5.多文本優(yōu)化：此功能尚未完全推出，但可供部分用戶使用，并且最初可用于流量、應(yīng)用安裝和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。您可以為Facebook廣告的主要文本、標(biāo)題和描述添加五個不同的選項，然后Facebook將根據(jù)用戶最有可能響應(yīng)的內(nèi)容向用戶顯示不同的文本組合，這些內(nèi)容由機(jī)器學(xué)習(xí)模型識別。
Facebook最近還推出了強(qiáng)化現(xiàn)實廣告，它允許用戶做一些事情，比如試妝或玩游戲。在美國，63% 的人曾嘗試過品牌的AR體驗，因此Facebook廣告商有巨大的機(jī)會。例如，WeMakeUp在Facebook上推出了一個 AR 廣告，讓人們“試駕”他們的新口紅，購買量增加了27.6個點(diǎn)：
Facebook將為更多廣告商擴(kuò)展增強(qiáng)現(xiàn)實廣告，今年秋天將推出測試版。
趨勢三：移動優(yōu)先和移動工作室將成為游戲的名稱
Facebook廣告的93%收入來自移動廣告，這意味著：如果您是營銷人員，請忘掉臺式機(jī)——移動優(yōu)先是要走的路。
移動廣告和桌面廣告的最大區(qū)別在于圖片下方的內(nèi)容。在桌面設(shè)備上，有標(biāo)題和說明，但在移動設(shè)備上只有URL和標(biāo)題。
在為桌面編寫副本時，您需要避免在主要文本和描述中重復(fù)——對于移動設(shè)備，您需要確保所有重要信息都在主要文本中。在“查看更多”提示之前，您在移動設(shè)備上可以使用的空間也更少，因此您需要立即吸引用戶。
Facebook移動廣告的另一個必要條件是號召性用語 (CTA) 按鈕。沒有按鈕的Facebook廣告會導(dǎo)致更少的潛在客戶和更高的獲取成本。測試結(jié)果表明，沒有 CTA 按鈕會使每個潛在客戶的成本增加 2.5 倍，并且任何選擇的 CTA 按鈕都比根本沒有效果好：
Facebook的Mobile Studio允許您在幾分鐘內(nèi)從您的手機(jī)創(chuàng)建動態(tài)的動作驅(qū)動的移動廣告：
此功能包括易于遵循的視頻指南、可下載的規(guī)劃簡介和創(chuàng)意應(yīng)用推薦，適用于剛開始使用移動視頻廣告或希望將現(xiàn)有廣告提升到新水平的廣告客戶。
（來源：小象出海）
（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）
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