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2021-10-13 17:38
今年四月以來，國(guó)內(nèi)跨境公司迎來了亞馬遜史上最大規(guī)模的封號(hào)潮。其中不乏許多頭部大賣，如：帕拓遜、三棵樹、通拓等。隨著黑五的臨近，亞馬遜的封號(hào)行動(dòng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。猶如一把高懸在亞馬遜賣家頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍，使得人人自危。
與此同時(shí)，在跨境圈內(nèi)，對(duì)于獨(dú)立站的討論也多了起來。獨(dú)立站采用自建站的形式，跳出平臺(tái)的框架，不受平臺(tái)規(guī)則所制約，對(duì)于賣家而言更加自由。同時(shí)，建設(shè)獨(dú)立站可以將品牌的價(jià)值觀等內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)也使得品牌更容易了解用戶，將用戶沉淀在獨(dú)立站上。
但對(duì)于新建獨(dú)立站而言，在沒有平臺(tái)流量的支持下，如何引流就成為了建設(shè)獨(dú)立站的重點(diǎn)和難點(diǎn)。Facebook作為一個(gè)擁有日活超過16億用戶的全球性社交平臺(tái)，擁有無數(shù)的潛在用戶。是絕大多數(shù)品牌進(jìn)行渠道引流和廣告營(yíng)銷的重要陣地。
對(duì)于獨(dú)立站賣家而言，F(xiàn)acebook無疑是一個(gè)極為重要的流量來源渠道。
那么，面對(duì)Facebook上種類繁多的廣告營(yíng)銷形式，不同階段和品類的賣家又該如何選擇？才能有效打造品牌，抓住消費(fèi)者目光呢？
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1. 分清廣告格式，合理制定投放策略!
圖片來源：《Facebook廣告營(yíng)銷白皮書》
Facebook廣告可以分為輪播廣告、圖片廣告、視頻廣告、精品廣告等。賣家可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品定位來選擇適合自己的廣告投放形式。對(duì)于初期進(jìn)行FB廣告投放，想要提升獨(dú)立訪問量的賣家，投放圖片廣告能夠最建議快速的呈現(xiàn)品牌和商品。如果想要更細(xì)節(jié)更全面地展示品牌形象，抓住受眾吸引力，可選擇視頻廣告的形式。
一般來說，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率是最高的，同時(shí)CPM和CPC也是最高的。對(duì)于視頻本身的創(chuàng)意和質(zhì)量也有一定的要求，較適用于具有原創(chuàng)視頻輸出能力的大賣。
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2. 合理利用工具，有創(chuàng)意才有轉(zhuǎn)化率！
在FB這樣以內(nèi)容為主的社交平臺(tái)，如何在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者目光，除了要選擇適合自己的廣告投放策略，還需要提升廣告表現(xiàn)力，有創(chuàng)意才有轉(zhuǎn)化率。
合理利用這些工具，激發(fā)廣告創(chuàng)意，幫你輕松提高轉(zhuǎn)化率。
01廣告素材網(wǎng)站
圖片來源：《Facebook廣告營(yíng)銷白皮書》
Unsplash、Flickr、Shutterstock這三個(gè)圖片素材網(wǎng)站均擁有海量的高清圖片素材，無版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，可做商用。
02 Facebook Ad Library 廣告資料庫(kù)
圖片來源：《Facebook廣告營(yíng)銷白皮書》
Facebook Ad Library 可以查看任何品牌目前是否正在投放 Facebook 廣告，投放方式與費(fèi)用詳 情，致力于對(duì)平臺(tái)廣告部份的資訊透明化。
借助 Facebook 廣告資料庫(kù)，我們可以：
?了解同行競(jìng)爭(zhēng)程度與動(dòng)態(tài)
? 了解有效、無效素材
? 掌握對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
? 向優(yōu)秀廣告學(xué)習(xí)視覺設(shè)計(jì)、文案、版位選擇等。
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（來源：星河造夢(mèng)機(jī)）
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