為什么網(wǎng)紅的視頻那么多人看？--YOUTUBE排名算法簡(jiǎn)析

19年5月，YouTube取消了針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)墻，使YouTube原創(chuàng)系列、電影和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)免費(fèi)，并向所有觀眾提供廣告。不久之后，IAB報(bào)告稱，2019年數(shù)字視頻廣告支出的一半以上將來(lái)自以原創(chuàng)內(nèi)容為特色的視頻廣告。毫無(wú)疑問，視頻是一種非常有效的形式，但廣告客戶也應(yīng)該接受這樣一種理念，即創(chuàng)造原創(chuàng)視頻內(nèi)容，以迎合其品牌受眾的各種興趣。撇開YouTube不談，該行業(yè)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)投資證明，為對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者提供更深層次的價(jià)值。

YouTube站外推廣渠道優(yōu)勢(shì)

除了和Facebook等互聯(lián)網(wǎng)站外推廣渠道有著眾多相同的優(yōu)勢(shì)，例如，成本較為低廉、傳播速度較快和強(qiáng)大的搜索功能，容易形成買家效應(yīng)之外，YouTube還有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

由于YouTube已經(jīng)被谷歌收購(gòu)，在同一關(guān)鍵詞下，顯然YouTube鏈接排名更靠前，從而更容易提升SEO排名；

由于視頻有著先天的優(yōu)勢(shì)，賣家可以通過詳解展示產(chǎn)品，比圖片更容易吸引買家關(guān)注。同時(shí)YouTube有著相當(dāng)強(qiáng)大的關(guān)鍵詞搜索能力。只要訪客輸入關(guān)鍵詞，所有相關(guān)視頻就會(huì)顯示出來(lái)。最主要的是，這些視頻是不按時(shí)間排序的，因?yàn)閅ouTube推廣有著很長(zhǎng)的有效性。

YOUTUBE 排名算法--候選視頻生成網(wǎng)絡(luò)

圖為自建PPT截圖

系統(tǒng)工作原理：

1、候選視頻生成網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶歷史背景、喜好，從數(shù)百萬(wàn)個(gè)視頻中挑選幾百個(gè)候選視頻。

2、視頻排名網(wǎng)絡(luò)對(duì)幾百個(gè)候選視頻進(jìn)行打分排序，輸出排名最高的數(shù)十個(gè)結(jié)果。

這兩個(gè)篩選網(wǎng)絡(luò)及其輸入基本上決定了觀眾在YouTube上看到的每一個(gè)推薦和相關(guān)視頻。

圖為自建PPT截圖

對(duì)于一個(gè)Youtube用戶，使用其觀看歷史（視頻ID）、搜索詞記錄（search tokens）、人口學(xué)信息（如地理位置、用戶登錄設(shè)備）、二值特征（如性別，是否登錄）和連續(xù)特征（如用戶年齡）等，對(duì)視頻庫(kù)中所有視頻進(jìn)行多分類，算出每一個(gè)視頻被推薦的概率，最終輸出概率較高的幾百個(gè)視頻。

候選視頻生成也取決于相似用戶的觀看歷史記錄，稱之為 協(xié)作過濾。

算法是：通過粗略的特征，例如 觀看視頻的ID，搜索的疑問，和人口統(tǒng)計(jì)信息來(lái)確定誰(shuí)是類似的觀看者，根據(jù)類似觀看者的觀看記錄來(lái)給當(dāng)前用戶推薦視頻。

想讓視頻通過第一個(gè)候選生成網(wǎng)絡(luò)，成為幾百個(gè)視頻中的一個(gè)，那么這個(gè)視頻必須是與當(dāng)前觀看者的歷史觀看記錄相關(guān)，并且是相似觀看用戶觀看過的視頻。

YOUTUBE 排名算法--排名網(wǎng)絡(luò)

圖為自建PPT截圖

排名網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)候選視頻與用戶的相關(guān)性，對(duì)候選視頻進(jìn)行排名。

影響的因素有數(shù)百個(gè)（如視頻ID、上次觀看時(shí)間、視頻上傳時(shí)間、點(diǎn)擊率）

頂部是加權(quán)邏輯算法，用預(yù)估觀看時(shí)長(zhǎng)的簡(jiǎn)單函數(shù)對(duì)候選視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行加權(quán)，觀看時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)的視頻，得分越高，排名越好。

候選視頻被推薦給用戶之后，被用戶點(diǎn)擊觀看的視頻會(huì)繼續(xù)被推送給其他相似用戶，沒有被點(diǎn)擊的視頻，該算法會(huì)停止向相似用戶推薦該視頻。

YouTube是世界范圍內(nèi)搜索量最大的視頻平臺(tái)之一，也是算法規(guī)則千變?nèi)f化、最難以捉摸的平臺(tái)之一。根據(jù)YouTube幫助中心的提示，該平臺(tái)檢索及發(fā)現(xiàn)界面的算法旨在“幫助用戶找到自己想看的視頻，使受眾參與時(shí)長(zhǎng)和滿意度最大化”。值得跨境電商賣家深挖一下。

（來(lái)源：Ada寧瑞靜）

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