互聯(lián)網(wǎng)蜜月期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，SHEIN讓阿里看到“航海”的前路

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“每個(gè)快時(shí)尚品牌都想成為SHEIN”，這家市值突破150億美元的快時(shí)尚品牌，已經(jīng)成為中國(guó)服裝成功打入海外市場(chǎng)的典范。在今年早些時(shí)候，SHEIN超越老牌快時(shí)尚Zara、H&M問鼎美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商城時(shí)尚品類購(gòu)物APP下載榜、最受消費(fèi)者喜愛的快時(shí)尚品牌榜首之后，越來越多的中國(guó)快時(shí)尚品牌朝著“下一個(gè)SHEIN”展開競(jìng)逐。

Sixth Tone發(fā)文表示，包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在內(nèi)的至少10家中國(guó)快時(shí)尚品牌正在加緊布局海外業(yè)務(wù)，其中5家于2019年年初成立，3家的成立時(shí)間更短，不過今年。 

這些快時(shí)尚品牌主要通過在Instagram投放廣告吸引海外Z世代和千禧一代的消費(fèi)者，目的是將其引向品牌的自有網(wǎng)站。活躍在Instagram等社媒的年輕女性更是快時(shí)尚主要抓取的對(duì)象，而在YouTube及TikTok，從KOL到UP主單日發(fā)布推薦購(gòu)物清單就有成百上千件，平均單個(gè)視頻推薦產(chǎn)品數(shù)量就高達(dá)10-20件，這些產(chǎn)品大多都屬于快時(shí)尚。Zaful是其中一個(gè)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁的泳裝品牌，其Instagram官號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破500萬(wàn)，主號(hào)下的分屬于各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的子賬號(hào)，粉絲也有小幾千。

根據(jù)全球咨詢公司Deloitte的估算，2021年，以SHEIN為首的快時(shí)尚品牌的銷售額將突破1500億至2000億元（約合235億至314億美元），《2020年中國(guó)時(shí)尚電商全球發(fā)展報(bào)告》編寫人之一兼Deloitte的合伙人在接受采訪時(shí)透露，SHEIN將以1000億元的GMV占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，第二梯隊(duì)品牌的GMV約10至50億元，其余品牌的GMV預(yù)計(jì)將不高于10億元。

根據(jù)媒體報(bào)道，快時(shí)尚品牌在2021年已經(jīng)吸引了至少3億美元的投資。成立僅1年的公司Doublefs發(fā)布名為Halara的運(yùn)動(dòng)服飾系列，價(jià)格大多在30-50美元之間浮動(dòng)，據(jù)悉，該公司新一輪融資高達(dá)1億美元，投資方包括Capital Today和Hike Capital等風(fēng)投公司。 

國(guó)內(nèi)的科技巨頭也打起了快時(shí)尚的主意。

阿里巴巴于今年6月通過名為“allyLikes”的網(wǎng)站開始在英國(guó)、歐洲、美國(guó)和加拿大地區(qū)銷售女裝。據(jù)悉，黑五的前一周，allyLikes將“9.99（當(dāng)?shù)刎泿?/span>）及更低”的字樣置頂以低價(jià)吸引消費(fèi)者。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)于6月宣布投資快時(shí)尚初創(chuàng)公司Infinite Waves，具體的投資金額尚未披露。令人匪夷所思的是距今這家公司并未對(duì)外發(fā)售過產(chǎn)品，至于為什么能得到資本的垂青，某資深投資人表示，投資人看重的不是這家公司‘時(shí)尚’的外殼，而是其將營(yíng)銷渠道數(shù)字化，即玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的本事。

雨果跨境也曾向承接SHEIN訂單的工廠發(fā)起過問詢，負(fù)責(zé)人表示SHEIN的供應(yīng)鏈模式主要以數(shù)據(jù)和算法作為參考依據(jù)，如今大多快時(shí)尚企業(yè)的訂單都能在7天內(nèi)完成服裝從設(shè)計(jì)到交付的流程。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蜜月期幾乎已經(jīng)結(jié)束。隨著紅利消退、增長(zhǎng)邁入平臺(tái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而中國(guó)的產(chǎn)能足以支撐中國(guó)制造流向世界各地?！蹦呈袌?chǎng)觀察者稱。

根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究平臺(tái)100EC.com發(fā)布的報(bào)告，2021年上半年，中國(guó)跨境電商的交易額約占中國(guó)進(jìn)出口額的1/3，總額達(dá)到6.05萬(wàn)億元。Deloitte報(bào)告中也提及，鑒于中國(guó)的電商市場(chǎng)是由阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭主導(dǎo)，增長(zhǎng)空間受限，正是國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商走向海外的良好契機(jī)。

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（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）