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2021-11-24 17:53
回想起上一次《官人來嘍》更新還是上一次！沉寂已久的“Google”竟然在悄悄研究AI投廣告！相較于海外廣告人的另一個(gè)好朋友META，Google確實(shí)有些低調(diào)了，對(duì)廣告主既不會(huì)有太多的Bug，也不會(huì)有很多的Hug，簡簡單單做自己！
但就在最近，Google推出一款差點(diǎn)取代優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance Max（效果最大化廣告），在跨境圈掀起一陣波瀾。
今天小木瓜就邀請(qǐng)我司優(yōu)化師針對(duì)PMAX的十大高頻問題做出詳細(xì)解讀！
01
Q：PMax 適用于什么類型的客戶？
A：目前PMax適合營銷目標(biāo)是線索或者銷售(sales)的廣告主使用
02
Q：收集到廣告數(shù)據(jù)之后，如何優(yōu)化PMax 廣告？
A：如果PMax ROI低于SSC（智能購物廣告），建議先檢查廣告是否有問題，是否按照正確素材格式等操作；如果正確，則建議選擇另一產(chǎn)品類別/地理位置測試 3~6 周
如果PMax 搶SSC 的量，建議嘗試PMax投放Zombie offer或季節(jié)性促銷等，嘗試用SSC僅拉新與PMax形成差異或者在新的國家、區(qū)域嘗試PMax
如果無法擴(kuò)量，預(yù)算無法花完或效果不穩(wěn)定，建議先不要頻繁進(jìn)行設(shè)置更改，讓子彈飛一會(huì)兒
03
Q：我應(yīng)該在現(xiàn)有賬戶里跑 PMax 還是開新的賬戶跑 PMax？
A：建議在現(xiàn)有賬戶，因?yàn)橘~戶歷史數(shù)據(jù)可以有效幫助PMax進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)。
04
Q：PMax廣告預(yù)算應(yīng)該設(shè)多少？
A：建議是PMax for Retail和對(duì)應(yīng)的SSC一致，但如果希望先用小預(yù)算測試 PMax效果，可以先選取部分產(chǎn)品或者部分地區(qū)進(jìn)行投放。
05
Q：購物廣告和PMax廣告會(huì)出現(xiàn)搶量情況，如何平衡？
A：PMax廣告的優(yōu)先級(jí)高于其他廣告類型，所以在跑相同的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)存在“搶量”的情況。如果你的購物廣告跑了很長時(shí)間，ROI比較滿意，可以嘗試用PMax廣告來測試新產(chǎn)品和曝光較差的產(chǎn)品。（注意：不要用ssc和PMax同時(shí)跑相同的產(chǎn)品）。
06
Q：為什么我投Pmax花錢如流水？
A：其實(shí)之前我們投關(guān)鍵詞搜索廣告的時(shí)候，都習(xí)慣性的把國家按照消費(fèi)能力分梯隊(duì)擠在一起，增加轉(zhuǎn)化，但在用效果最大化廣告時(shí)，建議把國家分的更細(xì)致一些，不然你的預(yù)算可能會(huì)花在一些不必要的國家，浪費(fèi)錢。
而且要注意的是，在設(shè)置選項(xiàng)里的“最終到達(dá)網(wǎng)址擴(kuò)展”這塊，一定要勾選好選項(xiàng)并排除其他不必要的鏈接，因?yàn)楣雀钑?huì)根據(jù)他的意愿來隨意展示你網(wǎng)站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語和鏈接不匹配。
07
Q：什么時(shí)候需要?jiǎng)?chuàng)建新的 Asset Group？
A：可以根據(jù)產(chǎn)品線或者受眾信號(hào)更新素材時(shí)可以考慮創(chuàng)建新的 Asset Group
08
Q：我發(fā)現(xiàn)我的廣告里有視頻素材，但我從來沒有上傳過？
A：現(xiàn)在的邏輯是，如果沒有上傳自制視頻，PMax 會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片素材生成視頻素材。
09
Q：PMax 支持 API 嗎？
A：目前支持 V9 API；但受限于Google Ads, 因此暫時(shí)還不支持 SA360 ，預(yù)計(jì)2022年Q1會(huì)支持
10
Q：PMax 支持Tracking Template 嗎？
A：目前不支持素材以及產(chǎn)品的tracking parameter，但支持廣告系列，地區(qū)，設(shè)備的tracking parameter
11
Q：PMax 支持Device Bid Modifier嗎？
A：暫時(shí)不支持，如果希望流量傾斜到手機(jī)端或者 pc 端，可以考慮使用conversion value rule，但不支持手機(jī)端的細(xì)分 (iOS/ Android)
以上就是本期官人來嘍針對(duì)PMAX收集到的11條熱門問題的詳細(xì)解答，歡迎各位有其他問題的小伙伴在底部留言咨詢。
（來源：小木瓜）
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