eBay：在網(wǎng)購(gòu)?fù)緛砼R前加大全球品牌推廣

eBay宣布將推出一系列活動(dòng)，包括4個(gè)電視廣告以及一系列在社交網(wǎng)絡(luò)上的在線和移動(dòng)廣告，目的是在假期到來之前吸引更多的消費(fèi)者前往eBay購(gòu)物。這一舉措距離eBay宣布剝離paypal的消息僅隔一個(gè)多星期。

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體《互聯(lián)網(wǎng)零售商》10月9日的報(bào)道中獲悉，電商巨頭eBay希望，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行假期購(gòu)物之時(shí)，能夠考慮選擇eBay。因此，eBay在周一推出了旨在將吸引新老買家的全球品牌戰(zhàn)略活動(dòng)“shop the world”。據(jù)悉，eBay與廣告公司Goodby Silverstein & Partners合作進(jìn)行本次活動(dòng)的推廣，最初將在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和德國(guó)推出包括電視、數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體廣告，計(jì)劃在明年擴(kuò)大到其他國(guó)家。

據(jù)介紹，eBay的4個(gè)電視廣告時(shí)長(zhǎng)分別是1個(gè)15秒，2個(gè)30秒的和1個(gè)60秒的，目的是為了展示從音樂節(jié)到馬拉松，任何有關(guān)產(chǎn)品都可以在eBay上找到，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買。“eBay品牌代表了我們的業(yè)務(wù)以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)，這次活動(dòng)是一次慶祝也是一次邀請(qǐng)，希望全球各地的消費(fèi)者在eBay平臺(tái)上隨心購(gòu)物?！眅Bay北美首席運(yùn)營(yíng)官Richelle Parham說。

這次活動(dòng)在多個(gè)渠道上的運(yùn)營(yíng)，將會(huì)突顯eBay庫(kù)存幅面外以及eBay長(zhǎng)期以來從二手產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。eBay表明，在任何特定時(shí)間平臺(tái)上有超過8億的活躍用品，其中80%是非二手的，78%以固定價(jià)格銷售。

“eBay不僅僅是世界上最為著名的品牌，也是快速發(fā)展的公司，更是全球商業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?！盤arham說。“shop the world”展示了eBay是一個(gè)現(xiàn)代的可信任的平臺(tái)，它連接著全球買家和賣家，并不斷創(chuàng)新和塑造未來購(gòu)物方式。據(jù)了解，本次品牌活動(dòng)是eBay首次跨國(guó)使用相同的信息，相關(guān)發(fā)言人雖然沒有透露eBay將會(huì)如何定位目標(biāo)消費(fèi)群，但是他表示正在努力溝通，并且是基于每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者和購(gòu)物數(shù)據(jù)進(jìn)行電視和數(shù)字廣告的投放。（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）

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