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2022-01-03 17:04
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
電商創(chuàng)業(yè)路茫茫，看老陳實戰(zhàn)記錄與分享，大家好，我是老陳
經(jīng)常有朋友私信問我：“老陳，我的產(chǎn)品已經(jīng)到亞馬遜的fba倉庫了，但我不知道怎么開廣告才有好的效果，到底該怎么辦呀”？針對這個問題，老陳今天就給大家作一期知識分享。
我們?nèi)绻恢佬缕吩谀繕?biāo)市場是否受認(rèn)可，也就無法判斷到底值不值得投入大量資金進(jìn)行推廣。所以我一直都堅持一個觀點：產(chǎn)品如果沒有做過非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研，那么一定要測品，而且前期千萬不要發(fā)太多的庫存。
我知道有很多新手都在糾結(jié)，庫存發(fā)少了可能會斷貨、斷貨會不會影響listing等問題。這里必須給大家潑上一盆冷水 —— 前期最應(yīng)該考慮的問題，不是爆單之后怎么辦，而是產(chǎn)品到底能不能賣得出去。
在此也誠摯地建議各位，不要對自己選的產(chǎn)品盲目自信，因為已經(jīng)有太多發(fā)貨之后，明明燒了很多廣告，但卻沒有訂單的慘劇。
我們不妨把預(yù)期降低一點，使整個創(chuàng)業(yè)過程更加理性、可控。試想一下，假如你前期發(fā)了非常多的庫存，結(jié)果開了廣告之后，一天也才一兩單，你的心情會怎樣？可能這些庫存最后都會成為漂洋過海的垃圾，被直接處理掉，那么我們損失的就會非常巨大。
那到底該怎么通過反推廣告來進(jìn)行測品呢？其實很多廣告都有這樣的功能，不過首推自動廣告。因為自動廣告的測品能力更強，而且在操作層面（開啟、設(shè)置）的執(zhí)行率也更高，不需要去挑選關(guān)鍵詞。
目前有兩種自動廣告的設(shè)置方法，我們可以根據(jù)自己的實際情況進(jìn)行選擇：
一. 資金充足，可以開兩到三個自動廣告組
廣告組權(quán)重的積累，是根據(jù)每一個獨立廣告組來進(jìn)行計算的。在真實的店鋪運營過程中，我們可能會經(jīng)常面臨同一個產(chǎn)品開了不同廣告組，但某個廣告組表現(xiàn)遠(yuǎn)超其它廣告組的問題。這種時候，我們只需要在同開一段時間之后，留下最好的一組就可以了。
二. 資金缺乏、推廣預(yù)算很低，就開一個自動廣告組
這種情況必須把工作做得更加細(xì)致一些，否則廣告組的權(quán)重會很難積累。如果我們想積累廣告組權(quán)重，同時盡可能安全、快速、不痛苦地激活新listing的流量，那么以下這兩個方面也必須關(guān)注。
1. 點擊率
點擊率幾乎是廣告前期最重要的一個指標(biāo)。如果你的點擊率不行，那么這個產(chǎn)品做起來的可能性就趨近于0了。我們可以把“0.5%”作為參考指標(biāo)，高于0.5%，算是正常偏上的水平，反之就屬于非常差的了。
至于優(yōu)化點擊率的方法，主要是從優(yōu)化listing的角度著手。比如圖片、價格、標(biāo)題，甚至廣告的扶持等等。當(dāng)點擊率提升，listing的流量就會不斷增加。
2. 轉(zhuǎn)化率
光有點擊沒有轉(zhuǎn)化肯定也不行，但我們一定要把主次關(guān)系搞清楚，點擊率比轉(zhuǎn)化率更為重要。
這里提醒大家，如果你發(fā)現(xiàn)某個詞的點擊率非常好，但是點擊了幾十次也沒有出單，也不要輕易的把這樣的詞否掉。這是因為，我們在前期亟需大量的精準(zhǔn)流量，這種詞就算沒有出單，也能提高你的廣告組權(quán)重。
不過凡事有度，如果這個詞已經(jīng)有七八十次甚至上百次點擊，還不出單，而你的預(yù)算又比較緊張，那這個時候再去否掉，對廣告組的影響就很小了。
好了，今天的分享就到這里。轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注，創(chuàng)業(yè)路上不孤獨，我是老陳，拜拜。
（來源：老陳聊跨境）
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