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2022-01-21 17:02
一個PPC專業(yè)人員的工作沒有止境！
從競價、廣告素材到搜索詞、落地頁，每一個環(huán)節(jié)都需要優(yōu)化師不斷調整，力求利潤最大化！
而在Google廣告投放界面中，優(yōu)化轉化可能是最重要的事情，只要有轉化就會有更好的效果，并且谷歌也會優(yōu)先展示獲得轉化結果的廣告，從而導致轉化率也會越來越高。那有沒有一個可以量化谷歌廣告優(yōu)化質量的指標？
本期內容，小木瓜將帶領各位Google廣告主一起來學習一下如何根據Adwords optimization Score（谷歌廣告優(yōu)化分數），調整廣告達到最大化效果？
什么是廣告優(yōu)化分數值？
谷歌廣告優(yōu)化得分是指對谷歌廣告優(yōu)化得分帳號設置效果的估算值。
其評分范圍從 0% 到 100% 不等，100% 意味著帳號可以充分發(fā)揮其潛力。
分數是根據你獲得的結果，你的設置和你作為廣告客戶的排名來計算的。
分數決定了你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度。
它還衡量了完全采用谷歌的自動建議對結果谷歌分數值的影響。
除了谷歌廣告優(yōu)化得分外，廣告主還會看到一系列可以幫助優(yōu)化每個廣告系列的建議。每項建議都會顯示，如果采納該建議，優(yōu)化得分將會受到多大影響（以百分比表示），采納或拒絕這些建議會改變帳號的總體優(yōu)化得分，并且優(yōu)化得分在廣告系列、帳號和經理帳號一級提供。
谷歌廣告優(yōu)化得分僅顯示在搜索、購物或展示廣告系列中。
優(yōu)缺點
??優(yōu)點：谷歌廣告賬戶多樣龐雜，優(yōu)化的建議的確可以幫忙理出一些頭緒，同時識別賬戶中潛在的問題，輔以分數來對重要程度做分層，一定程度上能節(jié)省時間。
??缺點：針對新的廣告建議可能不太準確，給到的建議都會偏自動化、偏增加預算
優(yōu)化得分的側重點
優(yōu)化得分和可用建議會重點關注基于出價策略的廣告系列目標。如需查看谷歌廣告推廣優(yōu)化得分的側重點，請轉到優(yōu)化得分帳號中的“建議”頁面。
在該頁頂部，你會看到以下有關優(yōu)化得分的一些詳細信息：
??優(yōu)化得分的側重點：轉化次數、展示次數份額、點擊次數等。
??側重點的基礎：設置的出價策略或優(yōu)化得分提供的建議。
??彩色狀態(tài)圖標：
綠色對勾表示優(yōu)化得分了解你的出價策略，并已重點關注基于該出價策略的目標。
黃色問號表示優(yōu)化得分不了解你的出價策略，并且你的側重點應該是基于建議的。
紅色減號表示優(yōu)化得分默認以轉化為側重點，你可以通過設置新的出價策略進行糾正。
圖片來源：Papaya木瓜出海營銷公眾號
優(yōu)化得分工作原理
上述內容有說到，優(yōu)化得分不僅是衡量你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度，同時也會提供相應的優(yōu)化建議，但建議各位廣告主如果應用的話一定要知道到底優(yōu)化了什么，做到心中有數。
優(yōu)化得分是通過分析廣告系列使用的設置以及如何配置來計算的，主要好處的能確保賬戶基本的配置沒有問題。
分為五類：
下面我們將詳細分析“修復”類目下10條建議！！
1）修復沒有數據的轉化操作Fix your conversion action with no activity
這表明轉化跟蹤存在問題，跟蹤腳本可能丟失或未正確觸發(fā)，盡快檢查并修復。特別是使用了自動出價的，轉化跟蹤的任何問題都會對廣告系列產生嚴重影響。
2）修復沒有數據的受眾來源Fix your audience source with no activity
這表明再營銷受眾存在問題，也許再營銷代碼已被刪除，意味著受眾群體中沒有新用戶。
3）xx 個廣告組沒有任何關鍵字xx ad groups do not have any keywords
快速發(fā)現沒有關鍵字的廣告組。
4）xx 個廣告組沒有任何廣告xx ad groups do not have any ads
向這些廣告組添加廣告。
5）將產品添加到購物廣告系列Add products to your Shopping campaign
表明此購物廣告系列沒有可用的產品，可能是庫存關系，或者因為關聯的 Google Merchant Center 帳戶中沒有產品。
6）修復受眾群體定位Fix your audience targeting
目標受眾人數不足，搜索廣告系列為 1000，展示廣告系列為 100。
7）修復發(fā)送了與 Feed 不匹配的必需參數的受眾來源Fix your audience source that’s sending a required parameter that doesn’t match your feed
說明動態(tài)再營銷未 100% 配置對。仔細檢查網站上的再營銷代碼是否使用與 Google Merchant Center 中產品 Feed 中的產品 ID 相同的產品 ID。
8）修正著陸頁Fix your ad destinations
表明廣告中的網址存在問題。檢查頁面是否存在并能夠正常加載。
9）修正Feed 中被拒批的商品Fix disapproved items in your feed
Feed 中超過 20% 的產品被拒登時，就會看到這一條。登錄 Google Merchant Center 查看并解決這些問題。
10）修正購物廣告系列中被拒登的產品Fix disapproved products in your Shopping campaigns
當 Feed 中超過 50% 的產品被拒登時，就會看到這一條。建議與上述相同。登錄 Google Merchant Center 修復它們。
Q&A
1）優(yōu)化得分和質量得分之間有何區(qū)別？
優(yōu)化得分僅針對正在投放的搜索廣告系列、展示廣告系列、基于競價的視頻廣告系列和購物廣告系列顯示。不會用于計算質量得分。質量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質量如何。
雖然這兩種得分都是為了提供切實可行的反饋，以協助提升廣告系列的效果，但優(yōu)化得分能讓人更全面地了解帳號的運行狀況。
2）哪些廣告有“優(yōu)化得分”？
Google搜索廣告系列和購物廣告系列有“優(yōu)化得分”，其他視頻廣告系列、展示廣告系列、應用廣告系列等目前都沒有“優(yōu)化得分”。
3）“優(yōu)化得分”影響競價嗎？
“優(yōu)化得分”對Google廣告競價無直接影響，所以即便賬戶的優(yōu)化得分是100%，也不等于賬戶可以獲得理想的效果。
以上本期小木瓜針對Google優(yōu)化得分的整理合集。更多內容歡迎各位大拿在評論區(qū)補充交流學習，其他Facebook/Google廣告問題！
（來源：小木瓜）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
