你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎？一篇文章告訴你原因！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

第一部分：馬太效應(yīng)的定義。

我們先來看一下馬太效應(yīng)定義，以及它在不同學(xué)科的表述方式：馬太效應(yīng)是社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常用的術(shù)語，它反映富的更富、窮的更窮，一種兩極分化的社會財(cái)富分配現(xiàn)象。

它還有另外二種說法：

2/8法則：也叫帕累托法則，以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托的名字命名。20％的人口掌握了80％的社會財(cái)富。這個(gè)結(jié)論對大多數(shù)國家的社會財(cái)富分配情況都成立。因此該法則又被稱為80/20法則。

冪律分布：冪律分布是指某個(gè)具有分布性質(zhì)的變量，且其分布密度函數(shù)是冪函數(shù)的分布。

這3種說法實(shí)際是同一種現(xiàn)象在3個(gè)不同領(lǐng)域的表達(dá)方式，都是指資源分配往頭部集中。

第二部分：正態(tài)分布與冪律分布出現(xiàn)的原因。

我們先看二個(gè)社會現(xiàn)象：

下圖是一個(gè)中國25歲-35歲男性身高的分布圖：

圖片來源：社科院大數(shù)據(jù)

圖片來源：作者畫圖軟件自制

呈現(xiàn)出的結(jié)果，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的正態(tài)分布曲線圖。

下圖是一個(gè)中國超高凈值家庭的城市分布前10名：

圖片來源：社科院大數(shù)據(jù)

圖片來源：畫圖軟件自制

呈現(xiàn)出的是一個(gè)典型的冪律分布曲線圖。

重點(diǎn)來了為什么會出現(xiàn)這種分布情況，原因出在哪？

A:身高，體重， 智商，外貌這些現(xiàn)象，人與人之間是互不影響，彼此獨(dú)立的，它們不是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，所以它們服從正態(tài)分布。

B:財(cái)富，人脈，聲望，人口分布，點(diǎn)擊量，它們都是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。一個(gè)人的財(cái)富，人脈，關(guān)注度都是在跟別人的互動中形成的。

第三部分：什么樣的機(jī)制導(dǎo)致有互動性質(zhì)的事情一定會出現(xiàn)冪律分布的情況？

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象中冪律分布的產(chǎn)生機(jī)制：

1.冪律分布的產(chǎn)生，是網(wǎng)絡(luò)中相互影響和正反饋的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)生長的方式不是隨機(jī)發(fā)生的，而是優(yōu)先連接。

注意“優(yōu)先連接”很重要，它是我們理解所有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的本質(zhì)原因。背后的人性機(jī)制是人人都在尋求“安全感”。比如找人合作，人們一定會優(yōu)先找能力靠譜的人，因?yàn)楦麄兒献魍砩纤弥?，所以通過一件件事情證明過自己能力的人就會越來越有社會資源。

下面這些大家生活中常見的社會現(xiàn)象，產(chǎn)生的原因都是好東西有優(yōu)先連接權(quán)。

在學(xué)術(shù)界，一篇論文被引用的數(shù)量越多，就越有可能被其他的論文引用，因?yàn)楸灰迷蕉嘁馕吨綑?quán)威，其他人引用就更放心。一個(gè)正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生，越有名氣，越有人排隊(duì)，因?yàn)樵接忻麣獗硎舅綄I(yè)，相比其他醫(yī)生就更有連接權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)短視頻的點(diǎn)擊量越高，表示越受歡迎，平臺會把更多的優(yōu)先連接權(quán)給它。

第四部分：為什么世界是不公平的？

正是在優(yōu)先連接的機(jī)制作用下，網(wǎng)絡(luò)才出現(xiàn)了冪律分布的結(jié)果。人人平等只是法律原則上的人人平等，而社會資源與財(cái)富的分配是馬太效應(yīng)。

為什么亞馬遜上best seller的銷量那么高。

因?yàn)椋浩脚_的機(jī)制的就是要讓消費(fèi)者買到好產(chǎn)品，所以平臺除了會在流量上讓好產(chǎn)品排在首頁有優(yōu)先展示權(quán)，還會在“消費(fèi)者購買決策”上給好產(chǎn)品做加權(quán)，降低消費(fèi)者的選擇糾結(jié)成本，通過設(shè)置產(chǎn)品Best Seller 或Amazon Choice等標(biāo)簽的方式讓消費(fèi)者優(yōu)先與這些產(chǎn)品產(chǎn)生點(diǎn)擊連接。

圖片來源：亞馬遜頁面截圖

當(dāng)然best seller銷量高還有網(wǎng)絡(luò)傳染導(dǎo)致的消費(fèi)者購買從眾效應(yīng)，后面有機(jī)會我們再仔細(xì)聊聊網(wǎng)絡(luò)傳染引發(fā)的機(jī)制和演化過程。

卡卡孔慶黎

講我懂的，講大家能聽懂的。

（來源：卡卡聊跨境）

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