SHEIN 探討在國外爆紅的中國女裝品牌

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在Youtube、Tiktok和Insagram這些社交媒體有一個高熱度的視頻：一群女生將SHEIN品牌的一堆衣 服輪流試穿衣服，每個人的身材都不一致，但是她們每個試穿SHEIN的衣服都有各自的味道。這樣的一個視頻互動確實是吸引了不少眼球，說明這個視頻宣傳還是達(dá)到了明顯效果，也很容易讓人印象深刻啊，更讓人記住了他們的品牌。不得不說，這種視頻的創(chuàng)作者真是營銷能力出色。

這家巨頭獨立站SHEIN，以每天增加6000種新款式的服裝上新，獲得了不少的曝光熱度。首先SHEIN的款式種類多樣化也很新潮，價格也比較親民。在潮流趨勢期間，我們中國這家品牌公司以爆炸式的受歡迎程度在不斷強(qiáng)勢增長粉絲。受眾群體都是一些年輕的粉絲居多。而SHEIN的目標(biāo)群體是關(guān)注熱搜的線上消費(fèi)者們。我們觀察一下Shein.com獨立站的數(shù)據(jù)，如下：

圖片來源：Google截圖

這個獨立站全球排名201，在美國排名27名，時尚服飾品類是榮獲榜首的。月訪問量是1.15億，營收高達(dá)1個億。這個獨立站的域名在不同國家的前綴都不一樣，針對每個國家的IP所跳轉(zhuǎn)來變換。

比如是馬來西亞的國家ip，域名跳轉(zhuǎn)是這樣展現(xiàn)的：my.shein.com、美國則是us.shein.com、小編親測過，每個區(qū)域的前綴域名都有不同。在域名這一塊，也是做到了細(xì)致分類，類似亞馬遜的瀏覽器也是有每個國家不一樣的前綴。這也是為了照顧到每個IP不同的瀏覽者可以順暢訪問。

在觀察到Location這個位置的時候，真的被這個語言切換震撼到，切換速度超級快。這個網(wǎng)站的排版設(shè)計者肯定是考慮到每個國家用的語言不同，所以這個網(wǎng)站的語言會根據(jù)當(dāng)?shù)卣Z言做個轉(zhuǎn)換；真的很會照顧人。舉個栗子，如果是德國人或者意大利打開這個網(wǎng)站的時候，那么德國看到的是德語，意大利人看到的則是意大利語。

在幾大線上社媒上，我們發(fā)現(xiàn)有許多精致的外國小姐姐紛紛給SHEIN的服裝做圖片廣告和視頻展現(xiàn)曝光。而SHEIN的每一個社媒訂閱號都有來自不同國家的投稿粉絲發(fā)來的照片互動。來自不同膚色不同國家的粉絲，什么種族群體都有他們不同的穿著表達(dá)；而SHEIN也是用真誠去做好營銷，以至于打動每一位消費(fèi)者。他們非常包容每一種膚色和尊重每一個種族的分享和互動，以至于獲得廣泛好評。

我們還搜查到有大量數(shù)據(jù)的博客主為SHEIN做了不少的軟文助推，還有服裝試穿各種評價反饋內(nèi)容發(fā)布。有一些蹭SHEIN熱度的博主發(fā)表文章，而有一些是SHEIN付費(fèi)做的一些軟廣，真的是大量撒網(wǎng)，海王營銷實在是做的非常到位。不由得驚嘆，人家成功還是有他的原因的。只有在各種渠道涉獵都留下自己的痕跡，才能讓更多人知道你，認(rèn)識你啊。如果是單方面的曝光思維的話，SHEIN也許不會有今天的成績，所以我們要向成功人士多取取經(jīng)！

（來源：Mogoce推廣）

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