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2022-03-21 18:15
圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意
在區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）成員國(guó)中，東盟十國(guó)之一的馬來(lái)西亞憑借趨勢(shì)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富的人文資源備受矚目。其電商市場(chǎng)幾乎被Shopee和Lazada兩大電商平臺(tái)所統(tǒng)治，國(guó)際巨頭占據(jù)主要市場(chǎng)。今天就給大家簡(jiǎn)單分析下馬來(lái)西亞跨境市場(chǎng)。
馬來(lái)西亞市場(chǎng)概況
馬來(lái)西亞是一個(gè)多民族國(guó)家，位于東南亞中心，有著戰(zhàn)略性的重要位置。
馬來(lái)西亞是東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民富足；且年輕人眾多，對(duì)中國(guó)商品非常喜愛
馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)分析
1.電商規(guī)模
近年來(lái)，隨著智能手機(jī)作為主要購(gòu)物設(shè)備逐漸普及，馬來(lái)西亞電商用戶數(shù)里及線上花費(fèi)持續(xù)增加，推動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)Bain analysis預(yù)測(cè)，到2025年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)190億美元。
2.物流效率
根據(jù)世界銀行公布的物流績(jī)效指數(shù)報(bào)告，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、跨跨境程序與時(shí)間、供應(yīng)鏈能力等方面進(jìn)行評(píng)估，馬來(lái)西亞效率高于東南亞平均水平。
3.支付方式
數(shù)據(jù)顯示，銀行轉(zhuǎn)賬和銀行卡支付是兩大主流的網(wǎng)購(gòu)支付方式，分別占據(jù)46%和32%。
4.電商平臺(tái)
根據(jù)iPrice2021年Q4數(shù)據(jù)，Shopee、Lazada、PG Mall在App下載量和網(wǎng)站流量上處于領(lǐng)先地位，緊隨其后的是Zalora、GoShop、Qoo10、Decathlon、Applecrumby、Sephora、eBay。
馬來(lái)西亞消費(fèi)者分析
1.用戶數(shù)量
馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)高達(dá)2700多萬(wàn)，滲透率近80%，年增長(zhǎng)率達(dá)14%， 網(wǎng)民基數(shù)日益壯大。其中約86%為移動(dòng)端用戶，移動(dòng)端成為主流，電商移動(dòng)化也隨之成為大趨勢(shì)。
2.消費(fèi)水平
最新數(shù)據(jù)表明，馬來(lái)西亞在線購(gòu)物來(lái)自低， 中和高收入人群所占比例非常接近。大約95％的馬來(lái)西亞本地居民將價(jià)格和促銷活動(dòng)作為網(wǎng)購(gòu)的主要原因?；顒?dòng)促銷，價(jià)格優(yōu)惠，產(chǎn)品多樣化，免費(fèi)送貨，零傭金以及其他此類激勵(lì)措施往往會(huì)吸引人們選擇在線購(gòu)物。
3.用戶結(jié)構(gòu)
◆馬來(lái)西亞電商消費(fèi)者主要人群為 25-34歲，此群體擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力；
◆根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，男性進(jìn)行電商購(gòu)物的比例高于女性，但女性的客單價(jià)要高于男性，女性消費(fèi)金額的差距在很大程度上要?dú)w因于女性消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品類型，其中服裝、配飾、化妝品是最受 歡迎的品類。
馬來(lái)西亞擁有獨(dú)特的市場(chǎng)潛力與特色，但和其它東南亞國(guó)家一樣，馬來(lái)西亞的跨境店鋪競(jìng)爭(zhēng)也在日漸加劇，因此一定要早做選擇，把握住機(jī)會(huì)。
（來(lái)源：新財(cái)迷）
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