2021-2022年TikTok東南亞市場報(bào)告

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為東南亞市場表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1.旅游類：下一次夢想之旅做好準(zhǔn)備

雖然許多國家都因?yàn)橐咔閷?shí)施了出行限制，但TikTok通過全屏沉浸式視頻內(nèi)容，為用戶提供虛擬的旅行體驗(yàn)。許多東南亞用戶也紛紛來到TikTok，并通過旅行視頻短暫逃離無法出行的現(xiàn)實(shí)限制。因此，這些內(nèi)容一直為用戶帶來積極的靈感源泉，鼓勵(lì)用戶在計(jì)劃下一次旅行時(shí)選擇特色活動(dòng)與目的地。

過去一年的社交距離要求中，TikTok已成為人們分享以往旅行中的美好記憶的重要平臺，其他用戶也可以從新的旅行目的地中獲得靈感，并進(jìn)行相應(yīng)的出行計(jì)劃籌備。盡管存在疫情限制，但人們對出門旅行的熱情并沒有消退，旅游行業(yè)仍然在TikTok以另一種姿態(tài)欣欣向榮。

（過去一年旅游類視頻整體增長情況）

TikTok旅游內(nèi)容的視頻觀看量方面較去年同比增長204%，視頻發(fā)布數(shù)量較去年同比增長145%。

選擇奇趣目的地、展現(xiàn)難忘的體驗(yàn)，再加上精巧的配樂——這是創(chuàng)作者們制作優(yōu)秀旅行內(nèi)容的必備之路。由于長時(shí)間居家隔離，用戶對新的旅行目的地和活動(dòng)變得更加向往，并重新發(fā)現(xiàn)自己國家的美麗。許多旅游公司和航空公司也趁勢推廣國內(nèi)旅行套餐。

隨著疫情形勢的前景變得樂觀，人們已經(jīng)開始期待著出國旅行。

（旅游類視頻相關(guān)熱門標(biāo)簽與對應(yīng)播放量）

案例分析

? 使用TikTok視頻編輯格式完善旅行內(nèi)容。平臺上提供齊全的創(chuàng)意工具可以為用戶提供沖擊力極高的視覺效果，比如音效、音樂和轉(zhuǎn)場等。這有助于品牌通過保持內(nèi)容真實(shí)性和新鮮度來提高用戶參與度，同時(shí)與“為你推薦”頁面上的內(nèi)容無縫銜接

? 與創(chuàng)作者合作，讓他們展示品牌所需要宣傳的產(chǎn)品，以提升品牌知名度，激發(fā)人們對未知旅游地點(diǎn)或活動(dòng)的興趣和意識，還可以成為旅游建議。創(chuàng)作者們能讓品牌吸引新的受眾或更深入地挖掘現(xiàn)有受眾需求。同時(shí)，品牌應(yīng)將創(chuàng)作者們帶入創(chuàng)作過程以獲得理想效果，TikTok創(chuàng)作者更了解平臺社區(qū)的目標(biāo)用戶需求

? 旅行類視頻要與TikTok用戶共鳴。娛樂、食品和飲料以及幸福和生活方式等類別都是用戶在夢想下一個(gè)旅行目的地時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)因素。因此，各行各業(yè)的品牌都應(yīng)該考慮這些子類別，以增強(qiáng)旅行的樂趣，并與TikTok目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴

2.新聞娛樂類：娛樂無止休

娛樂是東南亞文化發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。隨著人們網(wǎng)上沖浪的時(shí)長逐漸拉長，對各種娛樂形式和類型選擇的需求也正不斷激增。TikTok一直為大部分用戶需求提供解決方案，并已成為新聞娛樂類視頻內(nèi)容的生產(chǎn)中心。說到娛樂，與電影相關(guān)的內(nèi)容在TikTok上一直蓬勃發(fā)展，較去年同比增長330%，緊隨其后的是音樂類娛樂視頻。

通過創(chuàng)作者值得信賴的評論和推薦，以及對原創(chuàng)內(nèi)容新鮮、有趣的改編，TikTok現(xiàn)在已是相關(guān)制作方推出新電影和新型娛樂方式的首選之地。

（過去一年新聞娛樂類視頻整體增長情況）

與東南亞地區(qū)的其它類別相比，TikTok上的新聞娛樂類視頻在排行榜上名列前茅。該類別的整體視頻觀看量同比增長率為246%，已發(fā)布視頻的同比增長率為99%。

過去一年，該類別激增的熱門話題與韓國電影、漫威和Netflix系列作品有關(guān)。著名的反烏托邦題材《魷魚游戲》已成為全球現(xiàn)象級大熱IP影視作品，成為東南亞排名前列的作品，截至2021年10月，總觀看次數(shù)達(dá)到467億次。

自疫情爆發(fā)以來，我們注意到一種可追溯的模式，即此類別中的視頻觀看次數(shù)峰值與疫情各個(gè)關(guān)鍵時(shí)間段存在直接聯(lián)系。

隨著各地進(jìn)入封鎖狀態(tài)，東南亞用戶不得不進(jìn)行居家隔離，遠(yuǎn)離社交活動(dòng)，轉(zhuǎn)而在TikTok尋找娛樂向視頻內(nèi)容，其中包括了動(dòng)漫、喜劇、舞蹈、韓流和韓劇等不同類型視頻作品。

（新聞娛樂類視頻相關(guān)熱門標(biāo)簽與對應(yīng)播放量）

案例分析

?通過創(chuàng)建模仿內(nèi)容或?qū)衢T主題融入品牌視頻中，成為潮流追隨者的同時(shí)，也引領(lǐng)著趨勢形成（可通過熱門電影、節(jié)目與音樂等不同形式展現(xiàn)）

?利用電影與娛樂主題進(jìn)行創(chuàng)意話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，展現(xiàn)品牌效果

?密切關(guān)注本地區(qū)的熱門節(jié)目更新，與青年文化保持同步

?利用Spark廣告宣傳以品牌故事為特色的藝術(shù)家和創(chuàng)作者視頻

3.金融服務(wù)類：簡易理財(cái)

許多Z世代和Y世代的年輕人對自己的未來感到焦慮，尤其是在財(cái)務(wù)安全方面。財(cái)務(wù)信息和相關(guān)實(shí)踐似乎總是那么無聊且難以理解。但好消息是，TikTok通過寓教于樂的方式徹底消解了金融內(nèi)容的壁壘——賦予娛樂內(nèi)容更多信息性，可以幫助人們簡化理財(cái)知識的學(xué)習(xí)過程。

（過去一年金融服務(wù)類視頻整體增長情況）

金融服務(wù)類視頻是TikTok東南亞站點(diǎn)增長最快的類別之一，視頻觀看量較去年同比增長達(dá)到291%，視頻數(shù)量增長241%。疫情引發(fā)了人們對未來財(cái)務(wù)狀況和儲蓄計(jì)劃的焦慮不斷攀升。TikTok平臺圍繞各種金融類話題層出不窮，且寓教于樂的教育性質(zhì)不斷提升，創(chuàng)作者們也不斷推陳出新，積極發(fā)布相關(guān)內(nèi)容視頻。

TikTok上的金融類視頻涵蓋了各類廣泛的話題，從日常生活的金融技巧到更高級的金融知識。平臺用戶可以常見的金融領(lǐng)域介紹視頻，如股票、投資、加密貨幣、保險(xiǎn)、P2P借貸和其它相關(guān)話題。

（金融服務(wù)類視頻相關(guān)熱門標(biāo)簽與對應(yīng)播放量）

案例分析

? 相關(guān)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)讓受眾輕松了解復(fù)雜的理財(cái)知識

? 使用情境定位：理財(cái)方面，每個(gè)人都有不同的需求和目標(biāo)。要確保與用戶保持共鳴，明確目標(biāo)用戶的具體需求

? 通過TIkTok的功能探索合拍等拍攝敘事方法，讓觀眾在觀看金融相關(guān)的內(nèi)容時(shí)依然能夠獲得趣味性

（文中截圖來源：TikTok Creative Center）

（來源：叫我趨勢菌）

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