IBM：網(wǎng)購星期一iOS端銷售額為Android四倍多

據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)購星期一（Cyber Monday）今年仍舊是美國最近的5天網(wǎng)購周期中最繁忙的一天。IBM的最新數(shù)據(jù)顯示，當天的網(wǎng)絡銷售額同比增長了8.5%。

另外，市場研究公司comScore發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，網(wǎng)購星期一當天的在線銷售額接近20.4億美元，同比增長17%，首次突破20億美元關口。這也是美國史上在線銷售額最高的一天。

移動流量占總網(wǎng)絡流量的41.2%，高于2013年的30.1%。此外，移動端銷售額占網(wǎng)購星期一總網(wǎng)絡銷售額的22%，同比增長27.6%。

在美國，iOS在今年的假日購物季仍舊壓過Android。iOS用戶每個訂單的平均交易額為114.79美元，超過Android用戶的96.84美元，超出18.5%。

iOS流量占總網(wǎng)絡流量的28.7%，為占12.2%的Android的兩倍多。更重要的是，iOS端銷售額占總網(wǎng)絡銷售額的17.4%，為僅占4.4%的Android的4倍多。

Android與iOS在這些數(shù)據(jù)上的差距，往往會被歸結(jié)于后者在美國的市占率更高。不過，這并不足以解釋二者的銷售額差距大過流量差距。這或許還因為這里面不僅包括智能手機，還包括平板電腦，而iPad在美國相較Android平板電腦的市占率優(yōu)勢也更加明顯。

IBM發(fā)現(xiàn)，智能手機占網(wǎng)購星期一網(wǎng)絡流量的28.5%，為占12.5%的平板電腦的兩倍多。盡管如此，平板電腦端占網(wǎng)絡銷售額的12.9%，高于占9.1%的智能手機，二者的銷售額相差41.5%。平板電腦用戶每個訂單的平均交易額也超過智能手機用戶，達到121.49美元，較后者的99.61美元超出22%。

這些數(shù)據(jù)表明，桌面端還遠未淡去。PC在總網(wǎng)絡流量和總網(wǎng)絡銷售額中的占比分別高達58.6%和78%。而且，消費者在PC端的消費更多，每單平均交易額達128.24美元，高于移動端購物者的110.72美元，二者相差15.8%。

IBM還公布了其它的一些有趣發(fā)現(xiàn)：

網(wǎng)購星期一當天，紐約市所占的網(wǎng)購銷售額最高，華盛頓DC、亞特蘭大、洛杉磯和芝加哥分列第二至第五位。

消費者的活動（如訂單接收或者棄掉購物車）觸發(fā)的電郵同比增加了48%。網(wǎng)購星期一當天消費者來自零售商的電郵平均為兩封，跟2013年基本持平。當天的郵件打開率和點進率分別達到12.8%和2.2%。當天的電郵超過46%是在手機或者平板電腦上打開，桌面端則占52%。

Pinterest轉(zhuǎn)介引發(fā)的訂單平均交易額為97.78美元，較Facebook的123.44美元低出26.2%。

IBM的數(shù)據(jù)來自它的實時數(shù)字分析基準工具，該工具追蹤的美國零售網(wǎng)站接近800個。

另外，沃爾瑪今天宣布，今年的網(wǎng)購星期一是它有史以來線上訂單最多的一天。該零售商還透露，感恩節(jié)至網(wǎng)購星期一期間，移動端在其網(wǎng)站流量中的占比接近70%。

總的來說，2014年網(wǎng)購星期一相當成功，盡管它的增長沒有往年那么顯著。這或許因為感恩節(jié)和黑色星期五（Black Friday）蠶食了部分銷售額，因為在這兩天零售商們在提供線上促銷的同時，也增加了線上的促銷。

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