圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
齋月對(duì)于穆斯林來(lái)說(shuō)是一年中最重要的日子之一,對(duì)于做中東的賣(mài)家來(lái)說(shuō)也同樣重要。消費(fèi)者在這段時(shí)間有置辦雜貨、禮物、服飾、家居等基本需求,如何把握消費(fèi)者的行為習(xí)慣也是營(yíng)銷(xiāo)人的苦惱。
過(guò)去幾年移動(dòng)設(shè)備使用量空前增長(zhǎng),消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間也不足為奇。考慮到這一點(diǎn),移動(dòng)廣告平臺(tái) AdColony 和研究公司 GlobalWebIndex 進(jìn)行了一項(xiàng)研究,以此分析沙特阿拉伯用戶(hù)的使用情況和購(gòu)物習(xí)慣。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),沙特有 50% 的受訪者每天在智能手機(jī)上花費(fèi)一到三個(gè)小時(shí)。在齋月期間,65% 的沙特消費(fèi)者使用智能手機(jī)進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物、64% 的消費(fèi)者瀏覽社交媒體應(yīng)用程序以及 61% 的人與家人和朋友在網(wǎng)絡(luò)上聊天。
77% 的沙特人表示他們使用智能手機(jī)玩手機(jī)游戲,其中 46% 的人表示他們將在齋月期間繼續(xù)這樣來(lái)打發(fā)時(shí)間。近年來(lái),手游在沙特不斷發(fā)展,48% 的人每天至少花 30 分鐘,最多 2 小時(shí)玩手機(jī)游戲,30% 的人最喜歡在中午 12 點(diǎn)到 6 點(diǎn)之間的禁食時(shí)間玩手機(jī)游戲。
在網(wǎng)上購(gòu)物上,75% 的人更喜歡在開(kāi)齋后購(gòu)物,而 33% 的人更喜歡在下午 12 點(diǎn)到 6 點(diǎn)之間購(gòu)物。此外,80% 的受訪者打算在齋月期間使用智能手機(jī)購(gòu)物,77% 的受訪者表示他們喜歡固定在某一個(gè)購(gòu)物軟件上消費(fèi)。
大部分品牌賣(mài)家會(huì)在齋月期間選擇在電視廣告上投入大部分廣告預(yù)算,但這種情況將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)變。根據(jù) AdColony 的研究,21%的受訪者會(huì)受到電視廣告的影響,但是有 56% 的受訪者表示,與電視廣告相比,移動(dòng)端廣告對(duì)他們的影響更大。
移動(dòng)設(shè)備將繼續(xù)在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,79% 的受訪者表示他們?cè)邶S月期間會(huì)直接通過(guò)移動(dòng)端廣告消費(fèi),另有 76% 的受訪者表示如果有特色產(chǎn)品,他們會(huì)考慮直接從移動(dòng)廣告中進(jìn)行消費(fèi)或者購(gòu)買(mǎi)與這種產(chǎn)品相關(guān)的物品。
(來(lái)源:中東跨境電商匯)
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