作為獨(dú)立站賣家，你必須知道的10個(gè)DSP平臺(tái)

什么是程序化營(yíng)銷？

程序化營(yíng)銷/廣告可能會(huì)令人困惑，尤其是對(duì)于外行和新手而言。然而，它正在瘋狂增長(zhǎng)，并被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來。因此，對(duì)程序化購(gòu)買、銷售和廣告有一個(gè)簡(jiǎn)短的了解是很重要的。

歸根結(jié)底，程序化營(yíng)銷是通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買數(shù)字廣告空間，這是傳統(tǒng)手動(dòng)廣告空間購(gòu)買發(fā)展而來的。

在廣告商將他們想要的目標(biāo)受眾偏好輸入到需求方平臺(tái)(DSP)后，可以使用人工智能(AI)進(jìn)行程序化投標(biāo)。拍賣發(fā)生在網(wǎng)頁加載所需的時(shí)間內(nèi)，一旦頁面完全加載，最高出價(jià)的廣告就會(huì)出現(xiàn)。這包括在線展示、社交媒體廣告、移動(dòng)、視頻以及最近的電視市場(chǎng)中的廣告空間。

現(xiàn)在，下面列出目前市場(chǎng)上最常用的10大DSP，幫助你了解一些不同的程序化平臺(tái)，并選擇出最適合的廣告……

需求方平臺(tái)(DSP)前10名列表

· Facebook Ads Manager

· MediaMath

· MainAd

· Amazon(AAP)

· DoubleClick

· LiveRamp

· Choozle

· TubeMogul

· BrightRoll

· AppNexus

Facebook廣告經(jīng)理|商業(yè)臉書

早在2016年，F(xiàn)acebook就取消了發(fā)布“Atlas”的計(jì)劃，這是一個(gè)當(dāng)時(shí)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的DSP。圍繞用戶隱私和數(shù)據(jù)的擔(dān)憂似乎受到了挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook希望在發(fā)布DSP之前解決這些問題。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook決定進(jìn)行與眾不同的程序化營(yíng)銷。去掉技術(shù)中間人，他們提供購(gòu)買平臺(tái)和可出價(jià)的廣告空間。這意味著Facebook Ads Manager是一個(gè)以編程方式銷售自己（和Instagram）庫存的DSP。

Facebook Ads Manager作為一款應(yīng)用程序提供，允許廣告商從一個(gè)地方創(chuàng)建、編輯、管理、跟蹤和分析他們的活動(dòng)。鑒于Facebook的活躍用戶數(shù)接近20億，該平臺(tái)為程序化廣告商提供了巨大的可能性。

媒體數(shù)學(xué)|輕松集成

“MediaMath是面向營(yíng)銷人員的領(lǐng)先獨(dú)立程序化公司。”

MediaMath成立于2007年，多數(shù)股權(quán)由員工所有，受到財(cái)富500強(qiáng)中三分之二的信任，并與數(shù)以千計(jì)的開發(fā)商和機(jī)構(gòu)合作以改善業(yè)務(wù)成果。

程序化廣告的一個(gè)不利方面是，在廣告發(fā)布之前，你無法看到廣告將放置在什么位置。

MediaMath以公開透明為傲，確保用戶可以完全訪問他們的數(shù)據(jù)，并提供自定義選項(xiàng)和可以幫助設(shè)置和維護(hù)活動(dòng)的專業(yè)專家團(tuán)隊(duì)。

智能優(yōu)化|一站式深度學(xué)習(xí)

MainAd的Logico將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與機(jī)器學(xué)習(xí)模型結(jié)合起來，以提供預(yù)測(cè)分析功能。該技術(shù)通過從數(shù)據(jù)集中提取信息來找出規(guī)律并預(yù)測(cè)顧客行為，從而提供更高的效率。他們?nèi)缃窨梢詫?shí)時(shí)地處理數(shù)據(jù)以影響競(jìng)價(jià)。

Logico的推出將允許我們把人工智能(AI)的精準(zhǔn)性融入程序化廣告，并利用從中獲取的大數(shù)據(jù)來做最有效的決策。數(shù)據(jù)是所有業(yè)務(wù)的核心，而公司使用機(jī)器學(xué)習(xí)功能來提取和利用數(shù)據(jù)的能力將為打造成功的廣告活動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

MainAd的技術(shù)能讓客戶減少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)精準(zhǔn)度提高到75%,借助 Google Cloud 專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)將價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)間縮短 3 倍，優(yōu)化處理速度以最大化廣告庫存并在不到 100 毫秒的時(shí)間內(nèi)運(yùn)行復(fù)雜的算法，將瀏覽者轉(zhuǎn)化為買家。

MainAd的深度學(xué)習(xí)算法精準(zhǔn)度高，通過轉(zhuǎn)化，在銷量增長(zhǎng)之后，可按比例結(jié)算傭金。通過這種深度學(xué)習(xí)，對(duì)于合作方來講是零風(fēng)險(xiǎn)的。并在3-6個(gè)月內(nèi)達(dá)到看見廣告效果。

亞馬遜(AAP)|擴(kuò)大你的活動(dòng)

亞馬遜簡(jiǎn)稱亞馬遜廣告平臺(tái)（AAP）被描述為廣告技術(shù)的黑馬。憑借作為一家企業(yè)保密的聲譽(yù)，亞馬遜也對(duì)圍繞這個(gè)DSP的細(xì)節(jié)保密。

借助此工具，廣告商可以通過所有亞馬遜網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用程序接觸到亞馬遜購(gòu)物者。

但是，AAP最近因其用戶透明度低而受到抨擊。RobGriffin（HavasMedia產(chǎn)品開發(fā)全球總監(jiān)）表示，AAP用戶“獲得了新客戶，但他們不一定知道他們是誰、[產(chǎn)品]銷售情況或轉(zhuǎn)化率如何?！?/p>

亞馬遜廣告平臺(tái)可以實(shí)時(shí)查看數(shù)百萬人的在線購(gòu)物行為，可以將其用于針對(duì)相關(guān)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)。

Google的DoubleClick|數(shù)字廣告解決方案

DoubleClick廣告客戶產(chǎn)品和GoogleAnalytics360套件現(xiàn)在屬于Google Marketing Platform品牌。

DoubleClick是谷歌領(lǐng)先的DSP，將自己描述為“一個(gè)集成的廣告技術(shù)平臺(tái)，使代理機(jī)構(gòu)和廣告商能夠更有效地創(chuàng)建、管理和發(fā)展高影響力的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)?！?/p>

2017年4月，DoubleClick宣布現(xiàn)在可以通過該平臺(tái)購(gòu)買電視廣告空間。

然而，谷歌和Facebook最近因擔(dān)心他們的程序化策略適用于cookie而不是人而受到抨擊。因?yàn)榈侥壳盀橹?，谷歌和Facebook擁有最多的公眾數(shù)據(jù)和洞察力，其他DSP，如AppNexus、RocketFuel和MediaMath正在聯(lián)合起來挑戰(zhàn)這些程序化巨頭。

但谷歌不準(zhǔn)備讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不戰(zhàn)而勝，目前正在測(cè)試它是否應(yīng)該放棄自己的Double ClickAd Exchange的功能，這意味著它很容易能夠勝過其他人。

實(shí)時(shí)更新|身份解析服務(wù)和數(shù)據(jù)載入

LiveRamp專注于純粹的以人為本的營(yíng)銷，是一家為全渠道營(yíng)銷提供基礎(chǔ)的安客誠(chéng)公司。通過他們的身份解析服務(wù)LiveRampIdentityLink，他們將數(shù)據(jù)與真實(shí)消費(fèi)者聯(lián)系起來，從而在所有數(shù)字渠道中實(shí)現(xiàn)基于人的營(yíng)銷計(jì)劃。

LiveRamp致力于改造客戶使用的技術(shù)平臺(tái)，致力于提高營(yíng)銷的相關(guān)性，并最終讓消費(fèi)者更好地與他們喜愛的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌建立聯(lián)系。他們尊重包括AppChoices和數(shù)字廣告聯(lián)盟(DAA)ICON計(jì)劃在內(nèi)的領(lǐng)先協(xié)會(huì)的最佳實(shí)踐，為各個(gè)市場(chǎng)提供隱私安全的解決方案。

LiveRampHQ的最新發(fā)展包括宣布他們與AppNexus、MediaMath等共同發(fā)起一個(gè)新技術(shù)聯(lián)盟。他們專注于在程序化渠道中提供基于人的營(yíng)銷，他們希望挑戰(zhàn)目前由谷歌和Facebook占據(jù)的精準(zhǔn)廣告主導(dǎo)地位，并擺脫對(duì)cookie的不舒服入侵。

選擇|數(shù)字營(yíng)銷和廣告平臺(tái)

“當(dāng)你可能只需要一艘快艇時(shí)，不要為航空母艦買單。”

Choozle將用戶體驗(yàn)與一流的工具相結(jié)合，是一個(gè)以設(shè)計(jì)為中心的平臺(tái)，在自助服務(wù)平臺(tái)中集成了強(qiáng)大的定位、購(gòu)買和執(zhí)行功能。

由于沒有最低廣告支出，Choozle很受歡迎，因?yàn)樗範(fàn)I銷人員能夠獲得每一個(gè)程序化印象，彌合大消費(fèi)者和小消費(fèi)者之間的鴻溝。他們的服務(wù)將客戶的更多廣告預(yù)算花在媒體上，因?yàn)樗麄兲蕹巳魏尾槐匾某杀?、技術(shù)和復(fù)雜的流程。

Choozle透明、強(qiáng)大且簡(jiǎn)單，提供實(shí)時(shí)程序化廣告以及購(gòu)買和測(cè)量工具，可在不增加成本的情況下與大玩家競(jìng)爭(zhēng)。

管大亨|程序化廣告軟件

TubeMogul是一個(gè)領(lǐng)先的獨(dú)立軟件平臺(tái)，使品牌和代理商能夠計(jì)劃、購(gòu)買、衡量和優(yōu)化其全球廣告，專注于構(gòu)建世界領(lǐng)先的廣告軟件。

他們專注于視頻廣告，開發(fā)了業(yè)界最全面的客戶培訓(xùn)和屢獲殊榮的客戶服務(wù)。它們使客戶能夠通過一個(gè)平臺(tái)在數(shù)字屏幕、電視和戶外頻道上編排復(fù)雜的程序化廣告活動(dòng)。

2016年2月，TubeMogul發(fā)起了一項(xiàng)非人類流量信用計(jì)劃，如果流量被WhiteOps識(shí)別為非人類，廣告商將獲得退款。雖然績(jī)效和經(jīng)濟(jì)透明度都至關(guān)重要，但他們的承諾延伸到他們作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

來自雅虎的BrightRoll！|智能視頻廣告

雅虎自己的DSP BrightRoll 將來自搜索引擎的專有數(shù)據(jù)與復(fù)雜的定位功能相結(jié)合，以獨(dú)特地定位其客戶的廣告活動(dòng)。憑借致力于幫助買家和賣家從數(shù)字廣告中取得出色成果的工具，他們的服務(wù)涵蓋視頻、展示和原生廣告。

DSP每天利用超過1650億個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，解決了廣告商面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并取得顯著成果。他們的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法可確保廣告商在所有格式和設(shè)備上接觸到精確的受眾。

借助Audience Builder和令人難以置信的數(shù)據(jù)，廣告商可以利用廣泛而深入的洞察力輕松建立受眾。然后通過第三方集成來衡量廣告系列的結(jié)果，以確保真正的觀眾看到廣告素材！

應(yīng)用連結(jié)|國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告和廣告管理軟件

利用數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，AppNexus致力于為全球開放的數(shù)字受眾平臺(tái)賦能。他們的計(jì)劃簡(jiǎn)化了最復(fù)雜的功能，因此他們的客戶可以發(fā)揮他們的潛力。

成為值得信賴的合作伙伴，提供符合客戶最大利益的解決方案，同時(shí)透明且成本低。作為一家獨(dú)立的科技公司，AppNexus完全符合客戶的利益，旨在創(chuàng)造更好的互聯(lián)網(wǎng)。

他們的實(shí)時(shí)平臺(tái)支持核心產(chǎn)品，使出版商能夠最大限度地提高收益，營(yíng)銷人員和代理商能夠利用數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)來提供智能和定制的活動(dòng)。

2017年5月，AppNexus、LiveRamp和MediaMath以及其他公司宣布成立一個(gè)開放的技術(shù)行業(yè)聯(lián)盟，以在程序化渠道中廣泛使用基于人的營(yíng)銷。值得繼續(xù)關(guān)注程序化新聞，以了解未來幾個(gè)月的發(fā)展情況。

選擇哪個(gè)需求方平臺(tái)？

各種DSP之間的差異并不是很明顯。我們?cè)谶@里只列出了10個(gè)，市場(chǎng)上還有很多很多選擇。

每個(gè)都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，很大程度上取決于自己需求。

根據(jù)AppNexus首席執(zhí)行官BrianO'Kelley的說法，“48%的數(shù)字廣告收入來自兩家公司——Facebook和谷歌”。LiveRamp、MediaMath、AppNexus、IndexExchange、LiveIntent、RocketFuel等公司建立技術(shù)聯(lián)盟就是對(duì)這種主導(dǎo)地位的回應(yīng)。

他們希望程序化廣告具有更少的侵入性，從專有標(biāo)識(shí)符（如cookie）轉(zhuǎn)向注重隱私的基于人的營(yíng)銷。毫無疑問，這將是一場(chǎng)持續(xù)的戰(zhàn)斗，強(qiáng)烈建議你密切關(guān)注！

如果你正在選擇你需要哪個(gè)DSP，建議你在加入之前充分研究他們的網(wǎng)站。你不希望將預(yù)算浪費(fèi)在不必要的成本上。

（來源：Ada寧瑞靜）

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