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2022-04-20 20:10
各位跨境小伙伴，總結2022年第一季度，真可謂是挑戰(zhàn)頗多，國際上的大事件和國內的疫情反復就不用再說了，最好的祝愿送給各位：你若安好，便是晴天。
2022年，對于很多企業(yè)來說，線上營銷還將是品牌營銷中最重要的一環(huán)。同時我們看到很多企業(yè)也拿出了壯士斷腕的決心，砍掉了國外的各種展會和當地的地推，來深入布局線上。
今天的主題，我們就圍繞線上最大的流量口——GOOLGE ADS，來為大家分享一下2022年將面臨哪些趨勢和挑戰(zhàn)。
01 人工智能和自動化
去年我們就分享了ios14.5隱私條款的更新，對于很多線上廣告roi 的沖擊， 在2022年這一沖擊會更加明顯，這個時候合理的利用谷歌人工智能算法和廣告自動化就顯得尤為重要，比如通過谷歌insights和建議來分析競價對于流量的影響，使用質量分來評定廣告的表現(xiàn)，通過建議來改善點擊率等等。
02 智能競價的崛起
傳統(tǒng)的手動競價弊端太多，尤其對于新手來面對一個新市場，競價過高入不敷出，學習時間長，流量覆蓋面少等，很難積累有效數據進行分析和優(yōu)化，而智能競價有著機器學習的加持，并且能更好地挖掘客戶搜索趨勢和搜索習慣， 從而提升轉化率和廣告表現(xiàn)。
03 語音搜索功能與ppc廣告的融合
有資料顯示，拿美國來看，有接近半數的網絡購物者使用語音搜索功能來選擇自己想要購買的產品，所以在手機端客戶占據你網站大部分流量的情況下， 要重視和使用起來，深挖長尾詞，不要使用短尾詞，并且以問句的形式呈現(xiàn)將會是你的關鍵詞策略。
總結來看，2022年的谷歌廣告，一定是圍繞社交媒體和手機端相關的數字廣告，把目標客戶畫像和他們的搜索興趣作為你廣告投放的主要指導綱領，你的2022廣告效力就不會差。
希望大家在開年這充滿波動和戲劇性的環(huán)境里，多修煉內功，在這乍暖還寒時，靜待春暖花開日。
（來源：跨境營銷培訓學院六哥）
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