免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2022-07-06 18:24
不知道各位賣家在開廣告的時(shí)候是否會(huì)遇到這種情況：新品廣告開啟之后剛開始表現(xiàn)很好，曝光、點(diǎn)擊、訂單都不錯(cuò)，可是到了后面，慢慢曝光變少、點(diǎn)擊也變少，訂單也沒多少了。遇到這種情況到底是什么原因呢？我們應(yīng)該怎么辦？
首先，我們要看市場上廣告的競價(jià)是否發(fā)生了變化。那這就需要我們?nèi)タ纯春笈_(tái)的建議競價(jià)是不是比之前高了，也就是說整個(gè)市場的競價(jià)都在上漲，那這時(shí)候我們就要去調(diào)整競價(jià)了。調(diào)整到建議競價(jià)，我們再觀察曝光跟點(diǎn)擊。
其次，我們還要看市場環(huán)境是否發(fā)生了變化，賣家的搜索詞發(fā)生了變化，導(dǎo)致我們原先的出單詞不怎么出單了。那我們需要去調(diào)查關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。所以隔一段時(shí)間，我們需要去調(diào)查下市場，看買家的搜索詞是否發(fā)生了變化。
第三，我們要去檢查產(chǎn)品本身。是否有差評(píng)，退貨率過高，導(dǎo)致鏈接權(quán)重被亞馬遜降低，從而導(dǎo)致廣告的表現(xiàn)也跟著變差。
第四，我們要看是否有人跟賣我們的產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在不像之前，很多人都會(huì)選擇自己注冊品牌發(fā)貨到FBA，但也還是會(huì)遇到被人跟賣的情況，導(dǎo)致購物車被別人搶占，也會(huì)導(dǎo)致廣告曝光、訂單減少。對(duì)于跟賣，一般工具都是可以去監(jiān)控的。
那對(duì)于運(yùn)營中的問題，我們找到了原因，再去尋找解決應(yīng)對(duì)的辦法，問題也就迎刃而解了。
（來源：Anne的跨境筆記）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
收錄于以下專欄
