對(duì)俄跨境電商機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

受油價(jià)和國(guó)際局勢(shì)影響，俄羅斯盧布兌美元匯率在今年再次下跌，有市場(chǎng)人士建議投資者遠(yuǎn)離俄羅斯市場(chǎng)。目前1美元可以兌換64盧布，在2014年7月1美元約可兌換35盧布。盧布折了近一半，俄羅斯國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)一時(shí)間難以扭轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，我國(guó)跨境電商既存在擴(kuò)大市場(chǎng)的機(jī)遇，又存在經(jīng)濟(jì)寒冬期的挑戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)型期的中國(guó)商家面臨多重挑戰(zhàn)

由于油價(jià)下跌，歐美對(duì)俄羅斯的經(jīng)濟(jì)制裁，盧布一直疲軟。截至目前，盧布兌美元已貶值近50%。俄羅斯總統(tǒng)普京表示，俄經(jīng)濟(jì)恢復(fù)元?dú)膺€需要兩年左右的時(shí)間。

“盧布貶值給對(duì)俄跨境電商的銷售額帶來一定影響。一是賣的量少了，二是利潤(rùn)難以保證。”對(duì)俄跨境電商Come365副總裁費(fèi)騰對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)說。

“目前我們對(duì)俄跨境電商的銷售現(xiàn)狀比2013年和2014年上半年要差很多?！盋ome365判斷，2015年將是最艱難的時(shí)期。

盧布匯率受挫，中國(guó)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降不少?！氨R布下跌了40%多，為了保證銷量和保住利潤(rùn)，我們商品的價(jià)格也只是上調(diào)20%左右?！辟M(fèi)騰透露。

從事跨境電商物流服務(wù)的物流企業(yè)也受到影響，“一方面跨境電商的訂單量減少，需要物流商運(yùn)送的量就會(huì)相應(yīng)減少；另一方面，單量的減少使跨境電商物流成本增加?！倍硭偻–EO于航對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示。

錢袋緊縮，俄民眾將更趨于理性消費(fèi)，對(duì)商品的質(zhì)量、服務(wù)水平要求也會(huì)提高，盧布貶值導(dǎo)致中國(guó)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降；跨境貿(mào)易中物流、支付和海關(guān)等問題都有待解決，這些對(duì)于對(duì)俄跨境電商發(fā)展都是巨大的挑戰(zhàn)。

對(duì)俄跨境電商市場(chǎng)仍巨大

俄羅斯是我國(guó)跨境電商的重要市場(chǎng)。2014年天貓“雙十一”首次把海外市場(chǎng)納入其中，200多個(gè)國(guó)家中俄羅斯的購(gòu)買力排在第二位。

據(jù)俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)消息，雖然俄電商市場(chǎng)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但跨境電商卻是大幅增長(zhǎng)。2014年12月跨境電商交易額達(dá)70億美元，占全俄市場(chǎng)總額近30%到50%，據(jù)俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，跨境電商將以每年100%的速度快速增長(zhǎng)，2015年將占據(jù)全俄市場(chǎng)的60%。

電商速賣通表示，對(duì)比傳統(tǒng)外貿(mào)，在線跨境電商貿(mào)易仍有諸多機(jī)會(huì)。“幾個(gè)月前，雅寶路商家開始嘗試做速賣通，開始時(shí)因?yàn)闆]有電商基礎(chǔ)，有非常多的困難和問題?，F(xiàn)在已有雅寶路商家月交易額超過10萬美元，這讓更多的商家開始投入精力來做速賣通。盧布下跌時(shí)，雅寶路商家傳統(tǒng)生意受影響下降七成，而速賣通線上的影響卻遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)線下貿(mào)易?！?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的食品、日用品和服裝等商品已經(jīng)是一種剛性需求。俄羅斯受到歐美的制裁，一定會(huì)同中國(guó)保持更深入的合作，對(duì)生活必需品和食品的需求將更依賴于從中國(guó)進(jìn)口。據(jù)費(fèi)騰透露，黑龍江十余家對(duì)俄豬肉出口商已獲得審批。

“受地緣政治態(tài)勢(shì)的影響，俄羅斯市場(chǎng)在中國(guó)跨境電商市場(chǎng)上的表現(xiàn)將是不可限量?！庇诤秸f。

速賣通表示：“由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)下行，和歐美商品相比，俄羅斯用戶會(huì)更傾向于性價(jià)比更高的中國(guó)商品。”

政府助力對(duì)俄跨境電商

跨境電子商務(wù)的發(fā)展成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，政府也意識(shí)到跨境電商的巨大潛力，出臺(tái)政策加以扶持。如2013年商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見》中提出，要推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，加快跨境電子商務(wù)物流、支付、監(jiān)管、誠(chéng)信等配套體系建設(shè)。

與俄羅斯接壤的黑龍江省十分重視對(duì)俄跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該省的哈爾濱和牡丹江已成為中國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)城市。

據(jù)于航介紹，哈爾濱—葉卡捷琳堡中俄航空專線貨運(yùn)正是在哈爾濱市政府的指導(dǎo)下由黑龍江郵政配合建立的，是世界首例使用全貨包機(jī)為跨境電商服務(wù)，這一航空專線運(yùn)輸?shù)呢浳锪吭?014年占到對(duì)俄跨境電商貿(mào)易的30%左右。開通全貨機(jī)包運(yùn)后，從中國(guó)去往俄羅斯的電商商品，時(shí)效性有了大幅提升。

“由于俄羅斯在電商市場(chǎng)搶眼的表現(xiàn)，哈爾濱市政府在2013年初就注意到對(duì)俄跨境電商市場(chǎng)?！倍硭偻–EO于航對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)透露，為了加快對(duì)俄跨境電商物流的建設(shè)，哈爾濱市政府投入了很大的力量，整合黑龍江郵政、航空公司、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫和地方各職能部門及境外的各項(xiàng)資源，建立對(duì)俄跨境電商貿(mào)易的平臺(tái)。

速賣通稱：“北京市政府也在考慮成立‘雅寶路電商孵化園’，計(jì)劃聯(lián)合國(guó)稅，給予人力資源扶持、辦公場(chǎng)地優(yōu)惠等，引進(jìn)外部電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)，發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)?！?

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