拒絕“撞衫”，個性化“定制產(chǎn)品”爆紅TikTok！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著 TikTok 逐漸成為全球潮流、靈感的發(fā)源地，一種拒絕“撞衫”，追求個性化“定制產(chǎn)品”的潮流趨勢正愈演愈烈。

受平臺核心用戶Z世代群體“差異化需求”的影響，在平臺上，這類定制化個性產(chǎn)品的熱度不僅非常驚人，甚至不少品類已經(jīng)成功火出圈，成為風靡海外的爆款產(chǎn)品趨勢。【3000+工廠齊聚杭州，分享最新TikTok實操干貨，點擊報名2022雨果跨境電商峰會】

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近幾年，個性化包裝的定制節(jié)日禮品備受 TikTok 用戶追捧。此外，創(chuàng)新、可持續(xù)的禮品也是消費者們最青睞的禮品選擇之一。

在 TikTok 上，光 #personalizedgifts 話題標簽的播放量就達到驚人的4.45億次，其中播放量最大的是一則來自母親節(jié)的禮物視頻。

這則視頻發(fā)布于今年4月19號，發(fā)布者是一位名為 @isabellacastillo35 的用戶。從視頻內(nèi)容來看，主要是推薦一款能定制媽媽頭像，并通過添加特定信息描述與媽媽之間的“定制型溫馨故事本”。

視頻雖然僅有短短的十幾秒，但這種“獨特”的母親節(jié)禮物卻引起了用戶們的強烈共鳴。

截至目前，該視頻已擁有1480多萬的播放量，37萬點贊及2000多條評論。

圖/tiktok

值得一提的是，在 #personalizedgifts 話題標簽里，一個名為 @benandbart 的賬號吸引了愛T哥的注意。

經(jīng)查詢，發(fā)現(xiàn)這是一家位于菲律賓馬尼拉的線上禮品店，主打定制個性化商品。其賬號發(fā)布的視頻播放量都相對不錯。

圖/tiktok

通過發(fā)布特殊定制的個性化產(chǎn)品，

這家來自菲律賓的禮品店不僅迅速為賬號積累了一大批忠實粉絲，也為自有官網(wǎng)及第三方店鋪進行了不錯的引流。

圖/tiktok

在6月27日，他們發(fā)布的一款定制型變色水杯的視頻，擁有410萬播放量，36萬點贊和5000多條評論。另一款情侶個性定制款”熒光折紙燈箱“的爆款產(chǎn)品視頻也收獲了630萬播放，130萬點贊和6000多條評論。

當然，在這兩個視頻下，尋求購買鏈接的用戶非常多。

從用戶評論上及其官網(wǎng)近幾個月突然飆升的自然流量，都表明了其曝光轉(zhuǎn)化率應(yīng)該非常不錯。

圖/tiktok

圖/similarweb

除了以上列舉的"個性化產(chǎn)品"，還有不少定制產(chǎn)品的視頻很受用戶的追捧，以品類區(qū)分主要包括：

可穿戴設(shè)備/配件 ：包括襯衫、夾克、iPhone 手機殼、背包和襪子。

文具/卡片：感謝卡、記事本和邀請函的熱門類別。

裝飾品：家居用品，如枕頭、毯子、蠟燭或季節(jié)性裝飾品

廚具：開瓶器、玻璃杯、洗碗巾和砧板等產(chǎn)品

玩具：包括可以通過名稱、顏色或其他可變特征進行個性化的產(chǎn)品。

圖/tiktok

可以借鑒的是，這些爆款產(chǎn)品主要通過在 TikTok 上講述故事，為產(chǎn)品帶入一個與眾不同的概念進行宣傳，在迅速激起消費者獵奇感和購買欲，最后通過一定程度上的需求定制，從而達成銷售轉(zhuǎn)化。

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與商家定制化個性商品相似的是，在 TikTok 上的各類小成本的創(chuàng)意DIY產(chǎn)品也非?；?。

#diy 標簽在 TikTok 上的瀏覽量達到 192 億次

圖/tiktok

其中熱度最高的幾款產(chǎn)品有苔蘚玻璃瓶、植物衣架、干花擺盆、創(chuàng)意毛毯、手機殼、創(chuàng)意T恤等產(chǎn)品，其相關(guān)主題也擁有數(shù)百萬乃至數(shù)千萬播放量不等。

去年 TikTok 就有一個專門做水瓶 DIY博主，僅僅是為一款普通的玻璃瓶設(shè)計各種DIY圖案而迅速爆紅。

從它的賬戶看到他主要就是記錄每天為客戶設(shè)計的水瓶及發(fā)貨情況。成本僅十幾元人民幣的玻璃瓶，在自己的官網(wǎng)上售價為21.99美元且?guī)缀踬u到脫銷，每天購買的客戶絡(luò)繹不絕。

圖/tiktok

此外，去年的另一款爆款 DIY 產(chǎn)品簇絨地毯，如今在TikTok上 #rugmaking 的話題標簽播放量已超6.43億次。

圖/tiktok

搜索谷歌搜索上的相關(guān)詞組，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞“Customized Products”在近一年時間里搜索指數(shù)呈現(xiàn)高位震蕩平穩(wěn)緩升的趨勢，說明定制個性化產(chǎn)品的熱度常年常年保持在高位。

圖/谷歌趨勢

從區(qū)域搜索反饋的數(shù)據(jù)來看，以菲律賓、巴基斯坦、美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索量最多。

而關(guān)鍵詞“personalized gifts”的搜索趨勢則較為平穩(wěn)，在每年的萬圣節(jié)到圣誕節(jié)期間會迎來一波搜索高峰。

不過通過谷歌移動端的一則數(shù)據(jù)顯示，“personalized gifts”通過移動端搜索的頻率在過去兩年中增長了 80%以上。

圖/谷歌趨勢

事實上早有數(shù)據(jù)顯示，2022年定制化產(chǎn)品市場規(guī)模和消費者需求都呈現(xiàn)緩慢增長的趨勢，且定制化模式的市場規(guī)模也已經(jīng)占了跨境電商規(guī)模的10%。

總結(jié)來看，隨著Z世代的在社交媒體平臺的活躍，這種創(chuàng)意定制類的產(chǎn)品似乎能通過一個短短的視頻實現(xiàn)快速變現(xiàn)的能力，或許在未來很長的一段時間內(nèi)，這類定制型創(chuàng)意產(chǎn)品有望發(fā)展成為一種專屬 TikTok 的新藍海商品趨勢。

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