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2022-08-10 21:05
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
TikTok于近期推出“訂單中心”功能，并列于“個(gè)人資料編輯”入口右側(cè)。
（入口位置；圖源：TikTok截圖）
用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入查閱詳細(xì)付款信息、用戶所標(biāo)記的商品、推薦產(chǎn)品、訂單狀態(tài)等相關(guān)內(nèi)容。
這是TikTok布局電商競爭的最新舉措。作為其國內(nèi)市場的姐妹應(yīng)用，抖音的大部分營收源自流媒體電商整合，平臺通過品牌合作伙伴促進(jìn)創(chuàng)作者新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而在應(yīng)用內(nèi)實(shí)現(xiàn)了更多有機(jī)營銷組合。
因此，哪怕西方受眾對社媒電商所展現(xiàn)的熱情遠(yuǎn)不及國內(nèi)受眾，TikTok也非常熱衷于沿用同一業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
社媒電商逐漸遍地開花的當(dāng)下，也有公司碰壁后決定淺嘗輒止。就在上周，Facebook宣布自今年10月起停止應(yīng)用內(nèi)直播購物的實(shí)驗(yàn)。其母公司Meta還有其他財(cái)務(wù)壓力需要應(yīng)對，一直在努力簡化該平臺的運(yùn)營成本，并逐步將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到推動Metaverse相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。
這一決策轉(zhuǎn)向也從側(cè)面表明，Facebook的試驗(yàn)沒能收獲良好的市場反饋，這對TikTok的電商布局計(jì)劃來說或許也不是個(gè)好兆頭（注：Meta將繼續(xù)推進(jìn)在Instagram應(yīng)用內(nèi)的直播購物實(shí)驗(yàn)）。畢竟與Meta不同的是，TikTok需要依托電商才能獲得其最大效益，尤其是從收入份額的角度來看。
反觀TikTok，其近期的發(fā)展之路也并非順風(fēng)順?biāo)?。許多TikTok創(chuàng)作者已對TikTok創(chuàng)作者基金頻頻詬病，對平臺實(shí)際支付的金額低于所承諾的額度表示失望。與此同時(shí)，創(chuàng)作者們也認(rèn)為TikTok沒能提供插播廣告等功能直接進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，還需要提供另外的創(chuàng)收工具，否則將可能失去平臺頂流級別的創(chuàng)作者，讓YouTube等視頻平臺“撿漏”。
雖然TikTok是當(dāng)下時(shí)興的短視頻軟件，但如果以上情況被證實(shí)，它仍然可能會失寵。
或許， 這也是為何TikTok正持續(xù)地推進(jìn)電商業(yè)務(wù)建設(shè)。對于TikTok來說，這一步是必須邁出去的，對于同樣在應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷影響的字節(jié)跳動來說，這一業(yè)務(wù)也是必須推進(jìn)的。
作為用戶，有一個(gè)趨勢是無法忽略的，無論你是否接受：在TikTok未來的界面中，人們將會看到越來越多的電商要素出現(xiàn)。
（編譯/雨果跨境 劉志偉）
（來源：跨境愛T哥）
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