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2022-08-16 19:15
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
通過整合大數(shù)據(jù)、社媒營銷以及中國供應鏈，SHEIN跑出了品牌出海的又一個1000億美元。
SHEIN的珠玉在前惹來不少服裝品牌殺向快時尚賽道，Cider就是其中之一。根據(jù)分析公司Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，迄今為止，Cider在全球范圍內的累計下載量已經(jīng)突破740萬次。而SHEIN僅在2021年就在全球范圍內斬獲了超1.7億次的下載量，并在去年超過亞馬遜問鼎美區(qū)下載量最多的購物類APP。
Cider成立于2020年，而SHEIN算上sheinside.com時期做婚紗出口貿易的前身，成立時間以有10余年，兩者體量上的差距與成立時間不無關系。目前，Cider美國地區(qū)的下載量已經(jīng)占到其全球總下載量的43%。2022年上半年，Cider在美國錄得200萬次下載，相較于去年同期漲幅為1686%，對比起SHEIN是鳳毛麟角，但比起同時期闖美的服飾出海品牌，無疑是最優(yōu)秀的那一個。
（Cider應用開屏圖片；來源：Cider APP）
Sensor Tower稱，Cider的其他主要市場是英國、德國、法國、加拿大和韓國。Data.ai發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，Cider目前在法國和韓國是位居下載量排名前10位的購物類應用。
（Cider過去90天在各地區(qū)App Store的下載量排名；數(shù)據(jù)來源：Data.ai）
數(shù)據(jù)顯示，SHEIN有意效仿亞馬遜，將品牌從“時尚”、“服飾”的標簽中解脫出來，從寵物玩具到空氣凈化器，SHEIN上架的產品品類以及SKU數(shù)量正與日俱增。相比之下，Cider就顯得十分“專一”。短款上衣、oversize碼T恤衫等圍繞Y2K美學設計的服飾為Cider精準收割了大批Z世代消費者，短期內Cider迎合消費需求推產品的模式不會大變。
a16z的合伙人Connie Chan肯定了Cider利用消費需求驅動市場的遞進方式，另外，DST Global Partners、IDG Capital、MSA Capital等著名的風投公司也都用注資對Cider的報以樂觀。截至2021年9月，Cider獲得的融資已經(jīng)超過1.3億美元，估值順利超過10億美元。
（來源：獨立站老司機）
