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近來日本有個新詞叫“Cool Japan”，指的是日本的文化、商品、服務(wù)在其他國家人氣很高的一種現(xiàn)象。借著這股風(fēng)潮，日本時尚界的中小企業(yè)開始重視品牌的打造，挑戰(zhàn)歐美和亞洲等海外市場。日本企業(yè)在商品生產(chǎn)技術(shù)的培養(yǎng)方面非常重視，另外在產(chǎn)品設(shè)計方面宣傳日本意識，產(chǎn)品主

日本中小企業(yè)借自創(chuàng)品牌挑戰(zhàn)海外市場

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日的報道中了解到，受“少子化”影響，日本國內(nèi)有時尚需求的人口將會呈減少趨勢，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的調(diào)查顯示，2020年日本的時尚市場規(guī)模預(yù)計為18.9兆日元，這與2013年幾乎持平；另一方面，中國包括港澳在內(nèi)的市場規(guī)模會增長2倍達(dá)到113兆日元，北美預(yù)計也會增長約2成達(dá)到63兆日元。中小企業(yè)在與大型企業(yè)的競爭中危機(jī)感漸增，因此有必要借著風(fēng)潮用自身產(chǎn)品的獨特性打造自主品牌，并積極挑戰(zhàn)海外市場。

制造切削工具和鐘表的協(xié)和精工（秋田縣羽后町）社長鈴木豪對于自家的驅(qū)動裝置頗為自信，“我們公司生產(chǎn)出了良好的驅(qū)動裝置，人們對產(chǎn)品的關(guān)注度和信賴感也因為它而提高了不少。”該公司為國外高級手表制造商提供零部件，也為日本國內(nèi)的大型品牌手表制造商提供代工生產(chǎn)。鈴木社長今年43歲，從父親手中繼承了公司之后他表示“希望打造自己的品牌競爭市場”。

首先在國內(nèi)打造自己的品牌“Minase”，主要在百貨店上架單價30-40萬日元的男士手表。另外，鐘表最為重要的部件——驅(qū)動裝置的自制也有助于開拓市場，因此該公司準(zhǔn)備11月份進(jìn)入歐洲市場。面向歐洲市場的產(chǎn)品預(yù)定單價在100萬日元左右，“會給人一種日式庭園的感覺?！?月份還會在瑞士的世界鐘表及珠寶展示會上參展，與日本其他商社一起在品牌珠寶飾品專賣店里銷售。鈴木社長希望能在歐洲拓寬銷路，提高品牌知名度。日元貶值的背景之下，現(xiàn)在是個“大好時機(jī)”，包括在日本出售的現(xiàn)有商品在內(nèi)，海外第一年的銷售額指標(biāo)定在3千萬日元左右。

日本Barcos公司（鳥取縣倉吉市）則是由折紙獲得靈感設(shè)計了包包，并致力于海外市場的開拓。2014年9月，該公司在美國高級百貨店 Neiman Marcus中出售自創(chuàng)品牌“Hanaa-fu”。包包設(shè)計了折痕，變換不同的折疊方法，就可以有不同的形狀，價格在16000-40000日元左右。

“Hanaa-fu”這個品牌從2007年就開始創(chuàng)立，當(dāng)初在開拓海外市場時陷入了苦戰(zhàn)。2013年開始專注于日本風(fēng)格，在意大利的國際商品展示會中獲獎，由此備受關(guān)注?，F(xiàn)在全世界約有40家店鋪出售該品牌的包包，2014年的海外銷售額達(dá)到3千萬日元左右。

天池合織公司（石川縣七尾市）則是靠其技術(shù)發(fā)家，其制造的“天女的羽衣”是采用極細(xì)的不銹鋼絲和生絲混合織成的布料，不僅輕薄，還擁有獨特的光澤感，被許多歐洲的高級品牌所采購。從2014年起，用這種布料制成的絲巾在美國的精品店和時裝店銷售，價格每條在2萬-5萬日元。通過宣傳被高級品牌采用的實例，該公司也很希望提高自家品牌的認(rèn)知度。

地區(qū)中小企業(yè)聯(lián)手挑戰(zhàn)海外市場的例子也很醒目。東京都墨田區(qū)的老店，4家服裝·雜貨的制造商推出了合作品牌“IKIJI”，商品主要是設(shè)計性高的皮革制品和針織衫、polo衫。品牌理念主張“‘和’的現(xiàn)代化”，1月份參加在意大利的展覽會，已經(jīng)得到了來自意大利和美國約10家零售店的訂單。

從21世紀(jì)開始，文化輸出成為了國際競爭的一個重要環(huán)節(jié)。我們在打造自主品牌時，應(yīng)該多著眼于我們自身獨有的元素，深入挖掘本土文化中的內(nèi)涵，以此做出創(chuàng)新，提高自家產(chǎn)品的競爭力來挑戰(zhàn)海外市場。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）

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