Pinterest計(jì)劃更好地與TikTok，Shopify和Instagram競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)在，Pinterest 有一位新的 CEO，一位前谷歌商業(yè)高管和激進(jìn)投資者 Elliott Management 作為其最大股東，稱該公司“在廣告和購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)了獨(dú)特的地位”。

在Pinterest之前，如果有人想把自己喜歡的東西、新想法的圖片匯編成冊(cè)，他們必須轉(zhuǎn)向在雜志中查找剪輯并將其重新粘貼到自己的剪貼簿上。

然而，在2010年，在重新設(shè)計(jì)了早期的虛擬目錄應(yīng)用程序之后，創(chuàng)始人Paul Sciarra，Evan Sharp和Ben Silbermann重新構(gòu)想了如何為用戶提供一個(gè)平臺(tái)來收集最喜歡的物品和圖像，將剪貼簿流程數(shù)字化。隨后，Pinterest誕生了。

創(chuàng)始人明確了他們的使命，即幫助人們"發(fā)現(xiàn)他們喜歡的事情，并激勵(lì)他們?cè)谌粘Ｉ钪腥プ鲞@些事情"，這包括尋找新的食譜和育兒秘訣，瀏覽時(shí)尚靈感和下一個(gè)假期要去的旅游目的地。

Pinterest對(duì)視覺效果的關(guān)注特別獨(dú)特，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的其他社交媒體平臺(tái)主要是基于文本的。?Twitter用于分享消息，F(xiàn)acebook用于尋找朋友，Reddit用于撰寫有關(guān)興趣的文章，突然之間Pinterest用于共享和發(fā)現(xiàn)照片。

“iPhone，iPad的推出大大推動(dòng)了Pinterest的初始增長(zhǎng)

Pinterest在第一年內(nèi)僅積累了大約10，000名用戶。但是，iPhone應(yīng)用程序以及后來的2011年iPad應(yīng)用程序的推出刺激了該公司的重大增長(zhǎng)高峰，帶來了意想不到的新用戶激增。

在短短幾個(gè)月內(nèi)，Pinterest吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies獎(jiǎng)上獲得了2011年最佳新創(chuàng)業(yè)公司獎(jiǎng)，《時(shí)代》雜志在其“2011年50個(gè)最佳網(wǎng)站”中將Pinterest評(píng)為“2011年最佳網(wǎng)站”。

在此期間，該公司還吸引了眾多投資者，包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz，使Pinterest的估值在年底達(dá)到2億美元。

2013年，Pinterest在D輪和E輪融資中又籌集了4.25億美元，用于投資其工程和產(chǎn)品。

但是，盡管Pinterest專注于為用戶提供無縫體驗(yàn)，但該公司在成功將應(yīng)用程序貨幣化方面進(jìn)展緩慢。

2016年，當(dāng)Pinterest引入對(duì)視頻的支持并建立自己的原生視頻播放器時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)將視頻廣告貨幣化了兩年，并享受著隨之而來的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)。除了視頻之外，廣告商不愿意將他們的預(yù)算重新分配給Pinterest基本未經(jīng)測(cè)試的功能，因?yàn)樗麄冎浪麄兛梢砸揽縁acebook等應(yīng)用程序中的廣告獲得成功。

但隨著Covid-19疫情的爆發(fā)，Pinterest的價(jià)值得到了證明。與許多其他允許用戶在隔離期間探索自己的興趣和購(gòu)物的在線平臺(tái)一樣，Pinterest用戶在整個(gè)2020年激增，收入增長(zhǎng)了48%，到年底總計(jì)達(dá)到17億美元。但與許多其他電子商務(wù)品牌一樣，疫情導(dǎo)致的繁榮被證明是不可持續(xù)的。

實(shí)體店的重新開放和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致消費(fèi)者在疫情期間采用的電子商務(wù)習(xí)慣放緩。再加上Pinterest的許多核心內(nèi)容，包括烹飪食譜和裝飾靈感，在家中尤其重要，但隨著疫情限制的解除，人們開始在外面做事，人們對(duì)Pinterest需求出現(xiàn)了下降。

“Pinterest發(fā)展情況

在2021年期間，Pinterest用戶從4.78億下降到4.31億，減少了4700萬(wàn)活躍用戶。今年給該公司帶來了明顯的挑戰(zhàn)，該公司此前在其第一個(gè)十年中一直保持穩(wěn)定的用戶和收入增長(zhǎng)。

Pinterest不僅要應(yīng)對(duì)用戶下降和電子商務(wù)市場(chǎng)動(dòng)蕩不定，還要應(yīng)對(duì)TikTok等平臺(tái)上的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，這些平臺(tái)允許內(nèi)容創(chuàng)作者直接與用戶互動(dòng)，事實(shí)證明，這種模式對(duì)廣告商來說越來越重要。

在過去的一年里，Pinterest試圖解決核心業(yè)務(wù)問題，推出了一些功能，使該應(yīng)用對(duì)創(chuàng)作者、品牌和廣告商更有吸引力和可及性。這些變化包括創(chuàng)造者基金，其目的是通過對(duì)創(chuàng)造者在平臺(tái)上的參與和互動(dòng)進(jìn)行貨幣化來支持他們。

今年6月，聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Silbermann卸任公司首席執(zhí)行官，并由谷歌商務(wù)部門的前任領(lǐng)導(dǎo)人Bill Ready接任，這一領(lǐng)導(dǎo)層的變化表明其在疫情之后繼續(xù)努力專注于電子商務(wù)、在線零售和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

本月早些時(shí)候，Pinterest再次公布了令人失望的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，沒有達(dá)到對(duì)收益和收入的預(yù)期，并將原因歸咎于疲軟的廣告支出和美元走強(qiáng)，Pinterest在給投資者的一封信中表示，“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境為我們的廣告合作伙伴帶來了有意義的不確定性?！?/span>

但最新的用戶數(shù)據(jù)并不全是壞消息。盡管全球月活躍用戶比一年前下降了5%，降至4.33億，但Pinterest指出，用戶保留率好于預(yù)期，分析師預(yù)計(jì)下降幅度會(huì)更大。激進(jìn)投資者Elliott Management現(xiàn)在是最大股東的消息導(dǎo)致Pinterest的股價(jià)在8月初飆升了21%以上。

“作為社交媒體，搜索和商業(yè)交叉領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先平臺(tái)，Pinterest在廣告和購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)著獨(dú)特的地位，”Elliott在一份聲明中表示，“首席執(zhí)行官Bill Ready是監(jiān)督Pinterest下一階段增長(zhǎng)的正確領(lǐng)導(dǎo)者。

注：文章來自CNBC，僅供行業(yè)交流。

（來源：陳十七）

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