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2022-09-16 15:14
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
如果美國進入經(jīng)濟衰退，一些美國最知名的零售商可能會有一條艱難的道路。
在經(jīng)歷了幾個月的天價通貨膨脹后，購物者對他們購買的東西和購買地點做出了不同的決定。一些零售商，特別是折扣連鎖店，可以從這些消費轉(zhuǎn)變中受益，而奢侈品零售商大多會受到影響。但中檔零售商已經(jīng)感受到了壓力--如果經(jīng)濟惡化，事情可能只會變得更有挑戰(zhàn)性。
當然，現(xiàn)在關(guān)于經(jīng)濟的真實情況仍晦暗不明。通貨膨脹率沒有6月份那么高，但它仍然高到足以使人們更難支付房租或填滿他們的油箱。職位空缺正在減少，許多公司，特別是科技公司，正在成群結(jié)隊地裁減員工。
但從技術(shù)上講，美國經(jīng)濟還沒有陷入衰退，專家們對未來會帶來什么有分歧。高盛公司說，明年不太可能出現(xiàn)經(jīng)濟衰退，而國家經(jīng)濟研究局，這個小而強大的智囊團，基本上決定了我們是否處于經(jīng)濟衰退中，但還沒有宣布。
盡管如此，一些經(jīng)濟學家，以及參議員Elizabeth Warren認為，由于美聯(lián)儲的加息，經(jīng)濟衰退即將到來，可能在2023年。
無論哪種方式，現(xiàn)在的消費者信心都低于疫情初期，而且支出已經(jīng)發(fā)生了變化。這些變化可能會成就或破壞零售業(yè)的某些命運。
一些零售商在經(jīng)濟衰退期間受益
當形勢嚴峻時，消費者往往開始換用更便宜的商品，放棄一些他們以前喜歡的更貴或中檔產(chǎn)品和品牌。
沃爾瑪和塔吉特高管今年早些時候指出，越來越多的購物者轉(zhuǎn)而購買更便宜的自有品牌商品。
哥倫比亞大學零售研究主任Mark Cohen將這段時期的交易下滑描述為沃爾瑪、好市多、TJ Maxx、伯靈頓、羅斯等商店的“財富”，所有這些商店都稱自己定位為為消費者提供更多價值。
事實上，Dollar Tree 和 Dollar General 在最近幾個季度報告了高收入客戶的涌入，在過去一年中，大多數(shù)新的 Dollar Tree 客戶來自年收入至少 80,000 美元的家庭，首席執(zhí)行官Mike Wiynski在公司第二季度財報電話會議上表示。
在較高收入階層也是如此。由于家庭購物者年收入 100,000 美元，沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~有所增加，而 Chipotle 表示，購買墨西哥卷餅的富人比平時更多。
其他零售商可能面臨未來充滿挑戰(zhàn)的時期
梅西百貨和諾德斯特龍最近都報告說，他們看到顧客的消費疲軟，兩家公司都預計這種情況將在2022年的剩余時間里持續(xù)下去。
Cohen說，這些品牌的問題是，它們被夾在中間，面對高通脹，它們的顧客會縮減開支，但它們可能不會看到有足夠富裕的顧客填補這個缺口。
他說，“這些中間商，像梅西百貨和諾德斯特倫這樣的中上等商戶，有點被困住了?！?/span>
除了百貨公司，中端零售商也感受到了壓力。Gap報告稱，Old Navy和Athleta的季度業(yè)績具有挑戰(zhàn)性，并下調(diào)了今年的指導價格。Abercrombie & Fitch也降低了今年的銷售預期，并指出通貨膨脹對Hollister的沖擊很大。
而在Urban Outfitters，客戶是分裂的：富裕的購物者仍然在Anthropologie和Free People消費，而對于Urban的“年輕和不太富?！钡目蛻魜碚f，通貨膨脹已經(jīng)“在經(jīng)濟上造成破壞”，首席執(zhí)行官理Richard Hayne在公司的季度收益電話會議上告訴分析師們。
Cohen認為，判斷一個零售商在艱難時期可能表現(xiàn)如何的最好方法是看它在疫情的最初幾個月所做的改變。他說，敏捷性和靈活性將贏得勝利。
Cohen：“在我們展望下半年的時候，這是對領(lǐng)導力的又一次考驗，下半年的通貨膨脹螺旋式上升，這是大多數(shù)消費者在其成年后沒有經(jīng)歷過的。我懷疑在我們接近年底到明年的時候，會有一大輪的重組、破產(chǎn)和各種動蕩。”
參考資料來自insider，僅供行業(yè)交流
（來源：陳十七）
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