2015年1月跨境電商報(bào)告

【編者按】這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales ,簡(jiǎn)稱SSS）信息。同店銷售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2014年計(jì)劃等。

2015年1月同店銷售額結(jié)果

亞馬遜：1月份同店銷售額增長(zhǎng)27%，高于去年12月的21.8%。

eBay：1月份同店銷售額增長(zhǎng)6.8%，高于去年12月的5.8%，但低于ComScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)15%的數(shù)字。我們將在報(bào)告中進(jìn)一步介紹有關(guān)eBay內(nèi)部情況的細(xì)節(jié)。

其它第三方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱3PM）：1月份繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，達(dá)到27.2%，但低于去年12月的28.5%。

比較購(gòu)物引擎（CSE）：1月份同比下滑9.4%，下滑幅度高于去年12月的下滑2.3%。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)比較購(gòu)物引擎的下滑抵消了谷歌購(gòu)物/PLA的增長(zhǎng)（詳情如下）。

搜索：1月份同比增長(zhǎng)8.1%，低于去年12月的9.4%。我們將在本報(bào)告中提供有關(guān)搜索的更多細(xì)節(jié)。

2015年1月同店銷售額圖表

2014年1月至2015年1月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢(shì)：

eBay詳情

eBay 2015年1月份的同店銷售額增長(zhǎng)6.8%，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下：

eBay拍賣：同比下降16.2%，而去年12月為下降12.9%。

eBay一口價(jià)：同比增長(zhǎng)7.3%，高于去年12月的5.5%，eBay這項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度是電子商務(wù)行業(yè)平均增速的三分之一。

eBay汽車（零部件和配件）：1月份增長(zhǎng)13.4%，高于去年12月份的12.6%。

下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì)：

亞馬遜詳情

2014年6月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

FBA百分比:這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過(guò)FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年1月，39.6%的亞馬遜總交易額通過(guò)FBA配送（2014年11月達(dá)到53%的高水平）。這比2014年1月的數(shù)字有所增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)32%的總交易額通過(guò)FBA配送。通過(guò)FBA配送的總交易額百分比同比增長(zhǎng)23.7%。

非亞馬遜的FBA百分比:我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物引擎等）配送的百分比。2014年1月，1.1%是非亞馬遜配送的。在2015年1月，增長(zhǎng)至1.8%，增長(zhǎng)幅度為54.8%。

付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

下面是2015年1月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2015年1月vs.2014年1月同比

2015年1月，付費(fèi)搜索同店銷售額增加8.1%，主要原因是點(diǎn)擊量增長(zhǎng)9%、AOV同比增長(zhǎng)2%至142.65美元，轉(zhuǎn)化率（CR）增長(zhǎng)4%至3.37%。CPC由于移動(dòng)流量的不利而下降17%。自從我們?cè)谕赇N售額的基礎(chǔ)上為搜索測(cè)量CPC以來(lái)，這是最高的下降幅度?？偝杀鞠陆?0%，因?yàn)镃PC下降。

谷歌購(gòu)物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購(gòu)物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年1月份谷歌購(gòu)物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

總起來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物同比增長(zhǎng)10.1%，低于去年12月的13.2%。轉(zhuǎn)化率比去年同期的2.25%上升2.9%至2.32 %。AOV比去年同期的93.20美元增長(zhǎng)14.8%至106.99美元。

結(jié)論

2015年1月，亞馬遜和其它第三方平臺(tái)的增長(zhǎng)速度高于ComScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、搜索、谷歌購(gòu)物和比較購(gòu)物引擎的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。

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