社媒新黑馬Be Real，引發(fā)TikTok、Instagram模仿

2020年1月，Alexis Barreyat和RomainSalzman兩個(gè)法國(guó)人聯(lián)合創(chuàng)立了Be Real。在創(chuàng)立該平臺(tái)之前，他們?cè)吐氂贕o Pro。后續(xù)Be Real在由Andreessen Horowitz等著名風(fēng)投企業(yè)領(lǐng)投的A輪融資中，籌集到了3000萬美元。

社媒軟件Be Real會(huì)在每天不固定時(shí)間段發(fā)布拍攝任務(wù)，用戶可同時(shí)調(diào)用前后攝像頭，并在2分鐘內(nèi)完成當(dāng)下狀態(tài)記錄，與好友圈進(jìn)行互動(dòng)分享。不依靠濾鏡和美顏過度修飾人物與場(chǎng)景，這一鮮明且略顯“叛逆”的特色營(yíng)銷點(diǎn)讓Be Real別出一格，與品牌名形成強(qiáng)烈呼應(yīng)。

Be Real的特色玩法也讓其一炮走紅，引發(fā)社媒大牌TikTok與Instagram爭(zhēng)相模仿。據(jù)The Verge報(bào)道，Instagram在7月推出了Dual，TikTok在9月推出了TikTok Now，兩者的玩法邏輯都透露著Be Real的影子。

據(jù)華盛頓郵報(bào)和Apptopia預(yù)計(jì)，截至2022年，該應(yīng)用已擁有約5600萬次下載，同時(shí)也是8月份全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。截至今年9月最后一周，Be Real位居蘋果商店免費(fèi)應(yīng)用程序排名榜單第二。

據(jù)悉，擁有超千萬日活用戶的Be Real，背后團(tuán)隊(duì)僅不到30名員工，可謂小而強(qiáng)悍。

船小自然也好調(diào)頭。據(jù)TechCrunch報(bào)道，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，Be Real正在考慮添加更多付費(fèi)功能，而非依靠廣告作為主要營(yíng)收。

作為新生代的社媒“后浪”,國(guó)內(nèi)的跨境賣家自然也不可錯(cuò)過該平臺(tái)紅利期。利用平臺(tái)所倡導(dǎo)的“真實(shí)感”與“現(xiàn)場(chǎng)感”，融入自家產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)與品牌所承載的真實(shí)理念，構(gòu)成強(qiáng)烈且鮮明的營(yíng)銷點(diǎn)，為熱愛真實(shí)感的消費(fèi)受眾打造出專屬的私域渠道，提升產(chǎn)品與品牌在市場(chǎng)中的可信賴感。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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