2022年歐美地區(qū)品類洞察——美妝篇

TikTok for Business 聯(lián)合海外第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) Pulsar 產(chǎn)出《2022 Shopping Trends 歐美流行消費(fèi)品類洞察》，本文將著重分析美妝品類在歐美地區(qū)的現(xiàn)狀及流行趨勢。【本文已收錄2022年終旺季專題，更多高潛品類洞察點(diǎn)擊此處查看】

根據(jù)報(bào)告顯示，美妝方面最強(qiáng)勁的趨勢是迷人拉長雙眼的“海妖之眼”眼妝風(fēng)格，“海妖眼線筆”預(yù)計(jì)在第四季度聚會季期間表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，“無瑕女孩”的審美已經(jīng)催生了對自然美的推崇和對無瑕肌膚的迷戀。

就護(hù)膚品而言，SPF 功能變得愈發(fā)重要，人們越來越意識到這種成分遠(yuǎn)不?用于夏季防曬。適合不同膚色、膚質(zhì)和光線照射（即季節(jié)和屏幕）的含 SPF 商品不斷涌現(xiàn)，表明人們重拾了對這種成分的興趣。

在護(hù)發(fā)方面，護(hù)發(fā)素是最重要的商品之一，免洗護(hù)發(fā)素吸引了那些滋養(yǎng)頭發(fā)以及追隨“閃亮秀發(fā)”潮流的人。而其他追求方便、樂于嘗試的人則更多地在討論成品假發(fā)。

此外，牙齒美白產(chǎn)品的對話量在增加，這也表明了節(jié)日消費(fèi)的潛力，因?yàn)槿藗兌枷Ｍ诩压?jié)歡聚時(shí)展現(xiàn)自己最美的一面。當(dāng)下的美甲趨勢，往往受到海莉·比伯等名人的影響，從金色到藍(lán)色的甲油?，到杏仁形、“梯形”和“方圓形”美甲。雖然人們熱衷單色凝?指甲油，但也有一些人推崇法式尖頭的美甲造型，這與“干凈女孩”的審美有關(guān)，傳統(tǒng)的白色尖頭和多色尖頭指甲都很流行。

*圓圈大小代表每種趨勢的總對話量

以下是流行態(tài)勢和熱品解析：

一、護(hù)膚

1. 頭部趨勢：皮膚護(hù)理

趨勢解讀：問題皮膚（粉刺/斑點(diǎn)和痤瘡）是人們使用特定護(hù)膚品的最常見動(dòng)機(jī)，而面膜是代表單品。在身體護(hù)理上，蜜蠟脫毛是核心的護(hù)理主題。

DIY 形式的居家面部護(hù)理和身體脫毛都需要通過消費(fèi)者的親身測評，才能在人們心中贏得信任，取代傳統(tǒng)美容院。

代表單品：居家面膜

核心內(nèi)容：生活化護(hù)膚流程和護(hù)理

+22% “粉刺 Pimples”社媒對話量增長率

+10% “清潔面膜Detox masks”社媒對話量增長率

+8% “蜜蠟脫毛 Waxing”社媒對話量增長率

營銷啟示：品牌應(yīng)善用真人模特上臉展示商品效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對使用效果的渴望。

2. 機(jī)會趨勢：成分黨

趨勢解讀：SPF、煙酰胺和水楊酸是最熱門的護(hù)膚品成分，其中 SPF 防曬產(chǎn)品的增長尤其顯著，人們對能適應(yīng)不同膚色，抵抗污染物和藍(lán)光的 SPF 防曬產(chǎn)品上產(chǎn)生新興趣。

煙酰胺和水楊酸用于改善皮膚外觀，治療包括痤瘡和細(xì)紋等問題。在消費(fèi)者尋求使用最適合自身護(hù)膚品的過程中，使用成分組合的護(hù)膚流程是一個(gè)熱門話題。

代表單品：SPF、水楊酸、煙酰胺

核心內(nèi)容：如何搭配商品+打造護(hù)膚日常

+202% ”SPF” 社媒對話量增長率

+81% “煙酰胺Niacinamide”社媒對話量增長率

+39% “護(hù)膚品組合Skincare products incombination”社媒對話量增長率

營銷啟示：突出強(qiáng)調(diào)商品的成分、形式以及如何融入護(hù)膚日常中。

二、 彩妝

1.頭部趨勢：無瑕肌膚

趨勢解讀：在“無瑕女孩”(Clean Girl) 美學(xué)的推動(dòng)下，零瑕疵肌膚妝容已成為美妝的基石。遮瑕膏和自然底妝是代表單品，其中它們的精確調(diào)色對消費(fèi)者來說非常重要。

代表單品：遮瑕膏、無瑕底妝

+350% “無瑕女孩妝容Clean girl makeup”搜索引擎增長率

+43% “遮瑕膏Concealer”社媒對話量增長率

營銷啟示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在皮膚上創(chuàng)造的“無瑕效果”。

2.機(jī)會趨勢：精致眼妝

趨勢解讀：隨著第四季度的臨近，海妖之眼將成為一個(gè)重要的眼部化妝趨勢，關(guān)于“如何實(shí)現(xiàn)這一妝容”的搜索也呈現(xiàn)巨幅增長。這里的一個(gè)代表單品是用來畫眼線和翅膀的眼線筆，以此來拉長和放?雙眼。

與此同時(shí)，整個(gè)秋季，人們對柔和、珠光色調(diào)的眼妝也興趣不減。

代表單品：眼線筆

核心內(nèi)容：秋季色調(diào)的珠光調(diào)色板

+1900% “海妖眼線筆Siren eyeliner”搜索引擎增長率

+82% “海妖之眼 Siren”社媒對話增長率

營銷啟示：將產(chǎn)品與眼妝流?趨勢相結(jié)合，并通過“how-to”視頻教程來展示產(chǎn)品功能。

三、 頭發(fā) & 口腔護(hù)理

1.頭部趨勢：護(hù)發(fā)

趨勢解讀：護(hù)發(fā)素是所有護(hù)發(fā)商品中最穩(wěn)定的熱門商品，機(jī)會趨勢重點(diǎn)關(guān)注如何將頭發(fā)設(shè)計(jì)成特定造型，同時(shí)不損傷發(fā)質(zhì)。人們對于卷發(fā)和爆炸頭專用護(hù)發(fā)素保持一定的關(guān)注，同時(shí)我們也注意到人們對于免洗護(hù)發(fā)素興趣提升，因?yàn)檫@些護(hù)發(fā)素迎合了“閃亮發(fā)型”的趨勢，可以用于打造個(gè)人風(fēng)格。

核心內(nèi)容：用于滋養(yǎng)、滋潤的護(hù)發(fā)商品

代表單品：免洗護(hù)發(fā)素

+116% “護(hù)發(fā)過程Haircare routine”社媒對話量增長率

+47% “卷發(fā)過程Curly hair routine”社媒對話量增長率

營銷啟示：現(xiàn)身說法，展示商品效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對使用效果的渴望。

2.頭部趨勢：精致審美

趨勢解讀：在變美方式不斷增多的趨勢下，人們對牙齒美白商品和成品假發(fā)的關(guān)注度也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

美白牙貼和 LED 牙齒美白燈是核心消費(fèi)品。與美妝領(lǐng)域的其他子領(lǐng)域一樣，品牌借助達(dá)人的?量有望提升銷量。

用戶能夠嘗試各種外觀的“趣味”假發(fā)，有助于此類商品在節(jié)日聚會季的銷量升；而本身就是爆炸頭的消費(fèi)者則希望假發(fā)可以不用涂?水或涉及其他耗時(shí)的流程，更加助推了成品假發(fā)銷量的?幅增長。

代表單品：成品假發(fā)，適用于爆炸頭

代表單品：家居牙齒美白工具

+70% “假發(fā)成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增長率

+14% “牙齒美白Teeth whitening”社媒對話量增長率

營銷啟示：品牌可以利用“黑色星期五”等購物節(jié)，鼓勵(lì)消費(fèi)者投資美發(fā)和牙齒護(hù)理。

四、美甲

1.機(jī)會趨勢：美甲顏色

趨勢解讀：以顏色為主導(dǎo)的美甲趨勢與名人和季節(jié)性風(fēng)格密切相關(guān)。藍(lán)色、金色和寶石色調(diào)在秋冬季節(jié)很受歡迎，而彩虹色受到希望用個(gè)性指甲來點(diǎn)亮自己外表的消費(fèi)者歡迎。

代表單品：彩虹色指甲油

代表單品：藍(lán)色和金色的水晶延長甲

+109% “彩虹色指甲Rainbow nails”社媒對話量增長率

+19% “藍(lán)色指甲Blue nails”社媒對話量增長率

+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒對話量增長率

營銷啟示：體現(xiàn)個(gè)性的彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸樹脂和凝?等材料，來提升奢華感和色彩質(zhì)量。

2.機(jī)會趨勢：美甲形狀和樣式

趨勢解讀：近一年，時(shí)尚的指甲形狀獲得持續(xù)關(guān)注，主要是由于名人引領(lǐng)展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圓形”）指甲等樣式。許多消費(fèi)者各成一派，對指甲形狀有強(qiáng)烈的偏好，這往往與他們的審美有關(guān)。

法式尖頭美甲設(shè)計(jì)非常流行，不僅是傳統(tǒng)的白色配色，而且成為了涂指甲油的一種新方式。該趨勢與“無瑕女孩”的審美風(fēng)格有關(guān)。

代表單品：“梯形”、“方圓形”和“杏仁形”指甲

+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒對話量增長率

+50% “法式尖頭美甲French tips”社媒對話量增長率

+2800% “法式尖頭美甲French tip nails”搜索引擎增長率

營銷啟示：將美甲趨勢與更廣泛的審美風(fēng)格聯(lián)系起來，如注重“干凈”的法式尖頭指甲，同時(shí)也可以密切關(guān)注美甲先鋒，如明星海莉·比伯等。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）

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