2022年SHEIN大事件盤點(diǎn)：上半年GMV同比增長(zhǎng)50%至160億美金，在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式

【編者按】即將過(guò)去的2022年，對(duì)于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場(chǎng)，或推出新政策，各大平臺(tái)也動(dòng)作頻頻。雨果跨境將通過(guò)“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺(tái)在過(guò)去一年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2023年?！?a href="http://www.623j.cn/activity/914?origin=nz_article" target="_blank">點(diǎn)擊進(jìn)入2023趨勢(shì)發(fā)布】

以下是SHEIN 2022年大事件盤點(diǎn)：

1.SHEIN聯(lián)手迪拜購(gòu)物節(jié)推出品牌快閃店

2022年1月消息，SHEIN的 X 計(jì)劃為小型獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供建立品牌所需的資源，同時(shí)有專門的團(tuán)隊(duì)與他們密切合作，向大量受眾推出他們的聯(lián)名品牌。

此外，10 位阿拉伯設(shè)計(jì)師受邀參加了 2021 年 12 月 16 日至 23 日迪拜購(gòu)物節(jié)期間的 SHEIN YOUTOPIA 的快閃活動(dòng)。在體驗(yàn)活動(dòng)中，他們分享了參與 SHEIN X 項(xiàng)目的故事，以電話錄音的形式可以讓客人有機(jī)會(huì)以一種新的體驗(yàn)方式來(lái)了解品牌和 SHEIN X 設(shè)計(jì)師計(jì)劃。

自 2021 年 1 月 SHEIN 設(shè)計(jì)師孵化器計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)，已為 600 多名設(shè)計(jì)師賦能，而這個(gè)計(jì)劃似乎才剛剛起步，因?yàn)樗男履繕?biāo)是到 2022 年底再增加 3,000 家。

SHEIN要想在快時(shí)尚市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵在于旗下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要能夠跟得上大眾審美，重視 ODM 供應(yīng)商（設(shè)計(jì)制造）。

2.SHEIN正式布局巴西

2月消息，據(jù)了解SHEIN已經(jīng)正式抵達(dá)巴西了。根據(jù)BTG Pactual的報(bào)告估計(jì)，SHEIN在巴西已經(jīng)賺了20億雷亞爾，相當(dāng)于4億美金。據(jù)悉，目前SHEIN正在巴西尋找供應(yīng)商，以滿足其在巴西開疆拓土的供應(yīng)鏈需求，同步其他業(yè)務(wù)部門或也將著手落地搭建。

3.SHEIN融資估值千億美元，計(jì)劃募資10億

4月11日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，SHEIN 目前正在與包括股權(quán)公司 General Atlantic 在內(nèi)的潛在投資者進(jìn)行談判以 1000 億的估值籌集 10 億美元資金。同時(shí)，考慮到這一輪的高價(jià)值資金，管理層仍在制定計(jì)劃，隨著談判的進(jìn)行，細(xì)節(jié)可能會(huì)發(fā)生變化。

如果新一輪募資計(jì)劃成功，SHEIN 將成為全球第三大最有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)公司，排在字節(jié)跳動(dòng)有限公司和 SpaceX 之后。

在 SHEIN 采取新募資計(jì)劃之前，有傳言稱其正在尋求首次公開募股。SHEIN 正在考慮在紐約證券交易所上市。如果IPO成功，這將是中國(guó)公司在美國(guó)的第一筆重大股權(quán)交易，但與 IPO 傳聞相反，SHEIN 官方表示，短期內(nèi)沒(méi)有上市計(jì)劃。

根據(jù)Crunchbase 消息，SHEIN 在前期融資中獲得了 5.534 億美元。它的最后一輪是在 2021年8月1日進(jìn)行的 E 輪融資，具體金額未披露。

4.SHEIN與環(huán)保組織Canopy合作，持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈環(huán)保實(shí)踐

4月22日地球日，SHEIN 宣布與非營(yíng)利環(huán)保組織Canopy展開合作，正式加入其兩項(xiàng)核心計(jì)劃－- CanopyStyle和Pack4Good ，以推進(jìn)終止采購(gòu)來(lái)自古老瀕危森林的粘膠織物和紙包裝，并利用自身在供應(yīng)鏈方面的影響力推薦優(yōu)先采用回收原料的解決方案，攜手助力保護(hù)森林資源和地球家園。

屢獲殊榮的Canopy是以解決方案為導(dǎo)向的非營(yíng)利環(huán)境保護(hù)組織，致力于保護(hù)森林、物種和氣候。Canopy希望通過(guò)共同努力，引導(dǎo)企業(yè)采用更可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)方式。

目前，每年有 32 億棵樹被砍伐，用于生產(chǎn)粘膠紡織品或紙包裝，其中許多樹木來(lái)自世界上重要的森林生態(tài)。而森林大約占全球氣候解決方案的 30%，現(xiàn)在全球許多公司和政府在優(yōu)先考慮保護(hù)森林以維持地球生物多樣性和氣候的穩(wěn)定。

“SHEIN深知保護(hù)森林對(duì)于為人類創(chuàng)造一個(gè)更美好的環(huán)境至關(guān)重要，”SHEIN 環(huán)境與社會(huì)治理（ESG）全球負(fù)責(zé)人Adam Whinston 表示，“ Canopy 在解決與人造纖維素纖維相關(guān)的社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題方面取得了重要進(jìn)展，我們很高興與同伴公司一起致力于推進(jìn)采用負(fù)責(zé)任的粘膠纖維材料?！?/span>

5.SHEIN推出全新環(huán)保服飾線evoluSHEIN

5月消息，SHEIN宣布推出全新環(huán)境友好服飾產(chǎn)品線－-evoluSHEIN，憑借包容性的尺碼、負(fù)責(zé)任的材料來(lái)源以及對(duì)全球女性權(quán)益保障項(xiàng)目的支持，evoluSHEIN的上線是SHEIN助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)并持續(xù)實(shí)踐積極價(jià)值的又一行動(dòng)。

evoluSHEIN產(chǎn)品線融入對(duì)生命之聲（Vital Voices ）工作的支持，該領(lǐng)先的國(guó)際非營(yíng)利組織主要致力于挖掘全球杰出女性，以應(yīng)對(duì)基于性別暴力、氣候危機(jī)和經(jīng)濟(jì)不平等在內(nèi)的世界挑戰(zhàn)。

首批4月29日上線的evoluSHEIN服飾采用再生滌綸進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這些再生滌綸由廢舊的塑料瓶子或滌綸面料等進(jìn)行重新清洗、打碎、紡織而成，因而可以有效減少原材料的生產(chǎn)，以及水、能源等資源的消耗。evoluSHEIN的所有產(chǎn)品也都將使用再生塑料袋包裝。減少浪費(fèi)和引入再生材料是SHEIN促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的核心。

evoluSHEIN此次上線的再生滌綸服飾和再生塑料包裝袋均由GRS認(rèn)證的供應(yīng)商生產(chǎn)。GRS認(rèn)證可保障回收材料在供應(yīng)鏈所有階段的可追溯性，并對(duì)供應(yīng)商制定嚴(yán)格的社會(huì)和環(huán)境要求。該認(rèn)證由引領(lǐng)服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的全球非營(yíng)利組織Textile Exchange推出，該組織在全球擁有700多家代表業(yè)界領(lǐng)先力量的品牌、零售商和供應(yīng)商會(huì)員，SHEIN于今年正式加入該組織，希望憑借雙方的合作為可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

evoluSHEIN首批上線的170款產(chǎn)品涵蓋上衣、裙裝、褲裝等女裝主要類型，今年夏天還將推出加大碼。至今年9月底，evoluSHEIN系列將拓展到至少1500款產(chǎn)品。SHEIN還將計(jì)劃進(jìn)一步豐富該系列的環(huán)保面料種類以及其他再生纖維的認(rèn)證計(jì)劃。

“我們致力于建立一個(gè)更負(fù)責(zé)任的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)，”SHEIN 環(huán)境與社會(huì)治理（ESG）全球負(fù)責(zé)人Adam Whinston 表示，“推出evoluSHEIN是我們今年可持續(xù)發(fā)展承諾的重要一步，它涉及我們環(huán)境與社會(huì)治理三大戰(zhàn)略，即保護(hù)地球、支持社區(qū)以及賦能創(chuàng)業(yè)者的每一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，我們也希望更多合作伙伴和消費(fèi)者能夠一起加入進(jìn)來(lái)?！?/span>

6.SHEIN入駐亞馬遜

7月消息，在亞馬遜出現(xiàn)了一個(gè)熟悉的身影——SHEIN。

SHEIN入駐亞馬遜可謂是互惠互利，SHEIN可以給亞馬遜提供豐富的產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注，亞馬遜可以為SHEIN縮短交貨時(shí)間，提高物流時(shí)效。除此之外，SHEIN在7月20日宣布已與南方航空物流有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

7.SHEIN宣布擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計(jì)劃

7月29日消息，SHEIN宣布擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計(jì)劃，此舉旨在促進(jìn)供應(yīng)商合作伙伴及其社區(qū)在不同階段更好地發(fā)展。據(jù)了解，此次供應(yīng)商賦能計(jì)劃的擴(kuò)大，意味著SHEIN將在工廠擴(kuò)建、技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、社區(qū)服務(wù)這四大長(zhǎng)期以來(lái)一直重視的領(lǐng)域進(jìn)行升級(jí)賦能。

8.SHEIN上半年GMV同比增長(zhǎng)50%至160億美金

9月5日消息稱，2022年上半年，SHEIN的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%。據(jù)悉，過(guò)去三年，SHEIN的業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)：2020年，GMV首超100億美元，增速達(dá)250%；2021年，這一數(shù)字更是達(dá)到200億美元。

9.SHEIN計(jì)劃在美國(guó)新建三個(gè)大型配送中心

9月19日消息，快時(shí)尚跨境電商SHEIN 美國(guó)業(yè)務(wù)總裁George Chiao在接受采訪時(shí)表示，公司計(jì)劃在美國(guó)建立三個(gè)大型配送中心，以將物流配送時(shí)間縮短3—4天。就在今年4 月，SHEIN剛在印第安納州開設(shè)了第一個(gè)美國(guó)地區(qū)的配送中心，此前則主要通過(guò)跨境直郵的方式進(jìn)行包裹運(yùn)輸。

10.SHEIN在中東推出專屬男裝系列

全球時(shí)尚、美容和生活方式產(chǎn)品在線零售商SHEIN宣布與流行的時(shí)尚影響者“Moha”合作，在中東推出其首個(gè)獨(dú)家男裝膠囊系列，該系列有兩個(gè)風(fēng)格類別。

11.SHEIN 在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，商家自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流

11月9日消息，跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式。在推行平臺(tái)模式后，商家將直接在SHEIN上開店，并自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流，而在此前，品牌供應(yīng)商僅需供貨，物流和運(yùn)營(yíng)則由平臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)。與淘寶相似，在店鋪模式下，店鋪名稱將會(huì)出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)。

據(jù)悉，試點(diǎn)的決定在 2021 年做出，今年 3 月正式啟動(dòng)。去年起，SHEIN 就有平臺(tái)化的招商嘗試，主要集中在 OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開發(fā)生產(chǎn)，要求合作對(duì)象擁有開發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力和明確的品牌調(diào)性。

12.SHEIN全球搜索量第一

12月6日消息，根據(jù)價(jià)格比較網(wǎng)站money.co.uk調(diào)查研究顯示，全球知名的時(shí)尚品牌在過(guò)去12個(gè)月里的全球搜索量排名中，來(lái)自中國(guó)的快時(shí)尚巨頭SHEIN登頂榜首。同時(shí)，SHEIN也是2022年世界上最受歡迎的時(shí)尚品牌。

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