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韓國(guó)本土奢侈品牌因定價(jià)過(guò)高致銷量下滑

對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者而言，外國(guó)奢侈品牌的價(jià)格越來(lái)越支付得起。而國(guó)際知名度較低的本土奢侈品牌現(xiàn)在價(jià)格也已經(jīng)和外國(guó)奢侈品牌差不多。在此種情況下，品牌認(rèn)可價(jià)值更高的國(guó)際奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的銷量不斷上升，反觀韓國(guó)本土四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵絲）、達(dá)克斯

韓國(guó)本土奢侈品牌因定價(jià)過(guò)高致銷量下滑

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》4月5日的報(bào)道中了解到：韓國(guó)四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵絲）、達(dá)克斯（Daks）和Metrocity今年的銷量呈現(xiàn)持續(xù)下滑的狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年一到二月份期間MCM的銷量與去年同期相比驟降21.6%，下滑速度是另一奢侈品牌Louis Quatorze的兩倍多，Louis Quatorze下降幅度為9.7%。

MCM現(xiàn)在面臨的潛在難題是自己離原來(lái)的消費(fèi)群體越來(lái)越遠(yuǎn)。目前而言，MCM正把產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，一些人對(duì)此的看法是MCM作為奢侈品牌的形象正逐漸弱化。他們稱這些奢侈品牌都有一個(gè)共同問(wèn)題，那就是錯(cuò)誤的定價(jià)策略。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些奢侈品牌面臨的主要問(wèn)題在于定價(jià)策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。根據(jù)市場(chǎng)觀察人員稱，兩大因素造成這些奢侈品牌面臨各種麻煩：首先是全球范圍內(nèi)的奢侈產(chǎn)品大削價(jià)；其次是越來(lái)越多消費(fèi)者從奢侈品原產(chǎn)國(guó)直接購(gòu)買。香奈兒、古奇和巴寶莉三大國(guó)際奢侈品牌現(xiàn)在的價(jià)格比以前更加便宜。越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)海外商場(chǎng)直接購(gòu)得奢侈品。

大型百貨商店稱，這四家土生土長(zhǎng)的韓國(guó)奢侈品牌去年的銷量總和相比2013年下滑了5.4%。今年一到二月份期間，這四大本土奢侈品牌銷量同期相比下滑了8.2%。

市場(chǎng)觀察人員認(rèn)為，過(guò)高的定價(jià)策略導(dǎo)致這些奢侈品牌銷量減少。其主要產(chǎn)品定價(jià)都在一百萬(wàn)韓元（約合906美元）左右，甚至更高，價(jià)位和進(jìn)口奢侈手提包差不多。這些本土奢侈品牌堅(jiān)持高位定價(jià)策略，希望能夠與全球大奢侈品牌并駕齊驅(qū)。

一個(gè)時(shí)髦的女生稱，韓國(guó)本土奢侈品牌和國(guó)際大奢侈品牌的價(jià)差已經(jīng)很小，不過(guò)品牌被認(rèn)可的程度差距甚遠(yuǎn)。

盡管本土奢侈品牌價(jià)格比較便宜，但許多消費(fèi)者依舊會(huì)購(gòu)買進(jìn)口的奢侈品牌產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)在，進(jìn)口奢侈品牌產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越支付得起，而且給消費(fèi)者更多吹噓炫耀的權(quán)利。

據(jù)報(bào)道，今年三月份，外國(guó)奢侈品牌在降價(jià)達(dá)到20%之后，銷量呈現(xiàn)驟升的態(tài)勢(shì)。按目前的銷售形勢(shì)來(lái)看，外國(guó)奢侈品牌今年在韓國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)將超過(guò)兩位數(shù)。

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，韓國(guó)消費(fèi)者并不喜歡天然顏色的包包或涂有商標(biāo)的包包。

不過(guò)，最近幾年，MCM一直不斷違背這一消費(fèi)潮流，因?yàn)?，這些產(chǎn)品特征恰恰是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的。

從表面看來(lái)，MCM已經(jīng)把重點(diǎn)放在為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)產(chǎn)品上，比如說(shuō)，最近，MCM增加金色和紅色包的產(chǎn)量，這兩種顏色的包是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升譯審吳以輝）