海外需求翻3倍！大賣(mài)押寶充電樁

全球電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，各地對(duì)充電的需求也在持續(xù)增加，充電市場(chǎng)正在快速升溫，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球電動(dòng)汽車(chē)充電市場(chǎng)的規(guī)模，在今年將增至550億美元，2030年則將達(dá)到3250億美元。未來(lái)十年，歐洲充電樁需求將從2021年的50億歐元增長(zhǎng)至150億歐元。

行業(yè)大賣(mài)也盯上了充電樁出口這筆生意，香山股份正是其中一個(gè)。在互動(dòng)平臺(tái)上，香山股份表示，公司歐標(biāo)充電樁產(chǎn)品已布局海外直銷(xiāo)、海外電商等銷(xiāo)售渠道，并計(jì)劃于今年在亞馬遜等平臺(tái)上架。在充電樁這一賽道上，香山股份試圖通過(guò)跨境電商打開(kāi)一個(gè)切口。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，香山股份在亞馬遜平臺(tái)有注冊(cè)店鋪，主營(yíng)產(chǎn)品是浴室秤、廚房秤、行李秤等，在跨境電商運(yùn)營(yíng)方面已有一定基礎(chǔ)，對(duì)于充電樁產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)或許能少走一些彎路。（PS：關(guān)注“雨果網(wǎng)”，回復(fù)“報(bào)告”免費(fèi)領(lǐng)取獲取完整版《2023跨境電商行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》）

01

海外工廠(chǎng)或增加新能源產(chǎn)品線(xiàn)

香山股份布局充電樁出口業(yè)務(wù)主要是通過(guò)旗下公司均勝群英，是其在2020年收購(gòu)的一家汽配企業(yè)，主要產(chǎn)品包括智能充電樁及高壓配電系統(tǒng)系列產(chǎn)品、汽車(chē)空調(diào)出風(fēng)口系統(tǒng)、真木真鋁飾件等高端智能座艙部件，主要客戶(hù)覆蓋國(guó)內(nèi)外眾多主流主機(jī)廠(chǎng)，長(zhǎng)期配套奔馳、寶馬、大眾、奧迪、通用等知名品牌。

根據(jù)香山股份2022年上半年，汽車(chē)零部件制造業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例已經(jīng)達(dá)83%，衡器業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為16%。

2023年1月11日香山股份發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)5818~6018萬(wàn)元，同比+11.8%~15.7%，環(huán)比+41.6%~46.5%。公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，主要系因公司新能源產(chǎn)品快速放量，疊加座艙部件向自主品牌與造車(chē)新勢(shì)力持續(xù)滲透，帶來(lái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)改善與盈利能力提升。

而在新能源業(yè)務(wù)上，香山股份已布局智能充電樁、BDU、PDU、充電口高壓線(xiàn)束等產(chǎn)品，2022年上半年，新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.02億元，同比+227%。其對(duì)外披露，在歐洲和北美已有制造基地，未來(lái)結(jié)合市場(chǎng)需求和產(chǎn)能情況，也將考慮在海外工廠(chǎng)增加新能源產(chǎn)品的產(chǎn)線(xiàn)。

據(jù)雨果跨境了解，香山股份已拿下蔚來(lái)、理想等頭部造車(chē)新能源車(chē)企，其中蔚來(lái)已成為香山股份2022年上半年第五大客戶(hù)，其營(yíng)收占比達(dá)1.49%。此外，香山股份于2022年完成定增，計(jì)劃投資8.6億元用于新型直流充電設(shè)備、新一代AI智能交流充電設(shè)備、充電運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等項(xiàng)目研發(fā)。

因此，對(duì)香山股份來(lái)說(shuō)，2023年將是其充電樁等新能源產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。

有行業(yè)人士指出，充電樁這類(lèi)自主品牌的產(chǎn)品在傳統(tǒng)外貿(mào)采購(gòu)渠道的需求較少，數(shù)字化外貿(mào)的使用比例反而更高。

一位汽配賣(mài)家向雨果跨境表示，汽車(chē)本身就是“標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品，而長(zhǎng)尾的全車(chē)件又天然適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打法，因此跨境電商渠道正收到越來(lái)越多賣(mài)家的關(guān)注，“傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)代絕大多數(shù)的中國(guó)汽配生產(chǎn)商都是給國(guó)外品牌做代工，沒(méi)有多余的渠道參與?！?/span>

“汽車(chē)出口的復(fù)雜性遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，僅以各個(gè)國(guó)家的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系為例，歐盟的EEC、海灣國(guó)家的GCC、俄聯(lián)邦的GOST認(rèn)證，都將成為汽車(chē)出口到當(dāng)?shù)貒?guó)家的一個(gè)巨大的門(mén)檻，通過(guò)跨境電商平臺(tái)，賣(mài)家可以有效解決這些問(wèn)題?！毙袠I(yè)人士表示。

阿里國(guó)際站發(fā)布了最新的跨境指數(shù)，顯示過(guò)去一年新能源車(chē)充電樁的海外商機(jī)快速增長(zhǎng)了245%，而未來(lái)還有將近3倍的需求空間，阿里國(guó)際站上充電樁需求主要來(lái)自歐美市場(chǎng)，其中英國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、美國(guó)、新西蘭是阿里國(guó)際站上充電樁搜索熱度前五的國(guó)家。

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02

海外政策紅利吸引中國(guó)“樁企”出海

充電樁出海的另一個(gè)有利因素是近兩年海外補(bǔ)貼政策紅利。

新能源汽車(chē)大行其道之后，對(duì)于充電的焦慮感使得人們非常關(guān)注一個(gè)概念——”車(chē)樁比“，即新能源汽車(chē)和充電樁數(shù)量的比例。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)新能源汽車(chē)的車(chē)樁比為3:1，美國(guó)16:1，歐洲13:1。歐美新能源基建發(fā)展晚于國(guó)內(nèi)，相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)同樣有著巨大的市場(chǎng)空間。

實(shí)際上，海外重點(diǎn)區(qū)域?qū)τ诔潆姌痘A(chǔ)建設(shè)的補(bǔ)貼政策從2021年開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)，細(xì)則不斷完善，并逐漸向供給側(cè)傾斜，從“新能源汽車(chē)補(bǔ)貼”到“充電設(shè)施建設(shè)補(bǔ)貼”再逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺潆娫O(shè)施建設(shè)補(bǔ)貼+充電設(shè)施運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼”。

根據(jù)美國(guó)總統(tǒng)拜登政府制定的氣候變化應(yīng)對(duì)計(jì)劃，2030年前美國(guó)所售新車(chē)中將有一半是電動(dòng)汽車(chē)，而充電網(wǎng)絡(luò)是這一計(jì)劃的核心部分。拜登此前承諾，到2030年在美國(guó)建設(shè)50萬(wàn)個(gè)電動(dòng)汽車(chē)充電樁，并拿出75億美元的聯(lián)邦資金支持。不過(guò)，最新發(fā)布的規(guī)定要求，如果企業(yè)希望利用價(jià)值75億美元的聯(lián)邦資金建設(shè)充電樁網(wǎng)絡(luò)，充電樁必須在美國(guó)制造，并且需要采用美國(guó)主要的充電連接器標(biāo)準(zhǔn)，即"聯(lián)合充電系統(tǒng)"

德國(guó)在去年10月批準(zhǔn)了一項(xiàng)計(jì)劃，未來(lái)三年內(nèi)將投資63億歐元，在全國(guó)范圍內(nèi)快速擴(kuò)大電動(dòng)汽車(chē)充電站的數(shù)量，計(jì)劃在2030年的時(shí)候達(dá)到100萬(wàn)座（目前德國(guó)約有7萬(wàn)座充電站）。而英國(guó)計(jì)劃要求新建住宅和辦公場(chǎng)所、超市等建筑安裝電動(dòng)汽車(chē)充電站。

分析人士指出，上述海外政策將促使公共樁、私人樁的推廣加速，2023年將有望迎來(lái)充電樁基礎(chǔ)建設(shè)的爆發(fā)。

由此，越來(lái)越多的中國(guó)”樁企“開(kāi)始加速出海搶占市場(chǎng)。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，最近兩年，很多國(guó)內(nèi)新能源充電設(shè)施企業(yè)申請(qǐng)歐洲“出?！闭J(rèn)證，認(rèn)證企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)近200%的增長(zhǎng)。

據(jù)雨果跨境了解，目前出口歐美市場(chǎng)的直流/交流樁（含模塊）企業(yè)主要包括：科士達(dá)、英杰電氣（蔚宇電氣）、銳速智能，盛弘股份（歐洲為主）等。圍繞充電樁“出?！狈?wù)的配套企業(yè)則包括通合科技、一航科技、地木升能源、光導(dǎo)科技、賽特新能、英可瑞、特銳德等。

其中，道通科技自2021年9月正式對(duì)外發(fā)布全系列充電樁產(chǎn)品以來(lái)，22年其充電樁相關(guān)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)至9459.59萬(wàn)元。公開(kāi)信息顯示，道通科技2022年全年在全球參加超過(guò)170場(chǎng)展會(huì)，積極建設(shè)道通新能源的品牌影響力和市場(chǎng)推廣。截止2022年底，道通科技不同型號(hào)的直流樁和交流樁產(chǎn)品均通過(guò)歐標(biāo)和美標(biāo)認(rèn)證，主要拓展市場(chǎng)為歐美區(qū)域。目前其充電樁等新能源產(chǎn)品已進(jìn)入Costco、BestBuy、HomeDepot、線(xiàn)上亞馬遜等海外渠道。

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