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2023-03-22 16:30
這是<史上最強獨立站入門教程>的第十一篇，前面幾篇分別是：
【2】史上最強獨立站入門教程-如何選擇垂直細分領域（Niche）
【5】史上最強獨立站入門教程-新手如何創(chuàng)建一個跨境電商獨立站（保姆級教學）
【10】史上最強獨立站入門教程-Email Marketing郵件營銷入門
這篇給大家講下SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化的基礎知識。學完這篇之后，你將會了解為什么要做SEO？SEO是什么？以及SEO的基礎做法是怎樣的？以下是本篇的目錄：
【1】SEO是什么？
1.1 SEO的基礎定義
1.2 谷歌搜索引擎的工作原理
【2】為什么要做SEO？
【3】SEO的基礎準備
3.1 Google Search Console
3.2 Google Analytics
3.3 SEO常見術語解析
【4】關鍵詞
4.1 為啥要做關鍵詞研究
4.2 Search Intent 搜索意向
4.3 如何做關鍵詞研究
【5】On-site SEO/On-page SEO（站內SEO）基礎入門
5.1 On-site SEO/On-page SEO（站內SEO）是什么？
5.2 如何優(yōu)化On-site SEO/On-page SEO（站內SEO）？
5.3 其他優(yōu)化建議
【6】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）基礎入門
6.1 Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）是啥
6.2 什么是好的外鏈？
6.3 獲得外鏈的3種大策略
6.4 3個新手獲取外鏈的具體方法
6.5 如何正確的發(fā)聯(lián)系郵件
【7】Technical SEO （技術性SEO）基礎入門
7.1 什么是Technical SEO （技術性SEO）
7.2 Technical SEO （技術性SEO）的基礎注意事項
【8】最后
SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）的縮寫，就是一系列對你網(wǎng)站和頁面優(yōu)化動作的總稱。這些優(yōu)化動作的目的是，當用戶搜索特定關鍵詞的時候，你的頁面可以在Search Engine Results Pages（SERPs 搜索結果頁）排在更前的位置，這樣你的網(wǎng)站和頁面就可以獲得大量的曝光，和流量。
舉個例子，比如有人搜guinea pig cages （豚鼠籠子），下圖紅框的就是自然排名的第一個頁面（上面的幾個左邊都有Ad標志都是谷歌廣告），這個頁面能拿到多少精準流量，這些流量能產生多少價值，相信不用我多說。SEO就是優(yōu)化你的網(wǎng)站和頁面，然后當用戶在搜索欄輸入相應的關鍵詞的時候，你的頁面和網(wǎng)站可以排在靠前的位置，不一定非要拿到第一的位置，但是越前，你的流量會越高。
（圖片來源：google搜索）
常規(guī)的SEO分三大類：【1】On-site SEO/On-page SEO（站內SEO）：就是所有你在站內做的，能對提高排名有幫助的操作，比如內容的優(yōu)化等等?！?】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）：就是指所有在站外做的，能對提高排名有幫助的操作，比如外鏈等等?！?】Technical SEO（技術性SEO）：比如用技術去提高頁面的打開速度，處理404錯誤等等這些技術性的優(yōu)化，都算在這個版塊里。
<1> 信息爬取和索引整理
你把谷歌想象成一個圖書館，當你輸入你搜索詞的時候，這個圖書館會把相關的書，甚至書里相關的頁給你找出來，并按一定的規(guī)則排序，然后呈現(xiàn)給你。那么這個圖書館能做到這件事情的前提是，它知道每本書的每一頁大致是有什么內容，否則它是沒法給你推薦的對吧。
那么它是如何知道每本書的每一頁大致有什么內容的呢？首先是靠爬蟲收集信息，你可以想象成谷歌放出去很多電子蜘蛛，這些蜘蛛會自動去不同的網(wǎng)站上抓取不同頁面的信息。信息抓取到之后，這些電子蜘蛛會把信息再給到谷歌，谷歌會給這些信息進行整理并變成搜索索引(Search Index)，以備后面調取。僅僅有這些信息還不夠，因為如果你每次輸入搜索詞，只是單純給你呈現(xiàn)所有包含這個詞的結果的話，那么你的體驗會很差，所以需要下面這個東西。
<2> 排名機制
谷歌有自己的一套排名機制系統(tǒng)，會對不同的網(wǎng)頁進行排名，除了谷歌自己，沒人能夠確切知道這套算法是怎么樣的，但是這套算法中有幾個很關鍵的因素：
(1) 外鏈
就是別的網(wǎng)站上掛了可以導向你網(wǎng)站的鏈接。比如你是一個賣女裝的網(wǎng)站叫 cutedress.com，然后有一天你的產品被時尚雜志Vogue推薦了，Vogue在他們的官網(wǎng)放了你的產品，以及你的鏈接。用戶通過Vogue可以點擊到你的鏈接并去到你的網(wǎng)頁，那這個鏈接就是外鏈。外鏈的運作機制有點像投票，你網(wǎng)站的每一條外鏈，都可以視作其他網(wǎng)站對你這個網(wǎng)站的投票。你的網(wǎng)站得到的票數(shù)越多，給你投票的網(wǎng)站越厲害，那就說明你這個站越厲害，這樣比較容易理解。
(2) 搜索意圖 Search Intent
就是用戶在輸入這些搜索詞時的實際搜索意圖，他們實際想要的東西是啥。對于谷歌這個搜索引擎來說，它要做的是當用戶輸入搜索詞的時候，給用戶呈現(xiàn)最相關，對用戶最有價值的信息，因為這個是搜索引擎的命脈，如果谷歌這點做的不好，那可能大家會放棄谷歌，用別的搜索引擎了。
一個最簡單的例子，如果你搜索guinea pig（豚鼠）出現(xiàn)在首頁的基本都是各種教你如何照顧豚鼠，或者如何挑選豚鼠的科普類文章，因為一個人如果是搜索guinea pig那么他可能還沒有豚鼠，只是想多了解下豚鼠這種寵物。如果你的網(wǎng)頁想在這個關鍵詞下能夠排到前面的話，那就要滿足用戶想要了解豚鼠的需求，你單純用你的產品頁面是很難排上去的。
如果一個人搜索 guinea pig cages（豚鼠籠子）出現(xiàn)在首頁的有很多都是豚鼠籠子的產品鏈接，這個人如果搜了guinea pig cages那他很可能是想買一個豚鼠籠子，這種詞你的產品頁可能有一定的機會。
（3）內容價值
谷歌搜索引擎雖然不能像人一樣完全理解內容，但是基于谷歌巨大的投入，和強大的技術，搜索引擎還是能夠一定程度上理解內容的。這就要求我們在內容上需要做到更加細致，能夠給搜索這個詞的用戶提供最有價值的信息。
Google谷歌作為世界上最大的搜索引擎，本身的流量巨大，這個我在講Google谷歌廣告的這篇文章的開頭<【8】史上最強獨立站入門教程-Google谷歌廣告入門>也已經詳細闡述過了，你的網(wǎng)站或者產品頁要是能出現(xiàn)在搜索結果的前面，能帶來多少利益不用我再去啰嗦，這邊再補充一點。SEO和搜索廣告（SEM）還是有不同的，SEO見效相對慢，但是搞起來之后，可以相對穩(wěn)定得給你提供長期流量。雖說做SEO并不是完全免費（比如你寫文章搞外鏈可能還是要花一些錢），但做起來之后的花費相對沒有那么大。
廣告的話，出效果比較快，當然對錢的消耗也比較大。但廣告也有好處，就是相對可預測，而且容易起量。SEO也會受到比如谷歌算法調整這樣的影響，廣告相對來說更能產生規(guī)?；?，可預測的結果。所以這兩個沒有誰好誰壞，看每個人的需求和資源情況，最好是都可以做。
Google Search Console你可以理解為你和谷歌之間的一個信息交換器。你的網(wǎng)站安裝上Google Search Console之后，你網(wǎng)站的更新谷歌會比較容易接收到，你也可以更快看到和你的網(wǎng)站的優(yōu)化相關的數(shù)據(jù)和信息。
要安裝Google Search Console先去 https://search.google.com/search-console/welcome，然后登陸谷歌賬號。
（圖片來源：https://search.google.com/search-console/welcome）
然后需要先填下你的網(wǎng)址，填寫完之后點擊
（圖片來源：https://search.google.com/search-console/welcome）
然后你需要驗證下你的域名，用HTML file或者 HTML tag都可以，tag相對方便點。
（圖片來源：https://search.google.com/search-console/welcome后臺截圖）
選擇HTML tag的話就把那段代碼復制出來，然后粘貼到你的網(wǎng)站上，如果你是用的Shopify建站的話，先去后臺的 點擊
（圖片來源：shopify后臺截圖）
然后在右側的點擊
（圖片來源：shopify后臺截圖）
然后選擇theme.liquid
（圖片來源：shopify后臺截圖）
然后把那段代碼復制粘貼到 之前即可 ，粘貼完點擊右上角的
（圖片來源：shopify后臺截圖）
然后點擊。
（圖片來源：Google Search Console后臺截圖）
然后就認證成功了，到這一步，Google Search Console就基本設置好了。
（圖片來源：Google Search Console后臺截圖）
Google Analytics（GA）谷歌分析 是我們會常用到的分析工具對于整個網(wǎng)站情況的分析以及谷歌廣告情況追蹤，人群分析等起很重要的作用。
給網(wǎng)站安裝上 Google Analytics（GA）谷歌分析 ，我這邊先以安裝在Shopify上為例，如果你用的其他的建站工具直接找相應的官方指南即可。如果你是用的Shopify建站的話，目前Shopify只支持Universal Analytics 暫時還不支持GA4，官方的說明在這，https://help.shopify.com/en/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup 。
要給Shopify安裝上Google Analytics（GA）谷歌分析，先去 https://analytics.google.com/ 創(chuàng)建一個基礎賬號，創(chuàng)建好之后點擊左下角的 齒輪，然后點擊右側的
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
然后點擊 會彈出 的選項，把這個選項勾上。填寫好Property Name（填寫你的網(wǎng)站或者Business名稱即可），然后時區(qū)選擇和你的獨立站后臺一個時區(qū)，Currency 選擇你常用的貨幣即可。都選好后點擊。
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
然后在這邊填寫你的網(wǎng)址，然后選擇，然后繼續(xù)點擊，后面順著設置創(chuàng)建即可。
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
創(chuàng)建完之后，渠道GA的主后臺頁面，點擊左下角的，然后點擊右側的 下的 ，然后可以找到你的Universal Analytics 的ID，復制下來。
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
然后去Shopify的店鋪后臺，點擊 下的
（圖片來源：Shopify后臺截圖）
將你剛才復制的ID粘貼到這里，并勾選
（圖片來源：Shopify后臺截圖）
然后再次到GA的后臺界面，點擊 并點擊右側的
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
然后把這邊兩個選項都打開即可。
（圖片來源：Google Analytics后臺截圖）
到這一步，Google Analytics（GA）谷歌分析 就基本設置好了。
Domain Authority（DA）網(wǎng)站權重：代表網(wǎng)站的一個排名分數(shù)，從1到100，分數(shù)越高，這個網(wǎng)站大概率就會排名越高。這個權重分數(shù)是由Moz（一款知名SEO工具）預估并給出的。
Keyword 關鍵詞：就是指那些用戶可能會輸入在搜索引擎里進行搜索的詞，可以是一個單獨的詞，也可以是一個詞組或者短句。
Meta Descriptions 描述標簽：用來簡短描述一個網(wǎng)頁內容的標簽，也是html元素之一，一般會在用戶輸入搜索詞之后出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁下面，如下圖。
（圖片來源：Google 搜索截圖）
Rank 排名：或者Ranking，這個就是指網(wǎng)頁在搜索引擎的搜索結果里的排名。
Title Tag 標題標簽：用來撰寫網(wǎng)頁標題，也是html元素之一，比如下圖這種。
（圖片來源：網(wǎng)站截圖）
Image Alt Text: 你的網(wǎng)頁上需要有很多圖片，但是圖片并不是每次都能成功展現(xiàn)出來的，以及搜索引擎本身是無法直接分辨你的圖片是什么內容的。所以你需要對圖片有一個簡短的說明，一來萬一你的圖片掛了，也有文字能展示出來，二來有了這個文字說明，搜索引擎也更能了解你的網(wǎng)站和圖片的內容是啥。
URLs：互聯(lián)網(wǎng)上每個網(wǎng)頁都有一個特定的URL，你的網(wǎng)站里每個頁面都有一個專屬的URL，比如下圖這種。
（圖片來源：網(wǎng)站截圖）
關鍵詞是做SEO工作的基礎，因為你至少要先知道哪些詞是你的目標客戶在搜的，有流量的，你才能繼續(xù)接下來的工作。關鍵詞研究就是要去找到這些值得關注的關鍵詞。這里還有兩個概念需要注意，一個是長尾詞（Long tail keywords），就是那些目標用戶可能會輸入搜索的，但是比較長的詞組或短語，這些詞可能單個沒有那么大的流量，但是競爭相對低，用戶的意向相對明確，積少成多，做好了也會有客觀的量。第二個是用戶意向（Buyer intent）就是你要自己去分析用戶在真正花錢買你這個品類的產品的時候，會輸入什么詞去進行搜索。
一個值得我們去下功夫的關鍵詞一定要滿足
（1）這個關鍵詞有一定的搜索量。你不能找一些每個月只被搜索幾次的詞去整，那比較浪費時間了。要看一個詞的月度搜索量可以用ahres或者SEMrush這類的工具去看。
（2）這個關鍵詞一定要能夠給你帶來流量，在你的網(wǎng)站已經在這個關鍵詞排上去的情況。什么意思呢？一個關鍵詞有很大的搜索量了，難道不能給網(wǎng)站帶來流量么？還真不一定。比如你搜km to miles 用ahrefs這個工具看的話，會看到有80%的搜索量連一個點擊都沒有，為啥呢？
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
因為谷歌原生就有一個換算器，所以大部分人壓根不用點擊任何網(wǎng)頁，就已經把需求滿足了。
（圖片來源：google搜索截圖）
如果用ahrefs去看的話，你可以看這個關鍵詞下排名前幾的頁面，能獲得的流量即可。
（3）這個關鍵詞帶來的流量是有足夠的商業(yè)價值的，一個詞能帶來流量不等于能帶來商業(yè)價值。比如：buy running shoes 這個詞，用戶搜這個的話有很大概率是想買跑鞋，這個能帶來的商業(yè)價值就比較高。best running shoes 這個詞，用戶搜這個的話有中等的概率是想買跑鞋，不過現(xiàn)在還處于對比階段，不確定要買什么跑鞋，這個詞帶來的商業(yè)價值中等。what is running shoes 搜這個詞的用戶，可能還不了解跑鞋是啥，或者只是想了解下跑鞋，不一定有購買意向，所以這個詞帶來的商業(yè)價值比較低。還有一些對你可能完全沒價值的詞，比如nike running shoes，用戶搜這個就是想買耐克的跑鞋的，至少是同級別的跑鞋，你的牌子不夠硬就不要去摻和了，沒意義。
（4）你是否有能力滿足搜這個關鍵詞的用戶的需求。如果你完全沒有能力創(chuàng)作出這個關鍵詞滿足用戶需求的內容，那其他的都是白搭。
（5） 你是否有能力能夠在這個關鍵詞下排的上去。如果一個關鍵詞排上去的難度對你來說太大，那整的也意義不大了。
在做關鍵詞研究之前，搜索意向是一個非常重要的基礎概念，我們必須先能理解這個概念然后才更能做好關鍵詞研究。搜索意向就是這個用戶用這個詞做搜索這個動作的時候，實際要達到的目的是啥。我們作為商家肯定是要去滿足用戶的需求，給用戶呈現(xiàn)最能給他們提供價值的內容。
那么如何了解一個關鍵詞背后的用戶搜索意向呢？一個可行的辦法是去谷歌搜索一下這個關鍵詞，然后看谷歌會給出什么結果。因為谷歌擁有大量的數(shù)據(jù)，他們對用戶的需求的了解是很深的。你搜索了這個詞之后要看啥呢？看兩個東西<1>內容類型：比如blog post（博客文章），video（視頻），product page（產品頁），category pages（類目頁），landing pages（落地頁）。比如，搜索best guinea pig cage出來的第一個自然排名的結果是一篇博客文章。
（圖片來源：google 搜索截圖）
blog post又分為：how-to guide（講解型指南），step-by-step tutorial（分步指南教程），List posts（一篇文章列出很多產品），opinion editorials（社論）
landing page又分為：tool（工具），calculator（計算器）
<2>內容角度：內容角度就是這篇內容的主要賣點在哪里，是用什么樣的賣點去吸引用戶來看的。比如有的文章可能會說是2021年最新的，有的可能會說文章作者有100萬粉絲，等等等等。
比如我們搜how to take care of guinea pigs，排在前面的基本都是博客文章，還有視頻。博客文章基本都是how-to類的文章，教你怎么去照顧豚鼠的，那么我們就知道如果我們想要在這個關鍵詞下排上去，那可能要寫How-to類的文章或者做相關的video。
我們搜guinea pig cages的話，排在前面基本兩類，一類是相關的電商網(wǎng)站的主頁或者是品類頁，一類是博客文章，主要以List post為主，介紹多個不同的豚鼠籠子產品。那么這個詞就更適合去用電商品類頁排，或者List post的博客文章去排。
在了解了前面的基礎之后，我們可以正式開始討論關鍵詞的研究了。
主要兩個步驟：
<1> 找到足夠多和我們相關的關鍵詞
<2> 驗證這些關鍵詞是否值得我們去做進一步的投入
先說步驟<1> 這一步常規(guī)用關鍵詞檢索工具幫忙?？梢杂胾bersuggest，keywords everywhere，ahres等。
我們要先找到一些種子關鍵詞。比如我們要整一個高爾夫相關的站，要找關鍵詞，我們可以去ahrefs里，輸入golf balls, golf clubs, golf hats然后點擊搜索。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
然后我們點擊可以找到大量包含這些詞的關鍵詞
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
<2> 驗證這些關鍵詞是否值得我們去做進一步的投入
面對這么多關鍵詞，我們肯定是要做篩選的。我們再復習下選關鍵詞最重要的5個維度：搜索量，流量，商業(yè)價值，我們能否滿足用戶搜索需求，關鍵詞優(yōu)化排名難度。
首先是搜索量，我們可以在左上角的 選擇最低和最高的搜索量，比如我們選300的話，那么所有的詞就都是月搜索量大于等于300的關鍵詞。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
然后是流量，我們查看一個關鍵詞能帶來多少流量就是看這個搜索這個關鍵詞之后出現(xiàn)在結果前面的頁面能拿到多少流量。點擊單個關鍵詞右側的，就能看到這個關鍵詞下排前面的頁面都能有多少流量了，直接看即可。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
商業(yè)價值這塊，你要自己去判斷，這些詞背后的用戶意向對你的生意是否有價值。
我們能否滿足用戶搜索需求，這塊，你要看下這些詞的搜索結果里的網(wǎng)頁和你要做的是否符合，比如你是做博客網(wǎng)站的，但是某一個詞搜索出來排在上面的都是電商頁面，那你整起來就會比較麻煩。
找詞有一個小技巧就是可以專門去找那些帶標志詞的關鍵詞。以running shoes舉例，如果一個人要搜索某個具體產品相關的基礎信息，那他可能會搜 what is running shoes （what 就是標志詞）， 要搜跑鞋產品相關的信息可能會搜best running shoes（best就是標志詞），要搜購買相關的信息那可能會搜buy running shoes，cheap running shoes（buy，cheap就是標志詞），要搜具體牌子的跑鞋，可能會搜nike running shoes, adidas running shoes (那這邊品牌名就是標志詞)。
在ahrefs里可以把標志詞加上，然后去對詞庫進行篩選，只要點擊上方 然后把相關的標志詞填進去，然后再進行篩選。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
就能得到帶這些標志詞的關鍵詞，這樣可以更快的篩選出對我們有用的關鍵詞信息。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
完整的標志詞表單如下：
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
另一個可以找到其他很好關鍵詞的方法就是去研究競爭對手，看競爭對手的流量最大的頁面都有優(yōu)化哪些關鍵詞，我們也可以去看下這些關鍵詞我們有沒有機會去排到前面去，要找到這些站也比較簡單。你在ahrefs里輸入相關的關鍵詞，然后點擊左側的 下的 就能看到那些獲得大量流量的其他網(wǎng)頁了。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
如果想對某一個網(wǎng)站作進一步的研究，可以點擊這個網(wǎng)站然后點
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
然后就能看到這個網(wǎng)站流量最大的頁面，以及關鍵詞了，比如這里的best game improvement irons 這個關鍵詞不包含golf，但是也能帶來大量流量。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
在找到這些詞全都找到之后，可以放到一個關鍵詞的列表里。
然后就是關鍵詞優(yōu)化排名難度了。這塊要考慮三個點，（1）搜索意圖：你要去看這個關鍵詞搜索出來的頁面尤其是前幾名是不是能很好的滿足用戶的需求。如果有某些網(wǎng)站或者頁面可能和這個搜索的需求并不完全契合，那可能也代表了一些機會。
（2）目前排在前面的網(wǎng)站或頁面的數(shù)據(jù)情況
一個很重要的數(shù)據(jù)就是外鏈網(wǎng)站的數(shù)量，這里不僅僅是鏈接，而是指有外鏈了多少網(wǎng)站(Domain)。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
一般來說外鏈的網(wǎng)站越多，質量越高，那這個站或者頁面所占的位置就會越穩(wěn)固。你在準備去攻這個詞的時候，也要看下自己是否有能力去整到更多，且質量OK的外鏈網(wǎng)站。
另一個要看的是website authority 網(wǎng)站權威度，或者ahrefs給的數(shù)值Domain Rating（DR）。一般表示這個網(wǎng)站的外鏈的強度，如果外鏈越多，質量越好，一般DR值也越高。如果一個關鍵詞，搜索結果出來，排在前面的網(wǎng)站的DR都是比如50以上，那你網(wǎng)站的DR如果很低比如10的話，要排上去就會比較艱難。要看DR值直接把你自己的網(wǎng)站放到ahrefs里即可。
（3）目前排在前面的網(wǎng)站的話題權威性。
外鏈也并不是一切，谷歌也會把這個網(wǎng)站在這個相關話題下的權威性納入考慮。比如如果我們搜索 會發(fā)現(xiàn)紅色框起來的這個網(wǎng)站雖然DR和外鏈都沒有其他的網(wǎng)站高，但是排名并不弱，因為這是一個專門講疏通的網(wǎng)站，在這個方面比較專業(yè)。
（圖片來源：ahrefs后臺截圖）
延伸到我們自己就是，我們可以看下我們自己頁面的權威性如何，如果在某一個領域比較高的話，那對我們在那個領域進行排名是比較有利的。以及如果我們看到一個關鍵詞的搜索結果里，很多網(wǎng)站可能并不是很專業(yè)的話，那我們做的更專業(yè)在這個領域還是有機會的。
你需要綜合以上這些因素，找出值得去投入的關鍵詞，然后繼續(xù)進行下一步。
就是所有你在站內做的，能對提高排名有幫助的操作，比如內容的優(yōu)化，HTML tags的優(yōu)化等等。
有些很古老的關于On-site SEO/On-page SEO 的建議在今天已經不適用了，比如（1）網(wǎng)頁里瘋狂得懟要優(yōu)化的關鍵詞本身，在URL，標題，文章內容里瘋狂的重復且無意義地使用這個關鍵詞。你正常敘述里需要重復這個關鍵詞是沒問題的，但是不要無意義的瘋狂重復。谷歌的技術已經能夠明白你文章的整體內容大概是怎么個意思，也能明白什么是有意義的關鍵詞重復，什么是無意義的關鍵詞重復。
（2）在文章里特意提到固定次數(shù)的關鍵詞。還是那句話，你正常寫文章，需要提到沒問題，但是你為了提到關鍵詞而去提關鍵詞，那可能是沒啥用的，你甚至會在一些關鍵詞的搜索結果里看到排名靠前的搜索結果，網(wǎng)頁里并沒有太過多次提到這個關鍵詞本身。比如，你搜"classiest watch"，排名第一的是GQ的網(wǎng)頁，頁面里甚至完全沒有 classiest watch 這個詞。
（3）內容至少寫XXX字。雖然有些搜索結果的頁面字數(shù)不少，但并不是說字數(shù)越多，你就越能排上去。如果能夠很好的滿足用戶搜索這個詞的需求，那么即使字數(shù)沒那么多，也是可以排前面的。
現(xiàn)在On-site SEO/On-page SEO 更多的是關于如何讓你的頁面更好得滿足用戶的搜索意圖（Search Intent），展現(xiàn)出這些用戶在搜索這個詞的時候希望看到的內容。
主要關注頁面是否更好得滿足了用戶的搜索意圖（Search Intent），展現(xiàn)出了這些用戶在搜索這個詞的時候希望看到的內容。
我們如何知道我們的頁面是否能更好的滿足用戶的搜索意圖呢？（1）可以回到上面4.1的部分再復習下search intent的內容，加深下對搜索意圖這個詞的理解 （2）可以先看下這個關鍵詞下競爭對手的頁面是怎么做的，因為現(xiàn)在這些頁面排在前面一定是有原因的，至少他們在搜索引擎這里是做對了一些事情的。找到他們的頁面，拆解他們頁面的內容和結構，在開頭放了什么，中間放了什么，結尾放了什么，里面涉及到哪些內容。比如，我們搜索best golf club sets 第一個結果開頭整了一大堆各種高爾夫球桿組合的推薦。
（圖片來源：google搜索截圖）
往下有各種不同的高爾夫球桿組合的單獨介紹
（圖片來源：google搜索截圖）
另一個網(wǎng)頁，開頭有單個的推薦介紹，往下也是分了好幾個不同的套裝推薦。
（圖片來源：google搜索截圖）
往下他們還有每個高爾夫球桿套裝的具體介紹，一些優(yōu)缺點分析等等。
（圖片來源：google搜索截圖）
再多分析幾篇，就能知道這種文章大概的結構是怎么樣的，主推的產品是否有相似性，有些頁面可能有些特別的亮點，這些我們都可以學習并進行融合，最終超越我們的這些對手。
（1）把關鍵詞自然的放在你的文章標題里。比如你想優(yōu)化的關鍵詞是Best pillow，你的文章標題可以是 類似這種。
（2）使用簡短但帶有明確描述性的URL。你的鏈接如果有明確描述性，那么用戶可以在看你的網(wǎng)頁之前就基本了解你的內容是啥。如果你的url是 www.home.com/articles/39987 那用戶沒法了解你這個文章是關于啥的，如果你的URL是 www.home.com/bed/best-pillow-2021，那用戶一眼就能知道這個頁面是關于啥的了。
（3） Meta Descriptions 描述標簽：用來簡短描述一個網(wǎng)頁內容的標簽，也是html元素之一，一般會在用戶輸入搜索詞之后出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁下面，如下圖。
（圖片來源：google搜索截圖）
這個會影響你網(wǎng)頁的點擊率，所以對你的SEO排名也還是有一定影響，需要好好寫，想想寫什么才能吸引用戶來點擊你的網(wǎng)頁進去看。
（4）給網(wǎng)頁添加內鏈（Internal Link）。內鏈（Internal Link）的意思就是在同一個網(wǎng)站域名下，從一個頁面到另一個頁面的鏈接。這些內鏈可以將頁面的權重進行一定程度的傳遞，并幫助搜索引擎更好的了解你的網(wǎng)站的內容。比如你寫了一篇 "How to take care of guinea pigs" 然后里面在說到籠子這個部分的時候，可以把你之前寫過的"guinea pig cage"相關的頁面鏈接放過來。這樣用戶如果看到你的文章，對籠子感興趣的話，會點進鏈接去看你寫的和籠子相關的文章。
（5）優(yōu)化圖片。第一步是，給圖片起合適的名字，你使用的圖片或者相片，可能會被自動命名為比如img8870900這種，把這種改成正常的能描述圖片內容的名字。比如一個小貓的圖片，原圖的名稱是img8890900.jpg，你可以改成small-cat.jpg，然后再把這個圖片上傳到你的網(wǎng)站上，這樣搜索引擎才能更好的理解你網(wǎng)站的內容。
第二步是優(yōu)化圖片的Alt Text。你的網(wǎng)頁上需要有很多圖片，但是圖片并不是每次都能成功展現(xiàn)出來的，以及搜索引擎本身是無法直接分辨你的圖片是什么內容的。所以你需要對圖片有一個簡短的說明，一來萬一你的圖片掛了，也有文字能展示出來，二來有了這個文字說明，搜索引擎也更能了解你的網(wǎng)站和圖片的內容是啥。這個是直接展現(xiàn)在html里的，比如
<img src="https://yourdmain.com/cat.jpg"alt="cat">
。這個具體添加的話，在各類建站系統(tǒng)的后臺基本都能找到，我這邊就不啰嗦了。
第三步是壓縮圖片。圖片壓縮可以一定程度上提高網(wǎng)頁的加載速度，對用戶體驗和SEO也有幫助。
工具上可以用 https://shortpixel.com/online-image-compression
也可以用 https://tinypng.com/
（6）提升可讀性，就是讓你的文章讀起來更加輕松，讓人更容易讀下去。第一點就是不要在文章里寫過多長難句，用一些比較容易讓人理解的短句，短語。第二點就是用一些副標題，這樣用戶在快速瀏覽的時候能很快對你文章的內容有一個了解。第三點字體選稍微大一點的，更容易讀懂的字體，這樣大家讀著不累。第四點，如果不是必要，不要用太復雜太大的詞。這是讓人看的文章，不是英文寫作考試，你不用在這種文章上顯示你的英語功底，沒意義。第五點，就像你說話一樣的去寫文章，這樣人家更好理解。你不是在寫論文，太學術大家不一定愛看。
要測試你文章的可讀性的話，可以用https://hemingwayapp.com/ 這個來測，6或者以下問題不大。太高了，可能會有用戶讀起來有點困難。大家不要以為是個老外，英語都特別好，其實不盡然，很多人的英語水平，其實沒有那么高的，你寫的太復雜了，真的會有人看的很累。就比如，即便是中文，如果給我們看一篇學術論文，很多人頭也是要大的。
(圖片來源：hemingwayapp.com截圖）
就是指所有在站外做的，能對提高排名有幫助的操作，比如外鏈等等。我們這篇在這個模塊主要說外鏈。外鏈建設，學術名詞 link building，就是你想辦法讓其他的網(wǎng)站上放上你網(wǎng)站或者頁面的鏈接，就像我們前面說的，外鏈就相當于投票，別人網(wǎng)站上有你的鏈接就相當于給你投了一票，給你投票的網(wǎng)站越多，越厲害，你的權重也會上升。
外鏈建設更像是一個關系建立的過程，和其他相關網(wǎng)站的站長建立關系，你的內容可能能幫他的網(wǎng)站變得更豐富，你對他提供了價值，他也給你一個外鏈作為價值回饋。
外鏈也有好有壞，好的外鏈對你的排名會有幫助，不好的外鏈反而會拖累你的排名。因為谷歌不僅會評估你外鏈的數(shù)量，也會評估你外鏈的質量。那么什么樣的外鏈是好的呢？
首先需要考慮的是相關性，比如你寫了一篇去意大利旅游的文章，那么這篇文章獲得一個旅游的網(wǎng)站的外鏈，比獲得一個無人機的網(wǎng)站的外鏈要更有利，因為旅游網(wǎng)站和你的這篇文章相關度更高。
其次需要考慮的是權威性。權威性就是一個網(wǎng)站或者頁面本身是否夠強，夠權威，因為權威性是可以傳遞的，打個簡單的比方，一個域名假設權威性是5星，那么這個域名給了一個網(wǎng)頁外鏈，那這個網(wǎng)頁可以直接獲得可能2星左右的權威性?？梢允褂肈omain Rating簡稱DR（域名評分：ahrefs工具里可以查到的數(shù)據(jù)，表示這個域名的權重和權威性，也就是這個域名的整體外鏈的能量大?。┗蛘遀RL Rating簡稱UR（頁面評分：ahrefs工具里可以查到的數(shù)據(jù)，表示這個頁面的權重和權威性，也就是這個頁面的整體外鏈的能量大小）去進行權威性的評估。
第三就是鏈接本身。一般別的網(wǎng)站給做外鏈都是類似這種形式，文字里面然后有一個部分會鏈接到另一個頁面（比如下圖中紅框部分，點擊進去是鏈接了另一篇豚鼠溝通相關的文章）。
(圖片來源：google搜索截圖）
這個攜帶外鏈的部分如果變成代碼的話就會類似于
They communicate by making various sounds that have different meanings and "popcorn"..........
這個里面又有四個部分是需要注意的（1）落地頁鏈接，就是用戶點擊了這里之后去的鏈接地址。
（2）錨文本 Anchor Text：就是上面的 communicate by making various sounds 的這個部分，相當于這個鏈接的一個描述，點擊這個部分就會跳轉到另一個鏈接頁面。
（3）rel標簽 rel attibute：就是 rel="nofollow" 這個部分，這個是用來告訴搜索引擎這兩個頁面之間的關系的。常規(guī)有三種rel標簽nofollow，UGC，Sponsored。nofollow就是說兩個頁面之間聯(lián)系沒有那么大，谷歌看到這個之后，就不會把第一個頁面的權威性傳遞給第二個頁面。UGC 就是表明這個是用戶產生的內容比如你博客里的評論等等。Sponsored 就是表明這個是和廣告或者贊助相關。如果一個鏈接沒有rel標簽，那就是followed link，也就是說頁面的權重會進行傳遞。帶其他rel標簽的鏈接不是說不好，只是不帶rel標簽的才會傳遞權重而已。
(4) 鏈接位置。這個鏈接放在正文開頭被別人點擊到的概率肯定比放在網(wǎng)頁的頁腳要大，谷歌也會綜合這個因素考慮要傳遞多少權重。放開頭的傳遞的權重肯定比放在頁腳要大。
（1）創(chuàng)建外鏈。就是手動在別人的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個指向你的網(wǎng)站的鏈接。比如在別人博客的評論區(qū)評論上你的外鏈，或者在一些社交媒體上放上你的外鏈。這個策略實行起來相對簡單，但是效果一般。
（2）購買外鏈。這個很直接就是你給一些網(wǎng)站的站長或者文章的作者錢，讓他們放你的外鏈。難度的話，看你的錢夠不夠，你錢夠的話，那這個方式確實不是很難。效果的話，是這樣，因為這個行為本身是違反谷歌的規(guī)定的，如果被抓到的話，會受到懲罰，所以這個事情是有風險的。
（3）贏取外鏈。比如給不同網(wǎng)站的人發(fā)送郵件。成為某篇文章或者媒體的信息源，這樣這篇文章在引用你的信息的時候也可能會引用到你的網(wǎng)站?；蛘咭揽孔匀涣髁亢娃D化去獲得外鏈，比如你的文章特別特別好，大家看完，會自發(fā)去引用和鏈接到你的網(wǎng)站或者頁面，這也是一種贏取外鏈的方式，但是太不穩(wěn)定，效率太低，除非你已經很有名了。
獲取外鏈整體分三個階段（1）尋找和你相關的可能合適進行鏈接的網(wǎng)站或頁面。這個階段不用做太多篩選的工作，我們的目的是找到盡可能多的網(wǎng)站或頁面。一般找這些頁面就是依據(jù)你們彼此的相關性以及對方頁面的權重（DR，UR）來看的。（2）評估各個網(wǎng)站和頁面。這個是進一步了解不同網(wǎng)站的情況，然后確定我們要聯(lián)系的網(wǎng)站的名單。（3）發(fā)送郵件聯(lián)系。這一步就是在你確定哪些網(wǎng)站值得聯(lián)系之后，發(fā)送郵件和對方聯(lián)系。
下面我們來看具體哪些方法可以獲取外鏈。
（1）HARO。HARO是一個連接記者和信息源的地方，因為記者也想要有一些好的內容可以報道，一些信息源也想找記者進行曝光。先到HARO的網(wǎng)站，選擇，
(圖片來源：haro網(wǎng)站截圖）
然后把你比較專精的領域填上
(圖片來源：haro網(wǎng)站截圖）
然后你就會收到HARO的郵件，里面會寫近期有哪些媒體需要哪些主題的內容。
(圖片來源：google郵箱截圖）
你去找到你能貢獻價值的那些主題，去提供內容。如果對方選上了你的內容的話，會給你的網(wǎng)站一條外鏈或者會提到你個人或網(wǎng)站或品牌的社交媒體。
這個方式的話就是用你在某些專業(yè)方面的知識為別人提供價值，去換取外鏈。
這里還有幾個小技巧：
第一個就是你可以在你的郵箱里對來自HARO的郵件進行篩選，以保證當有和你相關的主題的時候，你才會在主要的收件箱里看到HARO的郵件。
你可以在你的Gmail這里點擊篩選
(圖片來源：google郵箱截圖）
在from這里填上haro的郵箱，在subject這里填上[HARO]，然后在 這里填上和你相關的關鍵詞，如果你擅長頭發(fā)類的主題，那可以填hair，可以不止填一個，填完之后選擇
(圖片來源：google郵箱截圖）
后面可以選擇如果滿足這個要求，你可以把這個郵件添加一個標簽或者標記為重要啥的，反正方便你注意到就行。
(圖片來源：google郵箱截圖）
第二，因為你的郵件會發(fā)給記者，所以不要長篇大論，把郵件精簡一點，直說重點，記者可能一天收到很多封郵件，看到長篇大論的可能完全沒有興趣繼續(xù)看下去。
第三，有些主題，記者會傾向于找很多不同來源的資料，比如下圖這種，記者很可能會寫那種列表式的，列舉很多測試的文章，不會僅僅要一個。
(圖片來源：google郵箱截圖）
第四，盡快回復。因為這些記者寫文章發(fā)報道一般時間上都比較緊，他們在收集完資料之后，還需要自己去把所有資料整個起來變成一個完整的故事，所以你盡快發(fā)是比較好的。
（2）Guest posting客座文章。就是你在別人的網(wǎng)站上發(fā)表內容，然后可以在別人的網(wǎng)站上放上你的鏈接。這個很好理解，你給對方提供內容價值，對方給你提供外鏈，很好的價值交換。
如果使用這個方法的話，第一步你要去找到那些可能適合做客座文章的網(wǎng)站。你可以用谷歌搜索去搜，比如下圖，intitle:"write for us" 是為了能定向尋找到常年歡迎客座文章的站，這個部分的詞你可以自己寫上和你的領域相關的關鍵詞。
(圖片來源：google搜索截圖）
第二步，你要去看下這些網(wǎng)站的DR是否夠高，自然流量是否比較持續(xù)且平穩(wěn)。可以用ahrefs的工具去查看。如果你一開始找，可以找DR比如在10 - 30的，等你對自己更有信心之后，可以找DR 30 - 60的等等。流量的話，只要持續(xù)且平穩(wěn)即可，那種大起大落的可能是這個站本身有一些問題，你可能要規(guī)避一下比較好。你要看的另外一件事是這個網(wǎng)站是否看起來專業(yè)，畢竟咱們不想在一些看著就很雜亂，很不正規(guī)的網(wǎng)站寫客座文章。
第三步，發(fā)送郵件去聯(lián)系別人，在這封郵件里，你要闡述清楚別人為什么要接受你的這篇文章，你的專業(yè)性在哪里，他們接受你的這篇文章有啥好處，比如下面這封郵件，首先寫清楚了已經對這個網(wǎng)站進行了研究，發(fā)現(xiàn)他們有一些有價值的主題可能還沒有寫過。他自己作為一個專業(yè)人士可以給他們寫這篇文章。整封郵件雖然簡單，但整體寫的很清楚。
(圖片來源：google郵箱截圖）
（3）The Skyscraper Technique 摩天大樓法
這個方法主要分幾步，第一，找到一篇寫的很好的，已經獲得了大量外鏈的文章。第二，寫一篇相同主題的，但是比那篇文章更強的文章（不是抄襲，只是相同主題）。第三，找那些給這篇文章外鏈的網(wǎng)站，讓他們給你外鏈。這個方法有點復雜，這篇先不寫詳細的操作方法，以后更新的。
首先我們要明確我們發(fā)郵件的目的是什么。我們發(fā)的目的是說服那些用戶比較多，權重比較大的網(wǎng)站給我們外鏈。這個時候，如果你給每一個人都發(fā)那種模板化的郵件，說服效率是不高的。因為人家一天可能收很多封那種沒有什么感情的模板郵件，已經麻木了，比如下圖這種，連對方的名字都不知道，大概率也沒仔細看過網(wǎng)站和文章，這種郵件發(fā)出去，得到回復的概率是很低的。
(圖片來源：google郵箱截圖）
如果可以，你最好仔細挑選那些你想鏈接的網(wǎng)站站長，然后好好做些功課，給人家單獨發(fā)一封定制化的郵件。發(fā)這種定制化的郵件又分好幾步：
第一步：找到那些適合聯(lián)系的人，和他們的郵箱。一般在那些網(wǎng)站的 頁面都能找到適合的聯(lián)系人的郵箱。也可以看下這個公司員工的linkedin資料，也能找到，你要找負責內容的人。如果在這些地方都沒找到的話可以用hunter.io 之類的網(wǎng)站去查找看下。找到郵箱地址之后就是寫郵件了。
第二步：撰寫郵件。
（1）要注意的部分是郵件的subject line標題，標題的目的是吸引對方打開你的郵件。不要整很奇怪的標題黨，這樣反而會讓別人對你有不好的印象?？梢詼蚀_，精準的描述自己的目的即可，如果能夠勾起對方的一點點好奇心就更棒了，比如我們上面的那封郵件，要給一個標題的話，可以給
(圖片來源：google郵箱截圖）
（2）開頭介紹。這個部分一個比較好的開頭方式是告訴他們你為啥會給他們發(fā)郵件，這個部分的目標是讓他們能夠繼續(xù)把這封郵件讀下去，再以上面那封郵件為例，在開頭說了這個站做這個，但是沒有做那個，錯失了一些機會。
(圖片來源：google郵箱截圖）
（3）資質證明。就是你要告訴別人為啥你的內容是有價值的，為啥給你一個外鏈對他們是有好處的。繼續(xù)以上面那個郵件舉例，這段就是告訴網(wǎng)站的站長我寫內容很好，因為我自己就是這個方面的專家，在這個領域有大量的嘗試。
(圖片來源：google郵箱截圖）
（4）你的訴求和價值主張。在這個部分你要說清楚你的訴求具體是啥，以及你會給對方或者對方的用戶帶來什么價值。以上面那封郵件為例，在這兩段，寫清楚了，我準備做什么，以及我做的這個事情會給你和你的用戶帶來什么價值。
(圖片來源：google郵箱截圖）
（5）結束語。這塊是用來作為郵件的結尾，并把你們之間的對話繼續(xù)下去。你可以寫比如：
Is that something you'd be open to？
Is there anything I missed？
What do you think？
等等。
你發(fā)給對方的第一封郵件，是為了開始你們之間的對話，最好只拿你最有信心的內容去爭取外鏈，因為這樣能拿到的概率也更大。
技術性SEO就是通過技術的手段優(yōu)化你的網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站更容易被搜索引擎找到，理解，以及制作索引。這方面的優(yōu)化之所以重要是因為如果你的網(wǎng)站不能被搜索很好的找到，理解，以及制作索引的話，排名幾乎是沒有啥希望的。這個是最基礎的工作，必須要做好。
（1）索引排除代碼的錯誤植入
在網(wǎng)頁上放這段代碼是告訴搜索引擎不要給這個網(wǎng)頁做index索引，當然常規(guī)我們是不希望不做index索引的。但這種情況會發(fā)生，比如你找了一個公司給你做網(wǎng)站或者重新設計網(wǎng)站。在設計階段，因為你的網(wǎng)站壓根兒還沒成型，所以在你的代碼里放這個是合理的。但轉為正式版網(wǎng)站之后，有人可能就忘了這茬事情，導致這個代碼一直在網(wǎng)頁上，網(wǎng)頁也就一直沒有排名，這個點要注意。
（2）robots.txt
這是一個網(wǎng)站文件，用來告訴搜索引擎這個網(wǎng)站的哪些地方是能抓取的，哪些地方是不能抓取的，一般你直接輸入 yourdomain.com/robots.txt （這邊的yourdomain需要填你自己的域名）就能找到，如果你有多個子域名的話，那么除了主域名的這個文件之外，每個子域名也都會有一個對應的文件。這個主要就看兩個一個是 User-agent 這個用來定義具體的搜索引擎的機器人，比如谷歌的機器人是Googlebot。第二個是Disallow，這個用來定義哪些頁面是不能抓取的。如果你這邊填 / 的話，那就是不允許抓取任何頁面。如果你的User-agent是* 一個星號，你的Disallow是 / 的話，那意思就是不允許任何搜索引擎的抓取機器人，抓取你頁面上的任何信息。如果你用wordpress建站不想爬蟲機器人抓取wp-admin相關的信息的話，你可以設置
User-agent:*
Disallow:/wp-admin/
常規(guī)不會出啥問題，但是如果發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站有索引Index方面的問題的話，可以檢查下這個文件。
（3）sitemaps 站點地圖
這個一般是用來描述網(wǎng)站的架構，網(wǎng)站里面的重要內容等等。這個可以幫助搜索引擎更加智能的抓取你網(wǎng)站上的信息。一般用一些工具比如Yoast，RankMath之類的就可以自動生成。
要想讓搜索引擎更好的抓取到sitemap可以在robots.txt 里加上 Sitemap的地址，比如
User-agent:*
Disallow:/wp-admin/
Sitemap: https//yourdomain.com/sitemap.xml
或者在我們前面提到的Google Search Console里提交Sitemap。
（圖片來源：Google Search Console后臺截圖）
（4）Site Structure 網(wǎng)站結構
我們需要有一個有邏輯的，讓搜索引擎容易理解的網(wǎng)站結構，這樣更有利于我們網(wǎng)站的SEO。我們需要按邏輯去個不同的內容做分類，類似下圖。除了結構OK之外，我們還需要建立合理的內鏈（Internal Links）這樣搜索引擎能夠好的了解不同頁面之間的關系，也讓搜索引擎對你網(wǎng)站內容的抓取更加方便。
（圖片來源：思維導圖軟件截圖）
（5）網(wǎng)頁打開速度
網(wǎng)頁打開速度不要太慢，因為網(wǎng)頁打開速度（PC端 + 移動端）是會納入到網(wǎng)站排名因素里的。有兩個措施可以讓網(wǎng)頁的打開速度不太慢，一個是緩存網(wǎng)頁文件（Cache），這樣可以給用戶更快的展現(xiàn)內容，大部分網(wǎng)頁服務商都有相關的功能。
（圖片來源：網(wǎng)站后臺截圖）
另一個是圖片壓縮，圖片壓縮之后，網(wǎng)頁的打開速度就會更快，就是我們在On-site SEO/On-page SEO講過的，可以用工具
https://shortpixel.com/online-image-compression
或者 https://tinypng.com/
到這里能全部看完，朋友你是能干大事的人，給你點個贊，上面的這些全部會操作了，那你的跨境電商獨立站SEO算是入門了，但要變成高手還有很多東西需要學，加油~~~~
（來源：阿發(fā)_花過1億刀預算的獨立站站長）
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