微信的視頻號(hào)，F(xiàn)acebook的Reels

有的朋友可能不熟悉Reels是啥，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是Facebook推出的短視頻產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)Tiktok的，其實(shí)最早2020年就發(fā)布了。目前Reels是內(nèi)嵌在Instagram上，之前為了對(duì)抗Snapchat（閱后即焚）在Ins上推出了Stories，為了對(duì)抗Youtube（長(zhǎng)視頻）推出了IGTV，現(xiàn)在為了對(duì)抗Tiktok推出了Reels。

圖片來(lái)自Instagram官網(wǎng)

https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement

基礎(chǔ)功能啥的和Tiktok基本一致，就不講了，想詳細(xì)了解的可以看上面的官方介紹。

這次主要是說(shuō)為啥現(xiàn)在進(jìn)入Reels可能有一波新的機(jī)會(huì)，邏輯在于：

（1）Instagram本身有10億的月活用戶，和Tiktok是同一量級(jí)，且都是以年輕用戶為主，這是基礎(chǔ)。

（2）Facebook（已改名Meta）在發(fā)布完2021年第四季度財(cái)報(bào)后，表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，股價(jià)受到重挫。原因一是在面對(duì)Tiktok等短視頻App對(duì)于用戶注意力的爭(zhēng)奪上，表現(xiàn)不佳。二是iOS的隱私政策對(duì)Facebook的廣告追蹤產(chǎn)生了不利影響。三是元宇宙雖然概念很響，但目前還沒(méi)看到很大的變現(xiàn)的希望。

iOS的追蹤問(wèn)題Facebook也在想辦法解決，包括最近的一些更新，猜測(cè)可能Facebook今年會(huì)收購(gòu)一些提供廣告追蹤解決方案的供應(yīng)商（不是說(shuō)他們自己研發(fā)不出來(lái)，而是現(xiàn)在急著要），甚至買(mǎi)幾個(gè)瀏覽器也不是不可能。元宇宙目前遙遙無(wú)期，雖然很新潮，但暫時(shí)看不到賺大錢(qián)的希望，F(xiàn)acebook目前主要還是依靠廣告賺錢(qián)。而且這兩個(gè)不是最根本的問(wèn)題，其實(shí)最根本的問(wèn)題還是在用戶的注意力爭(zhēng)奪上，所以短視頻這塊Facebook一定會(huì)出重手去推。

Facebook在海外的江湖地位類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的騰訊，手握Facebook，Instagram，Whatsapp，Messenger這些社交App全加起來(lái)，月活躍用戶30多億。騰訊在面對(duì)抖音，快手等短視頻崛起的時(shí)候，先是新起了一個(gè)App 微視，也給了補(bǔ)貼，但是沒(méi)起來(lái)。后來(lái)騰訊的對(duì)策，大家也看到了，是在自己旗下用戶數(shù)和用戶粘性最高的平臺(tái) - 微信 上推出了視頻號(hào)，視頻號(hào)整體的情況目前是越來(lái)越好的，功能也在快速迭代和完善。Facebook在Instagram上推出Reels也有異曲同工之妙。短視頻對(duì)于騰訊來(lái)講是不能輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，也同樣。Facebook現(xiàn)在的選擇不多，短視頻是一定要打下來(lái)的硬仗，需要向市場(chǎng)證明，社交王者在短視頻領(lǐng)域沒(méi)有掉隊(duì)。

于是我們看到，2月4日，扎克伯格直接喊出All in（zero in on 基本就是all in 的意思）短視頻的口號(hào)。

文章和圖片來(lái)源：https://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-meta-faces-unprecedented-competition-from-tiktok-focus-reels-2022-2

隨后2月22日，將Reels快速推向全球共計(jì)150個(gè)國(guó)家，之前只是在部分國(guó)家。

（圖片來(lái)源：Meta官網(wǎng)）

而且為創(chuàng)作者提供了更多的掙錢(qián)方式，包括廣告，創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)等。

（圖片來(lái)源：Meta官網(wǎng)）

以及后續(xù)會(huì)在更多版位推薦Reels的視頻，給Reels視頻更多流量。

（圖片來(lái)源：Meta官網(wǎng)）

詳細(xì)信息可以看這篇官方的文章：https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

這些政策說(shuō)明白點(diǎn)就是給Reels短視頻的創(chuàng)作者發(fā)流量，發(fā)錢(qián)。我?guī)缀跞庋劭梢?jiàn)得感受到在股價(jià)大挫之后，F(xiàn)acebook急了，現(xiàn)在把短視頻Reels放到一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略地位。

其實(shí)不用費(fèi)心去討論說(shuō)Tiktok和Reels未來(lái)誰(shuí)輸誰(shuí)贏，就像我們不用討論抖音和視頻號(hào)未來(lái)誰(shuí)輸誰(shuí)贏（大概率說(shuō)不上輸贏，彼此更有可能是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)共存的關(guān)系）。我們需要做的，就是在有機(jī)會(huì)的時(shí)候，沖上去抓住就OK了?，F(xiàn)在有人測(cè)試Reels，自然流量很OK，因?yàn)槟壳癛eels上太缺內(nèi)容了，類(lèi)似于早期的Tiktok。我上面列的那篇官方文檔里的有些政策要到今年3月中才會(huì)完全落地，但是早點(diǎn)開(kāi)始做，可以早搶得一點(diǎn)先機(jī)，不管是專(zhuān)門(mén)做還是只把Reels作為一個(gè)除Tiktok外短視頻的分發(fā)渠道。

不可否認(rèn)就短視頻這個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)Tiktok目前確實(shí)是最強(qiáng)的，但是競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的，一個(gè)100份大的蛋糕，蛋糕確實(shí)大，但100個(gè)人來(lái)分，可能每個(gè)人就分1塊。一個(gè)40份大的蛋糕，雖然整體大小確實(shí)不如100份的大，但只有20個(gè)人來(lái)分，可能每個(gè)人可以分2塊。哪里有流量，有用戶，我們賣(mài)家就該去哪里做爭(zhēng)取，我感覺(jué)今年會(huì)是Reels快速迭代發(fā)展的一年，也希望Facebook這位老伙計(jì)進(jìn)一步快馬加鞭，不要讓大家失望。

（來(lái)源：阿發(fā)_花過(guò)1億刀預(yù)算的獨(dú)立站站長(zhǎng)）

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