圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
第一周:快速出單并且穩(wěn)定每天有固定的出單量
一:
1.Coupon和會員專享code:采用高價高折扣:只設置Coupons或者coupons和prime專享結合;設置關聯(lián)促銷,展示在前臺-----低價出單快,快速獲取BSR
2.vine評價:參與vine計劃,如需與老品綁變體,綁之前開啟,不然無法參加
3.測評:利用權威鏈接或者超鏈接,1-2個-----新品期快速獲取review4.穩(wěn)定出單:保證每天3-5單,包括測評,自然出單-----保證每天出單和一定的留評比
5.QA:每周每款產品Post2-3個QA------提高listing活躍度
6.自動廣告:創(chuàng)建auto廣告,讓亞馬遜識別1isting,每天5到10美金預算------打開流量入口和檢驗listing收錄情況
7.嘗試開精準廣告:將listing埋的關鍵詞開一個精準廣告,中低竟價------加快listing收錄
8.跟蹤競爭對手數(shù)據(jù):養(yǎng)成每天查看競手頁面和數(shù)據(jù)的習慣
9.掛new model:掛在老品下面,兩款產品類似------老品帶動新品,減少付費流量花費
10.下載廣告報告:查看listing收錄情況
11.站外放量(第一次):關閉站內coupon和prime專享,設置五折優(yōu)先型code,采用權威鏈接站外促銷------站外放量,積累歷史銷量.
12.跟蹤站外效果:注意控制效果,新品出單太猛容易收到亞馬遜操縱銷量的警告信
13初步優(yōu)化listing:查看廣告點擊率和轉化率進行局部優(yōu)化------記錄時間和內容,后續(xù)關注效果
14.站內放量:重新調回高價高折扣-------保證出更多自然單
15.設置下周銷量目標:假如前期目標是沖到首頁最后一個位置,那么可通過相關工具查詢要達到那個排名日銷量是多少進行放量,假如日銷量是為10/天,那么每天放量11-13單,進行投放一周!
第二周:保證每天穩(wěn)定且增加流量入口
二:
1.分析上周數(shù)據(jù):每日數(shù)據(jù)表格做好記錄和備注-----有據(jù)可循,對癥下藥優(yōu)化
2.出單穩(wěn)定:保證每天出單達到8-10個,包括測評,自然出單
3.開手動廣告:
(詞根寬泛or詞組匹配并精否該詞)
(開ASIN定投:自身ASIN和店鋪其他類似產品)
(開一個長尾精準廣告組:詞來源廣告客戶搜索詞+工具篩選)
總結:拓展搜索流量+提升店鋪流量利用率
4.繼續(xù)安排:QA3-5條,Q和A里面都埋關鍵詞
5.站外FB群組(第二次):關閉站內coupon和prime專享,設置五折優(yōu)先型code,采用權威鏈接站外促銷----繼續(xù)放量,積累銷量
6.跟蹤競爭對手數(shù)據(jù):關注競手listing變化、銷售榜、新品榜等----時刻關注市場,保持危機感
7.催評:測評回評,自然訂單催評-----帶圖片和視頻
8.記錄關鍵詞排名:檢查關鍵詞自然排名和自然流量檢查關鍵詞廣告排名和廣告流量
-------有助于推關鍵詞的排名
第三周:穩(wěn)定出單,穩(wěn)步上升
三:
1.分析上半月數(shù)據(jù):-------根據(jù)數(shù)據(jù)調整下半個月策略
2.站外Deals (第三次):研究站外deals頁面排名和出單情況,維持2-3天
3.出單穩(wěn)定:保證每天出單達到10-12個,包括測評,自然出單
4.PPC優(yōu)化:
(研究customer search term關鍵詞,添加否定和篩選表現(xiàn)好進行升級)
(表現(xiàn)好的廣告組適當增加預算和微調競價)
總結:減少不必要的廣告花費
5.記錄關鍵詞排名:查看關鍵字廣告和自然排名
6.Listing二次優(yōu)化:QA/Review布局、圖片優(yōu)化、listing表述等
7.QA安排:每周日常安排2-3個QA,適當埋詞
8.催評:聯(lián)系上周購買的測評上評+站內request---增加review數(shù)量,降低差評帶來銷量的斷崖式
9.站內繼續(xù)放量:適當降低一點點折扣,觀察效果
第四周:銷量增加,排名上升
四:
1.站外Deals (第四次):研究站外deals頁面排名和出單情況,維持1-2天
2.查看站內秒殺情況:創(chuàng)建秒殺----新品期表現(xiàn)好-一個月內有秒殺推薦
3.PPC優(yōu)化:提高廣告竟價和預算,確保目標廣告詞的廣告位置在首頁,盡可能多的impression,配合高折扣獲得盡可能多的銷量后調整為正常竟價和預算(該方法較適用于新品且積累一些review時實施)------盡可能提高廣告CTR和CVR提高廣告質量得分
4.催評:聯(lián)系上周購買的測評師上評+站內request ----保證一定的review數(shù)量,提高轉化率
5.記錄關鍵詞排名:自然排名和自然流量;廣告排名和廣告流量
6.跟蹤競爭對手數(shù)據(jù):查看對手listing變動和站外引流情況
7.QA安排:每周日常安排2-3個QA,適當埋詞
8.穩(wěn)定出單:保證每天出單達到15- 20個,包括測評,自然出單
9.銷量和庫存統(tǒng)計:
《FBA備貨:訂貨數(shù)量=(供應商交貨時間+頭程物流時間)日銷量+15%安全庫存(即訂貨數(shù)量的15%)》
《安全庫存:是指防止缺貨情況的一個庫存指標》
總結:銷量趨勢分析,做好庫存把控,千萬不能斷貨
10.listing維護:
《及時處理差評和跟賣》
《根據(jù)客戶反饋問題優(yōu)化lisiting表述和QA內容,減少差評率和退貨率,并及時反饋給供應商,做好售后工作以及后續(xù)產品升級》
總結:打消客戶顧慮提高回購率,產品不斷迭代更新
11.開始復盤:處理第一個月銷售數(shù)據(jù),分析問題并制定策略以及下月目標
(來源:老虎站外說談)
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