出海品牌環(huán)保營銷趨勢：ESG營銷

ESG營銷（環(huán)境/Environment、社會責任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）是指品牌在市場營銷中強調環(huán)境、社會和公司治理三個方面的可持續(xù)性表現(xiàn)，吸引那些注重可持續(xù)性的消費者。

隨著全球氣候變暖等問題愈演愈烈，環(huán)保已然成為全世界的課題，海外消費者對于環(huán)保、可持續(xù)等觀念的重視程度也越來越高。同時環(huán)保營銷成為許多海外品牌所追逐的主題，既能為環(huán)境保護出一份力，又能夠向更多人傳播環(huán)保理念、塑造有社會責任感的品牌形象。

而世界范圍內涌現(xiàn)了大批以“可持續(xù)”為核心理念的品牌，而其中，海外本土品牌無論是在嘗試的時間點、還是多樣性上，都先國內一步，因此出海品牌如何布局ESG營銷，可以借鑒以下海外本土品牌的做法。

FREITAG——建立可持續(xù)的品牌形象

FREITAG 是一家總部位于瑞士蘇黎世的箱包零售商，用回收的卡車油布制作獨特的產(chǎn)品。

由于其獨一無二的風格，它受到了全世界許多人的喜愛。FREITAG 以其獨一無二的個性化設計和實用的產(chǎn)品功能恰好順應了“放棄從眾，崇尚個性”的時代潮流。用好玩有趣的潮流方式傳遞“可持續(xù)”理念。

每進駐一個城市 FREITAG 都會把“Recycling with style”的生活方式植入到當?shù)匚幕?，并舉辦各種不同主題的創(chuàng)意活動。Freitag在美國的營銷活動包括與時尚博主@actuallysg、@kalzangchs以及品牌合作，以及在社交媒體上推廣其產(chǎn)品。他們還在美國的城市中開設了實體店，以便顧客可以親身體驗他們的產(chǎn)品，多方位的建立可持續(xù)的品牌形象。

Patagonia——與當?shù)丨h(huán)保組織產(chǎn)生聯(lián)動

Patagonia成立近40年來，一直支持環(huán)保組織尋找環(huán)境危機的解決方案。他們在2018年開設PatagoniaActionWorks平臺，Patagonia 的創(chuàng)始人Yvon Chouinard 解釋道，該平臺類似于一個“線上交友網(wǎng)站”。用戶進入該平臺之后，可以輸入所在地區(qū)的名稱，隨后按土地、水、氣候、社區(qū)、生物多樣性和物種保護等不同信息，搜索相對應的環(huán)保組織，找到自己所在地區(qū)的相關環(huán)保活動，然后通過簽署請愿書從而為自己熱衷的環(huán)保事業(yè)提供支持。

此外，用戶還可以通過該網(wǎng)站向當?shù)卮壬茩C構捐款，而各大環(huán)保組織和慈善機構也可以在該網(wǎng)站申請贈款和資金援助。

LEMME——利用線上社媒營銷

與網(wǎng)紅、藝術家合作也是不可忽略的環(huán)保營銷方式之一。LEMME是卡戴珊家族大姐Kourtney Kardashian創(chuàng)立的保健糖果品牌。LEMME的包裝瓶采用100%回收材料，所有的運輸包裝也都是可回收材料。品牌還宣稱每年將種植數(shù)千棵樹，以恢復生態(tài)綠化，積極為環(huán)保事業(yè)做貢獻。

Kourtney 的營銷團隊十分懂得拿捏消費者,憑借環(huán)保營銷，就成功與其他同類產(chǎn)品分出高下，同時還能夠為她塑造十分正面的個人形象。除了利用自身社媒影響力，還同時與@gaymanwithaspraytan、@tasteofnutrition、@ali.afnan等Tiktok紅人進一步擴大影響力。

（來源：大吃一鯨）

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