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2023-10-24 17:23
最近George接觸了一個B端電商網(wǎng)站的案例，也是被它的主頁驚呆了：全是圖片，幾乎沒有文字信息。主頁上僅有的About Us信息也變成了圖片的一部分，和公司產(chǎn)品融為了整張圖片。主頁的鏈接全部以圖片代替，沒有任何錨文本，甚至圖片也沒有加Alt Attribute。簡直是電商網(wǎng)站首頁的特例了。針對這個現(xiàn)象，George想講一講首頁內(nèi)容的最佳SEO實踐：
谷歌排名有三個過程：爬行（Crawling）、索引(Indexing)、排名(Ranking)。爬蟲爬行頁面是網(wǎng)頁獲得排名的先決條件。沒有被爬行或者爬行中無法被爬蟲理解的頁面是無法獲得好的排名的。
為什么重要信息應(yīng)當(dāng)用文字顯示而不是圖片呢？這是因為搜索引擎爬蟲看到的頁面和我們?nèi)丝吹降捻撁媸遣灰粯拥摹?/span>爬蟲來到一個頁面，并不會馬上執(zhí)行CSS和Javascript，而是未經(jīng)渲染的html。也就是我們鼠標(biāo)右擊，再點擊View Page Source里看到的代碼。
圖片來源：George Han
如果我們首頁重要信息用文字展示，爬蟲很快能從raw html中讀??；但是如果文字內(nèi)容是圖片的一部分，咱們的代碼里是看不到這些內(nèi)容的。
即使到了索引階段，谷歌會將HTML，CSS和Javascript放在一起執(zhí)行，也就是我們所說的渲染（Rendering），但是渲染過后的代碼里也不可能展示圖片上的文字。
也就是說，至始至終，你的文字內(nèi)容是沒有被谷歌理解到的，雖然用戶能看見，但是谷歌看不到。那么如果首頁90%甚至99%的內(nèi)容用圖片展示了，那么谷歌可能無法理解你的首頁內(nèi)容結(jié)構(gòu)了。
另外如果你的首頁鏈接也都是圖片鏈接，沒有文字鏈接，那么谷歌爬蟲就無法通過錨文本理解被鏈接頁面的內(nèi)容主題了。咱們都知道首頁是網(wǎng)站權(quán)重最集中的地方，如果首頁全是圖片鏈接，首頁的SEO作用就被弱化了。
根據(jù)George的經(jīng)驗，首頁大量使用圖片在快消品的服飾/配飾/首飾行業(yè)比較常見。因為這個行業(yè)日新月異，產(chǎn)品以及促銷活動更新頻繁，客戶挑選產(chǎn)品時很大程度上依賴圖片的視覺效果。
但是為了讓你的首頁搜索引擎可見，最好還是將關(guān)鍵信息以文本形式展現(xiàn)。下面展示兩個例子：
1.第一個是著名的SHEIN:
這里SHEIN的首頁幾乎全是圖片，首屏所有文字信息（包括底部10%OFF;15%OFF等等）都是圖片。George看了下代碼，連圖片的alt屬性都省了。。。
你可能會說SHEIN都這么做，我為啥不可以呢？多省事啊。抱歉，SHEIN是大品牌，你還在依賴搜索引擎的起步階段。要想把主關(guān)鍵詞通過SEO一個個排到谷歌首頁，咱們還是盡量SEO友好比較好。
2.第二個是比較適合模仿的SEO獨立站案例：Wholesale Jewelry Website, 這個網(wǎng)站在谷歌上搜wholesale jewelry這個詞是排在第一名的：
通過圖片，我們可以看到網(wǎng)站Banner上的標(biāo)題、標(biāo)題下的描述、以及Call To Action全部采用了文本的形式。滾動鼠標(biāo)，我們可以看到，第二屏上的所有文字信息也都用了文本而不是圖片：
一個符合SEO的網(wǎng)站首頁應(yīng)當(dāng)是圖文結(jié)合的。文字承載重要的品牌信息，增加用戶對網(wǎng)站的了解；圖片彰顯品牌個性，以良好的視覺效果增添趣味，引導(dǎo)用戶進(jìn)入內(nèi)頁。
Okay，今天主頁誤區(qū)先講到這里。如果你的網(wǎng)站目前需要依靠SEO獲取流量和轉(zhuǎn)化，最好還是采用圖片和文字結(jié)合的形式。一個完全是圖片的主頁，搜索引擎是無法理解主頁內(nèi)容的。下期咱們繼續(xù)~
（來源：George Han）
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