亞馬遜大賣刷單數(shù)據(jù)曝光！也可以自證“清白”

刷單在亞馬遜賣家圈是一個老生常談的話題，不管是資深大賣還是新手小白，或多或少都可能涉及。近期，準備上市的亞馬遜大賣太力科技就在招股說明書中披露，在早期的發(fā)展過程中曾有過刷單的行為，也曾以員工及其近親屬名義注冊多個亞馬遜店鋪。

上述行為明顯與亞馬遜平臺的政策相違背。不過，太力科技也明確，目前已經沒有刷單情況。實際上，亞馬遜大賣在沖刺上市的過程中，是否有刷單行為，是一個經常被提及的問題，如果刻意隱瞞，一旦被查出，上市之路可能就此終止。上市公司作為公眾企業(yè)，應當向投資者披露企業(yè)的財務、經營、管理、風險等方面的信息，以充分揭示企業(yè)的真實情況。當然，也有行業(yè)大賣確實沒有刷單，此時則需要審查后臺數(shù)據(jù)，自證“清白”。

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大賣承認早期刷單及多賬號開店

太力科技是真空收納袋領域的頭部品牌，主要通過天貓、京東、抖音、亞馬遜等電商平臺開展線上銷售，主要產品包括真空收納袋、垂直墻壁置物產品、真空食品及檔案袋、其他家居用品等大類以及戶外用品、TPE彈性體材料等。

根據(jù)招股說明書顯示，2019年至2020年，太力科技存在少量刷單行為，主要通過公司員工或員工親屬、朋友在平臺下單購買產品后，向購買人寄送贈品，再將刷單資金返還給參與刷單人員。2019年刷單金額為39.8萬元，2020年為89.55萬元，但并未披露具體是在哪些平臺刷單。刷單情況如下：

不過，針對少量“刷單”情況，太力科技稱已制定了禁止刷單制度，對刷單行為進行了整改和規(guī)范，自2021年以來就不存在刷單行為。

據(jù)了解，亞馬遜是太力科技在跨境電商板塊的最主要渠道，銷售占比逐年提高，2022年，亞馬遜銷售占比已達到13.61%。

此外，太力科技也披露了在亞馬遜進行多賬號開店的情況。據(jù)其表示，公司跨境電商業(yè)務起步于2019年，2020年開始規(guī)模增長較快。上述店鋪公司主要設立于2018年末至2020年一季度期間，當時公司跨境電商業(yè)務仍處于培育期向快速發(fā)展期的過渡期間，且當時跨境電商市場處于爆發(fā)階段，公司急需擴大跨境電商業(yè)務規(guī)模，形成產品矩陣，第一時間響應市場需求，并提高產品觸達終端消費者的頻次，盡快搶占市場份額，因此陸續(xù)設立了10家店鋪公司。

大量開設店鋪以促進銷售規(guī)模的營銷模式是跨境電商行業(yè)的普遍做法，上市公司有棵樹、華凱易佰等均披露其跨境電商業(yè)務存在類似模式。因此，太力科技認為，大量開設店鋪主要是為了滿足跨境電商業(yè)務的發(fā)展規(guī)劃和經營策略，符合行業(yè)慣例，具有商業(yè)合理性和必要性。

但假如未來亞馬遜平臺認定公司歷史上存在的多賬號開店經營模式不具備合理商業(yè)理由且違反了該等平臺的注冊及運營政策，進而對公司追責，可能對公司整體經營業(yè)績造成不利影響。

因此，2021年開始，太力科技針對該情形進行積極整改，逐步將店鋪公司業(yè)務轉移至其他子公司，先后關閉上述不符合規(guī)范性要求的第三方店鋪。

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大賣自證“清白”沒有刷單

實際上，關于刷單問題，跨境電商行業(yè)大賣在沖刺上市的過程中經常會被追問。

健身器材大賣康力源體育在招股書中披露，康力源體育天貓和京東商城等平臺存在刷單行為，境外電商及境內線上經銷不存在刷單情形。其刷單的操作流程是，電商部門員工通過朋友或從事刷單的團隊在平臺下單購買產品后，向購買人寄送空包或贈品，康力源體育將資金及刷單傭金通過電商部門員工支付給刷單人員。

2018年至2020年，康力源體育分別刷單814萬元、2095萬元、659萬元，3年合計超過3500萬元。

不過，康力源體育稱，已于2020年6月停止刷單行為，積極整改，制定了禁止刷單相關制度、明確了相關責任人，有效杜絕了刷單情形。

深圳大賣睿聯(lián)技術在亞馬遜的營收占比超六成，深交所曾對其下發(fā)問詢函，要求其說明是否存在通過自身或委托第三方在線上銷售平臺進行“刷單”、提升信譽等行為。

睿聯(lián)技術的回復是，通過寄發(fā)空包裹、虛構快遞單號、虛構交易等刷單行為不具備可行性；且平臺費用高，利用真實快遞單號等方式刷單不具備經濟效益。

和上述幾家大賣一樣，歐圣電氣在深交所關于歐圣電氣創(chuàng)業(yè)板上市申請文件的審核問詢函中，被要求說明其在電商平臺是否存在刷單、刷機等情形，電商平臺銷售收入是否真實、準確。

歐圣電氣核查2020年亞馬遜線上店鋪的每個客戶購買的重復度發(fā)現(xiàn)，每月的買家重復購買的比例均低于1.02次，對重復購買的客戶，歐圣電氣會計師進一步核查相應的訂單、購買產品類型、SKU等，確認上述客戶的購買行為不存在刷單情況。

同時，會計師隨機抽查了300筆訂單樣本的貨物物流信息，均送達客戶指定地點。綜上，會計師認為歐圣電氣電商平臺訂單系統(tǒng)記錄不存在異常交易，不存在刷單、刷機情形，電商平臺銷售收入真實、準確。

文/雨果跨境 柯詩文封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）