在韓月活均超800萬(wàn)！速賣(mài)通和Temu強(qiáng)勢(shì)崛起

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：Ethan聊跨境新市場(chǎng)

根據(jù)韓國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分析公司 Wiseapp.Retail.Goods 周四（4月4日）的數(shù)據(jù)，速賣(mài)通和 Temu在韓國(guó)的月活躍用戶 3 月份分別環(huán)比增長(zhǎng) 8% 和 42%，達(dá)到 887 萬(wàn)和 829 萬(wàn)。【入駐Temu韓國(guó)站點(diǎn)，點(diǎn)擊（對(duì)接官方招商經(jīng)理）報(bào)名2024（深圳）Temu 商家大會(huì)】

在擊敗 11Street、Gmarket 和 WeMakePrice 等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，這兩個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)目前在韓國(guó)電商平臺(tái)市場(chǎng)按月活躍用戶數(shù)分別排名第二和第三，僅次于韓國(guó)本土電商平臺(tái)Coupang Inc.

Temu 在韓國(guó)的崛起速度明顯快于 2018 年進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的速賣(mài)通。2023年進(jìn)入韓國(guó)僅 7 個(gè)月后，Temu 的月用戶就突破了 800 萬(wàn)。今年2月至3月，其用戶數(shù)量猛增近250萬(wàn)。為了加速進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電商平臺(tái)加大投資力度，擴(kuò)大韓國(guó)辦事處并設(shè)立配送中心，此舉預(yù)計(jì)將直接威脅到Coupang、Kurly Inc.和SSG.COM ，也出售自己的庫(kù)存。據(jù)全球投資銀行摩根大通估計(jì)，Temu 去年在全球營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了 17 億美元，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將比去年增加近一倍，達(dá)到 30 億美元。

Temu 廣告在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。韓國(guó)也不例外，在谷歌搜索該國(guó)的任何產(chǎn)品時(shí)，Temu 都位居前列。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Temu預(yù)計(jì)將與韓國(guó)當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，在韓國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站 Naver 上做廣告。母公司拼多多也成立了韓國(guó)實(shí)體Whaleco韓國(guó)有限責(zé)任公司，預(yù)示著其將更積極進(jìn)軍韓國(guó)。Temu允許中國(guó)供應(yīng)商直接向客戶銷(xiāo)售和發(fā)貨，而無(wú)需依賴目的地國(guó)家的中間分銷(xiāo)商來(lái)降低價(jià)格，而速賣(mài)通則更進(jìn)一步，開(kāi)放韓國(guó)商家入駐，向韓國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售中國(guó)和韓國(guó)產(chǎn)品。全球速賣(mài)通上銷(xiāo)售的韓國(guó)品牌包括LG H&H Co.（原 LG Household & Health Care）；美容產(chǎn)品制造商Aekyung Industrial Co.以及衛(wèi)生紙公司KleanNara Co. 和 Yuhan-Kimberly Ltd.

速賣(mài)通甚至還銷(xiāo)售韓國(guó)最大食品制造商 CJ CheilJedang Corp. 的產(chǎn)品。阿里巴巴于 3 月中旬宣布，計(jì)劃未來(lái)三年在韓國(guó)投資約 11 億美元，同時(shí)向韓國(guó)消費(fèi)者承諾90天無(wú)條件退貨和退款。

今年1月，它甚至推出了向韓國(guó)賣(mài)家收取零傭金的促銷(xiāo)活動(dòng)，以鼓勵(lì)他們?cè)谌蛩儋u(mài)通上銷(xiāo)售產(chǎn)品，這突顯了速賣(mài)通征服韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿。

然而，中國(guó)電商平臺(tái)在韓風(fēng)險(xiǎn)不斷加?。?span>因?yàn)槭盏皆絹?lái)越多的關(guān)于假貨和電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏爭(zhēng)議解決服務(wù)的投訴，韓國(guó)政府上個(gè)月宣布了一系列針對(duì)海外在線運(yùn)輸平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的消費(fèi)者保護(hù)措施。

當(dāng)?shù)毓賳T表示，韓國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)韓國(guó)電商行業(yè)監(jiān)管的舉措很大程度上是針對(duì)中國(guó)電商企業(yè)在韓國(guó)的快速擴(kuò)張。根據(jù)韓國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)平臺(tái)占韓國(guó)人網(wǎng)上購(gòu)物的48.7%，而美國(guó)網(wǎng)上網(wǎng)站只占27.5%。

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封面：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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