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2024-04-19 18:49
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨通社
文： 跨境君
1、又一家折扣店倒閉
拼多多Temu靠低價在海外市場殺瘋的同時，一批同樣專注于下沉市場的零售商日子卻過得很艱難。
據(jù)報道，近日，美國知名低價零售巨頭99 Cents Only（只要99美分商店）正式申請破產(chǎn)，宣布將關(guān)閉旗下371家連鎖店，共1.4萬名員工將被解雇。目前，99 Cents Only的官網(wǎng)正在做倒閉前的最后一場清倉促銷活動，商品全部7折出售，并且商店禮品卡也將在4月19日之前失效。
99 Cents Only清倉大甩賣 圖源：The Guardian
事實上，99 Cents Only始創(chuàng)于1982年，是美國最具代表性的連鎖一元店品牌之一，其絕大部分商品只賣99美分的超級優(yōu)惠曾為他吸引來大批顧客。昔日風(fēng)靡一時的明星商店，如今卻只能清倉破產(chǎn)，深究其原因，這離不開低價電商平臺的崛起。
近年來隨著Temu的入局，美國低價市場的競爭越來越激烈。Earnest Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Temu已占據(jù)美國折扣零售類別約17%的市場份額，而在去年1月份，這一數(shù)值甚至還不到5%。
Temu市場份額的上升，對應(yīng)的是美國傳統(tǒng)一元商店的日落西山。Earnest Analytics營銷主管Michel Maloof曾指出：“Temu的消費品和家庭用品的價格較低，這給實體折扣店帶來了更大的威脅?！?
的確，在Temu的兇猛攻勢下，目前已有多家零售商走了下坡路，包括在2023年1月到11月期間市場份額大跌14個百分比的Doller General；以及四個月前宣布關(guān)閉旗下近1000個門店的北美一元店巨頭Dollar Tree等等。
Dollar Tree宣布關(guān)閉旗下近千家門店 圖源：CBS NEWS
2、并非全是Temu的鍋
Temu在美國市場的迅猛崛起給99 Cents Only帶來了不少壓力，然而，它并非壓倒99 Cents Only的最后一根稻草。
99 Cents Only公司的臨時CEO——Mike Simoncic在一份聲明中就明確指出，公司之所以會破產(chǎn)，是因為“消費者需求的變化、萎縮程度加劇、持續(xù)的通脹壓力和其他宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)”，所有這些因素都嚴重阻礙了公司的正常經(jīng)營。
經(jīng)濟壓力是99 Cents Only破產(chǎn)主要原因 圖源：The Guardian
正如Mike Simoncic所闡述的那樣，隨著宏觀經(jīng)濟形勢惡化，通貨膨脹壓力陡增，商品成本、薪酬成本持續(xù)上漲，原本堅持低價策略的99 Cents Only已無法維持收支平衡，無奈只能上調(diào)價格。
然而，當(dāng)“永遠只需99美分”的核心理念動搖，消費者對店鋪的信任也隨之瓦解，自然而然地，店鋪的經(jīng)營狀況也就愈發(fā)艱難了。
不過，從深層次想，99 Cents Only的倒閉也側(cè)面說明了Temu“極致性價比”低價策略背后的不易，盡管該平臺的價格內(nèi)卷確實也存在不少隱患，但能在經(jīng)濟逆風(fēng)中保持住價格優(yōu)勢，其強大的供應(yīng)鏈競爭力、極致的電商執(zhí)行力確實也令人驚嘆。
再進一步講，正是憑借著這難以想象的價格內(nèi)卷競爭模式，Temu才能夠在巨頭林立的美國電商市場生生撕開一條風(fēng)口，讓更多跨境賣家得以入場掘金。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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