突發(fā)！大賣(mài)宣布放棄所有店鋪

億級(jí)大賣(mài)居然宣布放棄此前辛苦經(jīng)營(yíng)的所有店鋪和品牌，令無(wú)數(shù)行業(yè)人士唏噓！今日，一封由某家居大賣(mài)創(chuàng)始人發(fā)布的“告別信”引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。

根據(jù)曝出的截圖顯示，廣東一家居大賣(mài)的創(chuàng)始人在朋友圈宣布，在分析現(xiàn)狀及未來(lái)國(guó)際形勢(shì)和市場(chǎng)狀況之后，最終做出一個(gè)決定：退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪和品牌。要知道，這一品牌曾一度在亞馬遜床墊類(lèi)目中位居第二，品牌全渠道年收入超10億元！（年中旺季已到，爆單的同時(shí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？關(guān)注6月26日雨果跨境全球平臺(tái)資源大會(huì)，20+位品牌大賣(mài)分享出海成功經(jīng)驗(yàn)及備戰(zhàn)建議！全程干貨，點(diǎn)擊報(bào)名。）

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家居大賣(mài)無(wú)奈宣布放棄所有店鋪

公開(kāi)資料顯示，上述家居大賣(mài)成立已有20多年，背靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，成為大型供應(yīng)鏈工廠。2018年10月正式進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，其創(chuàng)始人深知做代工企業(yè)的利潤(rùn)低，認(rèn)為“平臺(tái)永遠(yuǎn)不會(huì)拋棄品牌”，于是2022年推出自己的床墊出海品牌。

雖然是傳統(tǒng)工廠，但其在轉(zhuǎn)型跨境電商之后，做了許多大膽的調(diào)整，比如執(zhí)行爆品策略，集中資源推某條Listing，做完排名預(yù)期與評(píng)估，計(jì)算要承擔(dān)的運(yùn)營(yíng)投放成本，再給工廠下達(dá)產(chǎn)能的需求。

到了2023年4月，該品牌在亞馬遜床墊類(lèi)目排名第二，2023年品牌全渠道收入超10億元，2024年一季度同比去年增長(zhǎng)超70%。此后，其同步開(kāi)展品牌全渠道布局。

這樣一家成功轉(zhuǎn)型跨境、已然進(jìn)入另一個(gè)發(fā)展高峰的家居大賣(mài)，卻在此時(shí)按下暫停鍵，引起行業(yè)一片嘩然。

雖然上述大賣(mài)創(chuàng)始人在朋友圈發(fā)布了相關(guān)信息，但真正是什么原因?qū)е缕浞艞壦械赇?，外界眾說(shuō)紛紜。一位家居行業(yè)人士告訴雨果跨境，根本原因是美國(guó)的反傾銷(xiāo)政策。

據(jù)雨果跨境了解，2024年2月26日，美國(guó)商務(wù)部宣布第三輪美國(guó)床墊反傾銷(xiāo)初裁結(jié)果，針對(duì)來(lái)自波斯尼亞和黑塞哥維那、保加利亞、緬甸、印度、意大利等國(guó)家的出口商和生產(chǎn)商征收反傾銷(xiāo)稅率。涉及的國(guó)家或地區(qū)被征收反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼稅率后，大量訂單將無(wú)法繼續(xù)生產(chǎn)，部分回流至美國(guó)本土制造。

行業(yè)人士透露，上述大賣(mài)為了避開(kāi)美國(guó)加征關(guān)稅，利用第三方非法轉(zhuǎn)口貿(mào)易（偽造原產(chǎn)地證書(shū)再出口到美國(guó)），這也為其埋下巨大的隱患。因?yàn)槊绹?guó)海關(guān)高舉“溯源”大旗，查驗(yàn)力度一直在加強(qiáng)，一旦有大量貨物被扣押，將導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)暴跌、經(jīng)營(yíng)苦難、甚至被迫減產(chǎn)！

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多個(gè)大賣(mài)海外建廠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于外貿(mào)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，在今年3月26日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)郭婷婷指出，我國(guó)外貿(mào)面臨的外部形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。外需恢復(fù)勢(shì)頭依然不穩(wěn)，多個(gè)國(guó)際組織預(yù)計(jì)，2024年全球經(jīng)濟(jì)增速將低于歷史平均水平。世界銀行預(yù)計(jì)，全球貿(mào)易增速僅為疫情前10年平均增速的一半。風(fēng)險(xiǎn)因素也在增加，地緣沖突、“超級(jí)大選年”等都帶來(lái)更多變數(shù)。貿(mào)易限制措施也在增多，保護(hù)主義、單邊主義升級(jí)，嚴(yán)重干擾全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)行，給外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了干擾和障礙。

為了對(duì)沖貿(mào)易摩擦給業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響，早在2015年，樂(lè)歌就投資建設(shè)了越南工廠，該工廠已于2016年底投產(chǎn)。據(jù)樂(lè)歌對(duì)外披露，越南工廠為美國(guó)市場(chǎng)提供80%+的制造份額，已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

除了樂(lè)歌股份，多家企業(yè)加碼海外生產(chǎn)基地。為了減少反傾銷(xiāo)政策影響，夢(mèng)百合直接在美國(guó)建廠，2023年夢(mèng)百合完成定增募資8億元，部分資金就用于擴(kuò)建美國(guó)亞利桑那州生產(chǎn)基地；2023年，曲美家居將部分募集資金投入旗下Ekornes公司挪威工廠產(chǎn)能升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目；棉襪和服飾制造商健盛集團(tuán)在越南有多家子公司，在越南的海防、興安、清化等地設(shè)有生產(chǎn)基地。

海外建廠主要目的在于爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)份額、躲避貿(mào)易制裁及降低成本等，很多時(shí)候是應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)措施的無(wú)奈選擇。一位行業(yè)資深人士表示，家居企業(yè)在海外建廠要投入的人力、資金巨大，不是一般企業(yè)能夠下決心去做的，決策需要承擔(dān)很大壓力，在海外建廠又鎩羽而歸的案例比比皆是。

此外，上述人士認(rèn)為，此次事件將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，一是涉事大賣(mài)的體量、市場(chǎng)份額較大，相關(guān)供應(yīng)鏈、加工工廠均會(huì)受到不同程度的沖擊，二是事件之后，大量非法轉(zhuǎn)口貿(mào)易的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式必然調(diào)整，短期陣痛無(wú)法避免。

文/ 雨果跨境 柯詩(shī)文 封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）