“紛紛紅紫已成塵,布谷聲中夏令新?!?/p>
五月的腳步匆匆,我們又迎來了一個月的收尾。
下面,讓我們一起回顧跨境圈5月份的重要事件,希望大家能從中獲得有用的信息和啟發(fā)。
一、TOP3熱點(diǎn)資訊
01亞馬遜新增“價格折扣”功能
近期,亞馬遜后臺推出一項(xiàng)新的促銷功能——價格折扣,允許賣家為商品設(shè)置1至30天的限時折扣并控制折扣庫存量,幫助賣家提高商品轉(zhuǎn)化率、曝光度和銷量。
(圖片來源:亞馬遜全球開店)
該功能目前面向所有站點(diǎn)的賣家免費(fèi)開放,無需ASIN有歷史售價,并且能夠在頁面上顯示劃線價。
一定程度上緩解了亞馬遜優(yōu)惠券新規(guī)需要有銷售記錄才能提報(bào)的沖擊。
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亞馬遜優(yōu)惠券提報(bào)要求注意:
價格折扣和其他促銷工具一起使用時,可能會產(chǎn)生折上折。路徑:賣家平臺-廣告-價格折扣
02 亞馬遜新增低量庫存費(fèi)豁免政策
亞馬遜近期推出了三項(xiàng)新的低量庫存費(fèi)豁免政策,為賣家?guī)砹朔e極的消息。以下三種情況下賣家將不再被收取低量庫存費(fèi):
1. 5月15日起,過去7天內(nèi)銷量少于20件的產(chǎn)品;
2. 因亞馬遜或其管理的服務(wù)導(dǎo)致入庫和處理時間過長而產(chǎn)生的低量庫存費(fèi),亞馬遜將在次月15日之前退還給賣家。
3. 參與Prime專享秒殺和Prime專享BD商品提供低量庫存費(fèi)的限時減免。這一減免政策將在Prime會員日結(jié)束后的四周內(nèi)有效。
這些新政策適用于美國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙站。
03 亞馬遜對高退貨率商品收取額外費(fèi)用
亞馬遜宣布將從2024年6月1日起,對所有品類(不包括服裝和鞋類)中退貨率較高的商品收取退貨處理費(fèi)。退貨處理費(fèi)的收取時間定于發(fā)貨后的第三個月的7日至15日之間。
新政策明確了高退貨率商品的定義,即買家在特定月份內(nèi)退回的商品占當(dāng)月及隨后兩個日歷月內(nèi)退回商品總量的百分比。
(圖片來源:亞馬遜)
二、亞馬遜5月資訊速遞
01亞馬遜日本站銷售傭金下調(diào)
亞馬遜日本站宣布,自6月1日起,將對低客單價商品的銷售傭金進(jìn)行下調(diào)。
具體來說,對于客單價低于750日元的所有商品(不包括圖書、音樂、DVD、影視、電腦軟件、視頻游戲和亞馬遜設(shè)備配件),銷售傭金將從原來的費(fèi)率降低至5%,每筆交易最低收費(fèi)為30日元。
此外,對于雜貨食品和啤酒類商品,亞馬遜將額外收取每件30日元的最低銷售傭金。
02 2024年亞馬遜美國站各類目銷售預(yù)測
根據(jù)Momentum Commerce預(yù)測,2024年亞馬遜美國站各類目銷售將有顯著增長。具體預(yù)期如下:
辦公用品類目預(yù)計(jì)增長23.6%
家裝工具類目預(yù)計(jì)增長18.1%
玩具和游戲類目預(yù)計(jì)增長11.2%
運(yùn)動戶外類目預(yù)計(jì)增長11.4%
03亞馬遜擴(kuò)張南非市場,Amazon.co.za正式上線
亞馬遜在南非推出電商平臺Amazon.co.za,標(biāo)志著其在非洲市場的擴(kuò)張。該平臺提供20個類別的精選產(chǎn)品,并推出免費(fèi)送貨、快速配送及無憂退貨政策,為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了更多的購物選擇。
三、亞馬遜工具功能更新
01亞馬遜發(fā)布商品售后支持(PLS)功能
PLS功能旨在通過提供售后視頻服務(wù)、OEM售后服務(wù)和產(chǎn)品操作文檔,幫助減少因顧客不會使用產(chǎn)品而導(dǎo)致的退貨問題,這一功能允許賣家根據(jù)需要單獨(dú)申請服務(wù),從而提供更加個性化的售后支持。
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商品售后支持PLS功能詳細(xì)解讀02亞馬遜為Prime Video引入新廣告模式
亞馬遜推出三種新的廣告模式,增強(qiáng)Prime Video的購物體驗(yàn)和品牌曝光:
1.可購物輪播廣告:
在Prime Video廣告時段,贊助商產(chǎn)品將滑動顯示。用戶能夠使用遙控器快速瀏覽,并直接將產(chǎn)品添加到亞馬遜購物車中。2.視頻暫停廣告:
在用戶暫停視頻時,暫停頁面將插入半透明橫幅廣告,以便用戶即時將產(chǎn)品添加到亞馬遜購物車中。3.品牌互動廣告:
允許品牌分享有關(guān)其自身或產(chǎn)品的附加信息。用戶可以在廣告中通過回答問題解鎖獎勵或產(chǎn)品折扣,在購買精選商品時賺取亞馬遜積分。
03亞馬遜推出面向B端的展示型推廣功能
亞馬遜推出全新展示型推廣廣告功能,助力企業(yè)賣家拓展B端市場。通過展示型推廣廣告,賣家的產(chǎn)品將會直接展示在企業(yè)購網(wǎng)站首頁、搜索頁、商品詳情頁、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示(包括桌面和移動端)。
此前展示型推廣廣告只為C端賣家開放,現(xiàn)在B端賣家也可以使用該功能。
四、跨境圈5月動態(tài)回顧
01俄羅斯在線快消品市場實(shí)現(xiàn)歷史性增長
俄羅斯在線快速消費(fèi)品市場在2024年第一季度迎來了重要的里程碑,根據(jù)NielsenIQ的研究數(shù)據(jù)顯示,該市場的銷售份額首次突破兩位數(shù),達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的10.6%,與去年同期相比增長了2.1%。
這一增長標(biāo)志著俄羅斯消費(fèi)者的購物習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,在線購物渠道逐漸成為日常購物的重要組成部分。
02拼多多一季度營收飆升,Temu貢獻(xiàn)顯著
5月22日,拼多多發(fā)布了其2024年第一季度的財(cái)報(bào),顯示其營收達(dá)到868.1億元。這一數(shù)字同比去年增長了驚人的131%。同時,歸屬于普通股東的凈利潤達(dá)到了279.98億元,同比增長更是達(dá)到了246%。
其中,跨境電商平臺Temu被認(rèn)為是業(yè)績增長的重要推動力。
03 SHEIN躍升為美國第三大在線時尚零售商
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,SHEIN憑借其豐富的產(chǎn)品種類和高性價比,吸引了大量年輕消費(fèi)者,已經(jīng)成為美國第三大在線時尚零售商,僅次于亞馬遜和沃爾瑪,市場份額持續(xù)擴(kuò)大。
04 SHEIN啟動半托管模式,首發(fā)美國站
SHEIN在5月初宣布其半托管模式在美國站正式首發(fā)上線,為賣家提供更大的運(yùn)營靈活性。賣家在提供供貨價格后,能夠在SHEIN的協(xié)助下參與產(chǎn)品的定價與運(yùn)營,并保留選品的自主權(quán)。
目前,SHEIN半托管模式為賣家免除了傭金和保證金的要求。但要求賣家的產(chǎn)品在美國有本地庫存,以便實(shí)現(xiàn)本土履約,直接從賣家發(fā)貨到消費(fèi)者手中。
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(來源:奇點(diǎn)出海公眾號)
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