老牌國(guó)貨出海闖天下，在全球市場(chǎng)火出圈

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作者：李一鐘

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目光瞄準(zhǔn)海外

從傳統(tǒng)的皮鞋制造商到如今的全球戶外生活方式引領(lǐng)者，駱駝的轉(zhuǎn)型之路不僅展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的韌性與創(chuàng)新，更為中國(guó)品牌走向世界提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

2018年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后的駱駝將目光投向了更為廣闊的海外市場(chǎng)，它開(kāi)始著手布局全球戰(zhàn)略，入駐亞馬遜、速賣(mài)通、Lazada等跨境電商平臺(tái)，逐步將產(chǎn)品銷往歐美、東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023年，駱駝在歐美市場(chǎng)的增速同比2022年超50%，在東南亞市場(chǎng)增速連續(xù)兩年超100%。

截至2024年，駱駝已經(jīng)擁有4000多家線下門(mén)店，全球用戶超過(guò)3億。事實(shí)上，駱駝的掘金之旅并非一路暢通，它能夠在全球范圍內(nèi)迅速崛起，離不開(kāi)其對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)著追求。

據(jù)了解，駱駝自主研發(fā)出了高性能面料和核心技術(shù)，如防水、防油、防污的三防科技，以及保暖、防鉆絨、防靜電等功能，使得其產(chǎn)品具有超高的性價(jià)比。與此同時(shí)，駱駝還緊跟時(shí)代潮流，不斷推出符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。從時(shí)尚感十足的沖鋒衣，到輕便易攜的自動(dòng)帳篷，再到Vibram防滑耐磨大底的登山鞋，駱駝的產(chǎn)品線覆蓋了戶外生活的方方面面。

此外，駱駝還通過(guò)跨界聯(lián)名、IP合作等方式，與熱門(mén)IP如旅行青蛙、東來(lái)也等合作，為品牌注入新的活力，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。

02

國(guó)貨登上世界舞臺(tái)

毫不夸張地講，駱駝的出海之路不僅是中國(guó)品牌走向世界的縮影，更是國(guó)貨品牌在全球市場(chǎng)中尋求突破和創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐。值得一提的是，在跨境電商浪潮的席卷下，已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)貨品牌登上世界舞臺(tái)大放異彩。

中國(guó)自行車(chē)品牌優(yōu)貝童車(chē)便是在海外展現(xiàn)出驚人實(shí)力的一員。2014年，優(yōu)貝將亞馬遜作為出海首站，率先推出面向初學(xué)者的表演車(chē)FREESTYLE，該系列一上線就賣(mài)爆，火速登頂亞馬遜兒童自行車(chē)類目Best Seller榜單，該成績(jī)持續(xù)至今，無(wú)人能破。與此同時(shí)，優(yōu)貝表演車(chē)還是美國(guó)亞馬遜上首輛評(píng)論數(shù)過(guò)萬(wàn)的兒童自行車(chē)，其在之后推出的各種系列產(chǎn)品也暢銷不衰，常年穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)前列。

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)得風(fēng)生水起，那么它在很大程度上就會(huì)受到資本市場(chǎng)的青睞，深圳跨境大賣(mài)漢陽(yáng)科技便是如此。據(jù)天眼查信息，今年1月份，漢陽(yáng)科技拿下了A++輪融資，金額接近千萬(wàn)美元，投資方為產(chǎn)業(yè)資源戰(zhàn)略投資人、索道投資等。而在2023這一年，漢陽(yáng)科技的表現(xiàn)更加精彩，其中Pre-A輪融資金額超過(guò)億元人民幣。

漢陽(yáng)科技融資歷程 圖源：天眼查

說(shuō)來(lái)還真是值得感嘆，曾幾何時(shí)，“國(guó)貨”二字或許還帶有幾分廉價(jià)與低端的印象。然而，隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)貨品牌開(kāi)始注重品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新，逐步改變了這一固有觀念。這也給廣大賣(mài)家們開(kāi)辟了更為廣闊的天地。

展望未來(lái)，在跨境電商的推動(dòng)下，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌正以嶄新的姿態(tài)走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上的一股不可忽視的力量。不過(guò)賣(mài)家們?cè)诓季值臅r(shí)候，務(wù)必結(jié)合自身實(shí)際，選擇合適的品類和目標(biāo)市場(chǎng)，切勿盲目跟風(fēng)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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