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2024-07-28 13:51
作為唯一合作的跨境電商媒體，雨果跨境在本屆ChinaJoy展會上，發(fā)現了不少跨境出海元素，在與諸多參展品牌商和逛展賣家的交流中發(fā)現，越來越多國內游戲周邊衍生的潮玩，開始關注海外市場，并且在新品研發(fā)和市場拓展時融入更多的本地化元素。
以下是雨果跨境總結的本次ChinaJoy的出海趨勢：
1、相比國內，海外潮玩市場的教育成本和阻力更低，且他們對于品牌的認可度更高。如果你在國內如此卷的市場都占有一席之地，那么出?？梢哉f是“降維打擊”。不過，需要關注不同市場的信息差問題，同時也要足夠自信，目前全球市場對中國潮玩的品牌認可度還是有的，所以不要一味的卷價格，要賣出自己的價值。
2、中國潮玩如果要進入歐美主流市場，首先要解決的是一個文化的問題，這個可以通過TikTok、Facebook、Instagram等海外社媒進行了解，切勿貿然布局，并不一定國內火什么海外就一定能奏效，當然海外華人市場或許有一定的勝算。其次，線下渠道布局也是非常重要的。國內有很好的電商氛圍，但還未不盡然，因此如果要做海外市場，不管是物流也好、店面選址也罷，盡量找一些懂本地市場的人幫忙去進行策劃和運營。
3、不管是潮玩還是手辦，不要忽略了海外的男性用戶群體。美國手辦市場，現在最大的還是體育類，但非體育類的比如動漫收藏卡和潮玩的增速遠超體育，且這個趨勢會一直延續(xù)下去。除此之外，以往IP的承載體可能只有電競，但未來會呈現多元化，包括卡牌和潮玩手辦等。
4、國內手機品牌出海越來越熱，不管是小米、華為還是中興等，除了在設計端不斷發(fā)力外，我們發(fā)現他們對于品牌的理解越來越透徹，更喜歡用科技的實力與海外消費者對話。因此，在未來的出海趨勢中，我們發(fā)現，首先，在硬件幾乎已經迭代得差不多的背景下，技術仍然是最為重要的。比如，在國內手機上使用的一些AI技術在海外進行有效落地，真實融入到他們的生活場景中，這將會是手機出海的一個趨勢之一。其次，在全球市場體量平穩(wěn)往上的背景下，會有更多關注細分垂直功能的手機跑出來，比如專注影像、專注電競游戲的。
5、全球消費級3D打印機市場依然火熱，年復合增長率高達50%以上，增量空間依然存在，但海外用戶對機器的品質要求也有了明顯的提升。過去，只要打印性能好就能受到市場認可，但現在除了這點外，還要求能夠做到開箱即打、智能調頻、智能監(jiān)測等功能。
6、全球AR市場規(guī)模中國占據了50%的份額，包括雷鳥在內的諸多中國AR企業(yè)目前在海外都有很好的建樹。從整體趨勢看，AR出海會好過整個智能手機產業(yè)，因為實際上智能手機產業(yè)是美國最早發(fā)展的，再到中國來；但對AR來說，中國和美國基本上同步發(fā)展，所以它最終的格局預計會好過現在手機市場格局，所以有可能中國企業(yè)會發(fā)揮更大的作用。
7、過往中國短劇出海方式很野蠻，幾乎都是簡單的做一些翻譯就在海外發(fā)行，缺乏對本地化的一些了解。如果要成功，包括本地的演員，以及符合本地用戶場景的劇本，甚至一些拍攝的方法都是缺一不可的。
（來源：雨果跨境編輯部）
