2024上半年SHEIN大事件盤(pán)點(diǎn)

【編者按】回顧上半年，全球跨境電商行業(yè)迎來(lái)一系列矚目的大事件，各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。雨果跨境將通過(guò)“2024上半年大事件盤(pán)點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺(tái)在過(guò)去半年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2024下半年。

以下是SHEIN 2024上半年大事件盤(pán)點(diǎn)：

1.SHEIN蟬聯(lián)2023全球購(gòu)物APP下載量冠軍

2024年1月消息，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的最新《2024 移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN再次奪得了2023年全球購(gòu)物類(lèi)APP下載量冠軍。Temu、Amazon和Aliexpress分別位列購(gòu)物類(lèi)APP下載量的第二、第三和第九位。據(jù)報(bào)道，這是SHEIN繼2022年后連續(xù)第二年登頂購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載榜。

2.SHEIN連續(xù)7個(gè)月登頂全球購(gòu)物應(yīng)用榜

海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS發(fā)布的2月份全球購(gòu)物應(yīng)用榜單顯示，SHEIN連續(xù)七個(gè)月穩(wěn)居榜首，綜合評(píng)分達(dá)89分。速賣(mài)通和國(guó)際站分列第二和第四，而亞馬遜則以82分排名第三。SHEIN憑借其在全球市場(chǎng)的知名度和影響力進(jìn)一步強(qiáng)化，其同名服裝自有品牌已與ZARA、優(yōu)衣庫(kù)和H&M并列全球四大時(shí)尚品牌之一。近年來(lái)，SHEIN開(kāi)放平臺(tái)模式不斷擴(kuò)展，其全球流量和用戶粘性持續(xù)提升。

3.SHEIN宣布拓展巴西市場(chǎng)

3月4日消息，SHEIN宣布擴(kuò)展其在巴西的市場(chǎng)，重點(diǎn)關(guān)注里約熱內(nèi)盧、米納斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奧格蘭德州。擴(kuò)張計(jì)劃預(yù)計(jì)將于今年第一季度在巴西啟動(dòng)然后繼續(xù)前往其他州。目前，該平臺(tái)聚集了大圣保羅州約1.5萬(wàn)名賣(mài)家僅占該公司收入的55%左右，但該公司的目標(biāo)是到2026年計(jì)劃擴(kuò)張，達(dá)到該國(guó)銷(xiāo)售額的85%，至少5個(gè)州被該平臺(tái)吸收。在今年第一季度開(kāi)始于巴西，并逐步向其他州擴(kuò)展。

4.SHEIN在歐洲9國(guó)、墨西哥站將全面開(kāi)放自主運(yùn)營(yíng)模式

4月22日消息，跨境零售巨頭SHEIN計(jì)劃在歐洲九個(gè)國(guó)家（包括德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙和英國(guó)）以及墨西哥等多個(gè)國(guó)家的平臺(tái)站點(diǎn)全面推出自主運(yùn)營(yíng)模式。新的自主運(yùn)營(yíng)模式站點(diǎn)大規(guī)模開(kāi)放，主要面向在海外本地備貨并且年銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)美元的賣(mài)家。這一舉措也引起了跨境電商行業(yè)內(nèi)一些頂尖大賣(mài)家以及跨境上市公司的關(guān)注和積極響應(yīng)。

5. SHEIN躍居美國(guó)服飾零售商第三名

5月消息，根據(jù) ECDB 網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在美國(guó)服飾零售商排行榜上SHEIN已排行第三。ECDB 網(wǎng)站指出，SHEIN以極低的價(jià)格兜售流行時(shí)尚產(chǎn)品，并且?guī)缀踉丛床粩嗟靥峁┬律唐贰{借這一流行策略， 2017 年左右才在美國(guó)推出的 SHEIN已經(jīng)超越了排名第四的美國(guó)傳統(tǒng)零售商梅西百貨 (Macy's) ，和第五的耐克 (Nike)，這兩家公司 2023 年的時(shí)尚凈銷(xiāo)售額分別為 64 億美元和 45 億美元。

6. SHEIN開(kāi)始漲價(jià)

6月消息，SHEIN以低價(jià)女裝聞名，但近期市場(chǎng)策略有所調(diào)整。根據(jù)EDITED的數(shù)據(jù)，截至6月，SHEIN的平均價(jià)格漲幅超越H&M和Zara，部分核心產(chǎn)品價(jià)格漲幅超過(guò)1/3。

Coresight Research預(yù)測(cè)，SHEIN2024年收入將達(dá)500億美元，同比增長(zhǎng)55%。價(jià)格上調(diào)有助于吸引外部品牌入駐并提升利潤(rùn)，SHEIN在美國(guó)女裝平均價(jià)格上漲28%，鞋類(lèi)漲幅最大，平均售價(jià)為40.7美元。盡管價(jià)格仍低于H&M和Zara，但漲幅超過(guò)這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙的價(jià)格也顯著上漲。

7. SHEIN半托管模式正式上線

6月3日消息，跨境電商SHEIN正式推出“半托管”模式，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。僅一個(gè)月內(nèi)，超過(guò)2萬(wàn)名電商賣(mài)家積極關(guān)注和期待盡快入駐開(kāi)店。

SHEIN平臺(tái)通過(guò)“半托管”模式擴(kuò)展海外觸角，無(wú)業(yè)績(jī)門(mén)檻和額外費(fèi)用的開(kāi)店政策受到賣(mài)家歡迎。在此模式下，賣(mài)家需在海外本地存貨，并享有專(zhuān)屬流量支持，目前已開(kāi)放美國(guó)站點(diǎn)。與自主運(yùn)營(yíng)模式相比，”半托管”模式降低了合作門(mén)檻，減輕了日常運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，有助于賣(mài)家更輕松地拓展國(guó)際市場(chǎng)。

8. SHEIN內(nèi)部確立半托管重點(diǎn)發(fā)力方向

7月25日消息，SHEIN半托管模式業(yè)務(wù)被爆出，將大力發(fā)展和扶持一批“高優(yōu)”品類(lèi)出海，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營(yíng)騎行、節(jié)慶派對(duì)、家具燈飾、儲(chǔ)物收納、個(gè)護(hù)電器、花園用品、香水香氛、廚房電器、游戲影音消費(fèi)電子30多個(gè)細(xì)分品類(lèi)出海可獲得重點(diǎn)扶持。

據(jù)透露，上述重點(diǎn)品類(lèi)可享有SHEIN站內(nèi)流量資源扶持、專(zhuān)屬站內(nèi)活動(dòng)資源以及專(zhuān)屬站外流量投放資源、24小時(shí)極速核價(jià)綠色通道。重點(diǎn)品類(lèi)商品有機(jī)會(huì)獲得SHEIN專(zhuān)屬售價(jià)補(bǔ)貼。主營(yíng)重點(diǎn)品類(lèi)的賣(mài)家新手期結(jié)束后SHEIN員工1對(duì)1對(duì)接。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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