銷售額暴漲600倍！一個(gè)背包“復(fù)活”一家外貿(mào)工廠

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日開(kāi)幕，作為全球最受關(guān)注的體育賽事之一，奧運(yùn)會(huì)吸引了大量關(guān)注，引發(fā)廣泛討論。而中國(guó)制造的表現(xiàn)是每一屆奧運(yùn)會(huì)的熱門(mén)話題。近日，一款08年北京奧運(yùn)會(huì)同款背包在奧運(yùn)賽場(chǎng)外走紅。

據(jù)外媒報(bào)道，西班牙一名記者背著2008年北京奧運(yùn)會(huì)背包現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)會(huì)，其表示這款背包已用了16年之久，還會(huì)帶著它繼續(xù)旅行，網(wǎng)友們戲稱“一包傳三代”。許多網(wǎng)友關(guān)注并希望購(gòu)買同款背包，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品銷量激增，店鋪銷售額暴漲數(shù)百倍！網(wǎng)友們還喊話生產(chǎn)商祥興箱包加緊生產(chǎn)。【更多爆單經(jīng)驗(yàn)和旺季打法，請(qǐng)關(guān)注9月5日深圳·亞馬遜賣家大會(huì)，點(diǎn)擊報(bào)名！】

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來(lái)自?shī)W運(yùn)會(huì)的“潑天流量”

第三十三屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在法國(guó)巴黎開(kāi)幕之后，有媒體在巴黎街頭采訪時(shí)看到了西班牙記者的背包，詢問(wèn)后發(fā)現(xiàn)竟然是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的媒體包。西班牙記者對(duì)這款背包的質(zhì)量贊不絕口，稱其為“史上最好的背包”。

（視頻截圖）

據(jù)雨果跨境了解，2008年北京奧運(yùn)會(huì)背包曾出現(xiàn)在多次奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)、2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、世界杯等。這款背包是由福建企業(yè)祥興（福建）箱包集團(tuán)有限公司專門(mén)為2008年北京奧運(yùn)會(huì)打造的，每個(gè)包都有一個(gè)編號(hào)，且箱包拉鏈頭運(yùn)用了先進(jìn)的壓模技術(shù)，結(jié)實(shí)耐用。

奧運(yùn)同款背包一經(jīng)報(bào)道爆火，“巴黎再現(xiàn)2008北京奧運(yùn)背包”25日登上熱搜，許多網(wǎng)友希望能買到同款背包。7月26日上午，祥興箱包緊急開(kāi)播，同時(shí)在線人數(shù)最高時(shí)近1萬(wàn)人。他們?cè)谥辈ラg里放了北京奧運(yùn)背包做展示，但實(shí)際上這款背包已經(jīng)停產(chǎn)。直播間內(nèi)，網(wǎng)友們紛紛詢問(wèn)哪款是奧運(yùn)會(huì)同款背包，并要求加大奧運(yùn)會(huì)同款背包的生產(chǎn)，“北京奧運(yùn)已經(jīng)過(guò)去16年了！”、“中國(guó)制造YYDS”。

據(jù)祥興集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，首日開(kāi)播18小時(shí)，各款背包的營(yíng)業(yè)額突破300多萬(wàn)元；2天漲粉40萬(wàn)，總營(yíng)業(yè)額突破500萬(wàn)元。

（視頻截圖）

截至發(fā)稿，祥興集團(tuán)箱包專賣店的抖音粉絲已達(dá)到77萬(wàn)，每天仍在以兩三萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)。店鋪中，一款旅行電腦包的銷量達(dá)到1.7萬(wàn)。

另?yè)?jù)報(bào)道，祥興集團(tuán)的淘寶店是個(gè)工廠店，日常并不怎么運(yùn)營(yíng)，有貨才放上來(lái)賣。近幾天也突然來(lái)了好多消費(fèi)者進(jìn)店查看，要購(gòu)買08奧運(yùn)同款背包，店鋪整體銷售額翻了600倍！

祥興集團(tuán)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，下一步公司將推動(dòng)箱包板塊的創(chuàng)新和發(fā)展，加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，拓展新的銷售渠道和市場(chǎng)。此外，雖然祥興集團(tuán)已緊急協(xié)調(diào)材料制作奧運(yùn)會(huì)同款背包，但目前一天也只能出幾十個(gè)。

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箱包出口大廠的困境與求變

在祥興箱包的直播間，主播感謝網(wǎng)民的關(guān)注和支持，并表示“縫紉機(jī)踩到冒煙也要生產(chǎn)出來(lái)給大家?！倍诖酥?，祥興箱包曾發(fā)布視頻稱，企業(yè)一度面臨倒閉，由于此次事件受到關(guān)注，銷量暴漲，工廠才重新繁忙起來(lái)。

實(shí)際上，祥興箱包是一家傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠。據(jù)了解，福建祥興集團(tuán)創(chuàng)建于1985年，由香港東暉國(guó)際發(fā)展有限公司、香港中華箱包集團(tuán)有限公司投資興辦，總部位于福建省福清市。祥興箱包產(chǎn)業(yè)鏈完整，旗下13個(gè)生產(chǎn)廠區(qū)、161條生產(chǎn)廠線，是新秀麗、彪馬、阿迪達(dá)斯等大牌的代工廠，同時(shí)擁有SUIESSWIN、GEM、COTS（亞洲品牌500強(qiáng)）等自主品牌，還收購(gòu)了美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌“Granite gear”和香港旅行品牌“TRA VEL PLUS”。

祥興箱包絕大部分產(chǎn)品出口海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)箱包1億只，巔峰時(shí)期“全球每5個(gè)箱包，1個(gè)出自祥興”。早在2010年時(shí)，祥興箱包在冊(cè)員工數(shù)量就已突破18000人，成為世界第二、亞洲最大的箱包制造企業(yè)。2010年，祥興箱包曾計(jì)劃赴海外上市。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之經(jīng)營(yíng)策略的失誤，祥興集團(tuán)一度陷入了欠薪、停產(chǎn)，甚至面臨倒閉的困境，上市計(jì)劃也因此擱置至今。

根據(jù)此前一則視頻顯示，2023年2月祥興箱包旗下一工廠開(kāi)工兩天，車間空無(wú)一人，并稱2023年是祥興箱包最艱苦的一年，甚至被傳出拖欠員工工資。

不過(guò)，也有不少祥興箱包的老員工及其家屬在網(wǎng)上發(fā)聲，希望大家多支持國(guó)貨品牌，祥興箱包正在逐步走出困境。

箱包是福建省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，隨著全球經(jīng)濟(jì)和旅行行業(yè)的復(fù)蘇，福建的箱包憑借著產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)暢銷海外。據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，福建省箱包出口128.7億元，同比增長(zhǎng)13.6%。祥興箱包有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年集團(tuán)抓住旅游、戶外經(jīng)濟(jì)回暖的機(jī)遇，在海關(guān)政策支持下，箱包出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年生產(chǎn)銷售箱包貨值已達(dá)1.2億元，預(yù)計(jì)還將新成立2家分公司擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)箱包已占全球近40%的市場(chǎng)份額，已建立起自己的制造優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要借助跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)找到新的增長(zhǎng)曲線，不僅是產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)關(guān)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)匹配、企業(yè)定位、掌舵人思維等多方面都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)艱辛的過(guò)程。如新東方工貿(mào)創(chuàng)始人、暢銷書(shū)財(cái)經(jīng)作家朱秋城所言，傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境存在諸多難點(diǎn)，對(duì)海外市場(chǎng)了解不足、語(yǔ)言和文化障礙、物流配送問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、跨境支付問(wèn)題等都需要解決。

文/雨果跨境  封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）