奧運會創(chuàng)意營銷：不侵權(quán)、不花大錢，看小品牌如何成功蹭流量

本文主要內(nèi)容是奧運會創(chuàng)意營銷活動觀察。由奧運會突然帶火的爆款引發(fā)關(guān)注，到大品牌和小品牌如何利用奧運熱度開展創(chuàng)意營銷活動。

“奧運冠軍同款”成流量密碼

7月27日，黃雨婷和盛李豪斬獲2024年巴黎奧運會首金；7月31日，義烏國際商貿(mào)城多家商戶都把黃雨婷同款發(fā)夾擺在了門口顯眼的位置。

據(jù)統(tǒng)計，這款發(fā)夾在黃雨婷奧運奪冠后作為“奧運冠軍同款”銷量陡增10倍，工廠每日生產(chǎn)7萬個仍供不應(yīng)求。

“奧運冠軍同款”對消費者的吸引力不言而喻。于品牌而言，奧運會將不僅僅是體育競技的巔峰盛會，它也正在演變成重大營銷事件，奧運會創(chuàng)意營銷在此時顯得尤為重要。憑借全球觀眾的關(guān)注，奧運會為提升品牌與潛在客戶建立聯(lián)系提供了獨特的機會。

我們盤點了幾個擅長奧運營銷的大品牌的營銷活動，幫助賣家從中獲取營銷靈感。

“大”品牌借贊助打感情牌

P&G

從Pampers（幫寶適）Gillette（吉列）到Oral-B（歐樂B），P&G（寶潔）背后有一些無處不在的產(chǎn)品，它們正在從各個方面用各種方式針對巴黎奧運會開展專門的活動。

例如，Pampers在運動員村設(shè)立了“The Village Nursery”托兒所，提供高品質(zhì)尿布、濕巾和玩?？臻g，為運動員家長在奧運會期間與孩子共度時光提供舒適便捷的環(huán)境，同時也對游客開放。

這一前無古人的舉措展示了品牌對運動員平衡體育事業(yè)和家庭的深刻支持，十分有利于提升品牌在家長群體中的美譽度。

作為參考，母嬰品類的賣家可以打造以“支持為奧運賽事提供支撐的人”為主題的活動，不限于參賽運動員，他們還可以是工作人員，甚至是狂熱觀眾，以此來體現(xiàn)你的產(chǎn)品對于支持他們生活的實際幫助，和品牌對于育兒群體的精神支持。

Airbnb

Airbnb正在通過“Host the World”活動幫助運動員放松，它為參加奧運會和殘奧會的運動員提供$2000的旅行補助，以及$500的旅行資助金，以便他們可以抽出時間去探索新的地方。同時，Airbnb還在為奧運會尋找住宿資源，并在法國開展了一場大規(guī)?；顒?，鼓勵人們注冊成為Airbnb房東，接待全世界。

作為參考，旅行用品賣家也可以開展主題為“奧運會觀賽之旅”的活動，比如推出適宜巴黎氣候的旅行產(chǎn)品的組合裝；在奧運會期間，為目的地是巴黎的旅客提供專屬折扣，或為金額達到一定量的訂單提供具有巴黎特色或者奧運特色的贈品。

Nike

眾所周知，Nike一直是在營銷上投入巨資的品牌代名詞。據(jù)路透社報道，他們在巴黎奧運會上的支出將是其最大的媒體支出。

在今年的巴黎奧運會上，Nike為田徑運動員提供了種類繁多的服裝，包含近50種服裝和12種比賽款式，以滿足個人喜好和特定賽事的需求，強調(diào)運動員的舒適度和個性表達。專業(yè)的定制和以運動員為中心的設(shè)計展示了Nike對幫助運動員發(fā)揮最佳水平的重視，有助于提升品牌在體育界的專業(yè)地位和積極形象。

Sephora

Sephora在奧運會開幕式前就推出了主題為“Beauty and Sport”的活動。

該活動在奧運火炬?zhèn)鬟f路線沿線開展。從希臘出發(fā)，經(jīng)過主辦國傳遞到開幕式。除了沿線50家商店外，絲芙蘭還在尼斯、波爾多和巴黎等奧運會舉辦城市開設(shè)了快閃店，以提供有獎游戲的方式吸引顧客進店互動。

同時，Sephora還宣布為贏得奧運會比賽的運動員提供化妝服務(wù)，運動員可以選擇在登上領(lǐng)獎臺之前使用這項服務(wù)。Sephora借此向用戶表明，它是一個值得信賴的品牌，敢于接受世界上最好的運動員和全球觀眾的檢驗。

以上是奧運會官方贊助品牌的營銷活動。如果你無意開展規(guī)模如此之大的營銷，下面還有一些非官方的、極具創(chuàng)意的奧運會創(chuàng)意營銷可以參考。

“小”品牌推新品趁機賣貨

Elite Eleven

澳大利亞運動服和健身服品牌Elite Eleven發(fā)布了新產(chǎn)品系列，名為通往巴黎，這是一個受奧運會啟發(fā)的限量膠囊系列。

盡管品牌在服飾本身和宣傳活動中沒有使用任何奧運會標志，但提到巴黎和運動，不難看出它就是為奧運會而推出的特別系列。

PetSmart

PetSmart為巴黎奧運會發(fā)布了新的美國隊寵物系列產(chǎn)品，即奧運主題玩具和寵物服裝，現(xiàn)已在其獨立站出售。產(chǎn)品包括頭巾、運動服和戴金牌的小狗等，均陳列于在線商店的特別位置。

這一活動對電商品牌的可借鑒之處是：流行產(chǎn)品好賣；美國隊系列的狗玩具和服飾并不比PetSmart的其他產(chǎn)品更好，品牌也并沒有宣揚品質(zhì)或低價，而是把與流行文化相關(guān)的東西當(dāng)作最大賣點。

Nulo

寵物營養(yǎng)品牌Nulo攜手多位運動員推出了以“Fuel Incredible”為主題的宣傳活動。其中包括體操運動員、游泳運動員和短跑運動員等，該活動通過展示運動員不在賽場時的另一面、訓(xùn)練時寵物的陪伴、日常生活中寵物帶來的快樂能量，來強調(diào)寵物對運動員的支持，代表品牌對運動員和運動事業(yè)的支持

投放天數(shù)6，展現(xiàn)估值1.7萬，素材來源BigSpy

Mad Rabbit

紋身護理品牌Mad Rabbit為在奧運會期間提高其品牌知名度，宣布為所有現(xiàn)在和過去的奧運會運動員提供奧運五環(huán)紋身的免費服務(wù)，參與方式很簡單，只需在指定期限前通過Instagram聯(lián)系品牌。

對許多運動員來說，在身上紋上奧運五環(huán)是一種儀式，是對他們辛勤鍛煉、奉獻和成就的提醒。許多知名運動員例如Allyson Felix、Michael Phelps和Noah Lyles都有這個設(shè)計。

最后，開展奧運會創(chuàng)意營銷活動前需要注意規(guī)避侵權(quán)問題。奧運會標志屬于國際奧委會的知識產(chǎn)權(quán)，在廣告材料中使用它們需要獲得該組織的同意。包括“Paris 2024”或“Olympics”等單詞和短語，禁止未經(jīng)授權(quán)用于商業(yè)目的。像前文提及的澳洲服飾品牌Elite Eleven一樣，可以通過籠統(tǒng)地提及巴黎、體育運動、競爭精神等關(guān)鍵詞來巧妙地呼應(yīng)奧運主題。

以上是投大大出海營銷為跨境賣家整理的奧運會創(chuàng)意營銷案例，各位可以靈活運用。對相關(guān)品類廣告素材感興趣的賣家可以去全球廣告Spy工具BigSpy搜尋靈感，無需下載，登錄即可免費使用。

（來源：跨境電商筆記本）

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